聚焦|百度Q4淨利增長近一倍，發力靠其他業務收入，憂心的是「頭條搜索」來了!

《科創板日報》（上海，記者 陳夏怡）訊 ，28日，百度（BIDU.O）發布第四季度財報。數據顯示，百度在2019年Q4的營收為289億元，增長6%；淨利潤為92億元（Non-GAAP），同比增長95%。2019年全年營業收入為1074億元，同比增長5%。

《科創板日報》記者注意到，百度Q4的在線行銷業務收入為208億元，同比減少了2%，而其營收總額的增長主要還是依靠其他業務收入的增長。

當日，百度股價跌幅2.94%，報119.91美元/股。

值得關注的是，就在同一天，字節跳動推出了”頭條搜尋”APP，外界驚呼，百度的競爭對手來了。

發力內容端，搭建移動生態體系

李彥宏在內部信中稱2019年是百度的”關鍵的變革之年”。在這一年中，百度形成了百家號、智能小程序、托管頁的三大生態支柱搭建的移動生態體系。

數據顯示，百度App 12月日活躍用戶數達1.95億，同比增長21%；百度App端內搜尋次數同比增長近30%。”

依托百度搜尋加分發的形式，百家號的註冊用戶在2019年12月達到了260萬，同比增長38％。

此外，百度還與各級上星衛視進行合作，並通過投資知乎、果殼這類知識問答型社區，進一步加深內容壁壘，為搜尋和分發提供優質內容來源。

百度小程序目前的月活也已經達到3.16億，同比增長114%，並且陸續開通了快遞簽收和政務服務等功能。

特別值得一提的是，百度自2018年下半年新增的”托管頁”業務。

之前，醫療廣告營收占百度整體營收比重達20%-25%，但經常存在虛假部分，因此為了打擊假冒，百度強制要求用戶將推廣頁托管到百度，便於進行檢測。

目前來看，來自”托管頁”業務的營收已經達到百度整體在線行銷業務的四分之一。

其他業務板塊，能否擔當重任？

百度第四季度淨利潤增長95%，除了營業收入的增長（6%）及營業成本的下降（1%），銷售、管理費用同比大幅下跌（33%）是其中的重要原因。

財報數據顯示，百度第四季度的銷售、管理費用為40億元，同比下降33%，主要因其在管道和行銷上的花費減少以及人員開支減少所致。

然而，百度在加強對成本控制的同時，作為最重要收入來源的在線行銷業務，卻與2018年Q4相比減少了2%，為208億元，全年收入為781億元，減少5%。

百度Q4營收之所以增長6%，主要還是依靠其在其他業務上的增長。

數據顯示，百度的其他業務收入在第四季度為81億元，同比增長35%，主要來自於百度雲、智能硬件以及愛奇藝的會員收費。

一直以來，愛奇藝都被譽為百度最成功的投資。截止2019年12月31日，愛奇藝的會員訂閱數達到1.07億，與去年相比增加了1950萬。

而從智能硬件角度來看，2019年全年，依托於小度助手語音交互系統的小度智能揚聲器在中國智能揚聲器出貨量中排名第一。

此外，在智能雲、AI服務方面，百度基於自主設計的鴻鵠人工智能晶片，在第四季度發布了端到端遠場自動語音識別（ASR）解決方案。

在12月百度Apollo生態大會上，百度更是推出了Apollo 5.5版本，支持點對點城市自動駕駛，同時發布車路協同、智能車聯兩大開源平台。

不過有分析認為，雖然百度在人工智能、自動駕駛等領域走在業內前列，但由於行業正處於早期階段，項目落地存在一定難度，因此短期內較難產生穩定的收入。

與字節跳動的”正面硬剛”

就在同一天，字節跳動推出了”頭條搜尋”APP，這是其於去年8月推出網頁版搜尋界面後，在搜尋領域的又一最新動作。

雖然，字節跳動官方表示，”還在測試階段，沒有正式上市”，但這一切都已經說明字節跳動與百度之間的鬥爭已經愈演愈烈。

國金證券資深分析師裴培曾將字節跳動比作”威力加強版”的百度，認為字節跳動具備百度巔峰期的優點（技術領先、銷售強勢），又避免了導致百度衰落的缺點（不重視用戶體驗、執行力低下）。

他甚至認為，字節跳動的崛起史就是百度的坍塌史。

實際上，業界早有將”BAT”中的百度換成字節跳動的意思。

在進入移動互聯網時代之後，百度的表現似乎都比對手”慢半拍”。從落後於競爭對手布局移動端，到在 O2O以及金融、雲計算、AI等業務上四面出擊而錯過信息流媒體，到最後的”魏則西事件”。

百度在戰略方向上，也被業內批評為重”技術教育”和”戰略培訓”，卻忽視了對底層人性和經濟社會本質的思考。

無論是字節跳動對百度業務的威脅，還是內部CEO陸奇，搜尋架構下的百度副總裁向海龍、吳海峰、顧國棟、趙承等的出走，高層的變換和組織架構的調整，均預示著百度的大本營–“信息分發”，正因內外部因素，受到重重壓力。

>聚焦|百度Q4淨利增長近一倍，發力靠其他業務收入，憂心的是「頭條搜尋」來了!