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最近，全球最大財經資訊公司彭博社公布了2018年全球500大富豪排行：曾多次成為台灣首富的郭台銘被擠下台，取而代之的是旺旺董事長蔡衍明。
還記得這個廣告嗎？
「人旺財旺運道旺，你旺我旺大家旺！」
「送旺喔！旺旺大禮包，人旺，氣旺，身體旺，財旺，福旺，運道旺，一旺到底！我會旺，我會旺，禮旺，意更旺」。
小時候時，相信在很多小孩的心中，都認為這個世界上沒有比旺旺大禮包更棒的新年禮物！
在那個年代，每個被旺旺「毒害」過的小朋友，都渴望擁有一個旺旺大禮包，甚至在南京，出現了有學生家長舉報：過年期間孩子鬧著要吃旺旺大禮包的，說是不吃「旺旺」就會學習落後，百事不順！
而這個收割我們童年年貨清單的背後推手——蔡衍明，以54億美元（約367億元）身家成為台灣首富。
的確，很多人對旺旺這個品牌耳熟能詳，卻對他並不熟悉。
事實上，蔡衍明的一生，才是更傳奇的一生：
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敗家子:19歲虧掉1個億
1957年，蔡衍明出生在台灣一個富商家庭，他是家中最小的兒子，從小就備受父親喜愛。
但他不喜歡讀書，從小就愛在街頭閒逛，更喜歡和別人稱兄道弟，用他自己的話來說：
「以前念書的時候，早上起來，窗戶打開，樓下的人都在排隊等我逃課。因為我口袋零用錢多啊！」
那時候，他整天在街頭遊蕩，無聊就去父親開的電影院看電影，一天能看10場。
到了高中，因為多次和學長起衝突，蔡衍明乾脆退學，剛好那時候父親從朋友手中接過宜蘭食品廠，不想看著他整天遊手好閒，就打發他去管理這個廠子。
那時，蔡衍明才19歲，書沒讀過多少，關於做生意更是一竅不通，用他自己的話來說：
「我帳也看不懂，人也不認識，我又不敢問。損益表是賺是賠，我也不知道。」
不過，父親讓他上，19歲的蔡衍明也硬著頭髮上了，他什麼都不懂，膽子卻不小，一上來就喊出口號：
「我們要做自己的品牌！」
原來，當時台灣的食品廠大部分都是幫日本公司做代工，很少有自己的品牌。
因為沒有品牌，就沒有議價能力，客戶想壓價就壓價，反正你家工廠不做，其他工廠搶著做。
蔡衍明後來回憶：「代工要看別人的臉色，要被壓價，甚至隨時都可能踢你出局。」
於是，他傾全廠的力量，做出了一款「浪味魷魚絲」，想和當時風靡台灣的日本魷魚絲較較勁。
可惜，因為經驗不足，浪味魷魚絲並沒有達到預期的效果，口味並沒有完全征服台灣人。
折騰了一年多，蔡衍明欠下了1億多巨債，那可是70年代的1億！
他不僅把廠子搭了進去，還要家族的人出資幫他還錢，才總算度過難關。
經過這一次，蔡衍明開始有了個「敗家子」的稱號。
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靠一條狗重新振作
剛開始創業就落得個敗家子稱號，這樣的標籤大大打擊了他的自尊心。蔡衍明開始思考失敗原因，最終他自己又總結了一個無厘頭的結論：
「浪味」魷魚絲名字取得不好。
因為在閩南話里，「浪味」與「浪費」諧音，這樣不吉利的名字會把萬貫家財全都「浪費光了」。
創業失敗後，蔡衍明一度患上抑鬱症，想要跳樓自殺。
是寵物狗黑皮救了處於絕望中的蔡衍明。
黑皮從蔡衍明7歲起就陪著他，雖然個頭小，但鬥志很足，無論多大的狗，它都敢沖上去鬥一鬥。
蔡衍明後來回憶：
「他的雙眼炯炯有神，很自信，也很敢鬥。從小就找比他大的狗相咬，有兩次被咬得送進醫院。但每次從醫院回來，他還是要找大只的鬥。」
連狗都從不放棄，我一個大老爺們，難道失敗一次就認輸？
蔡衍明的鬥志又被燃起，他不甘心自己一輩子能被人記住的，就是那一次失敗。
為挽回自尊，蔡衍明性情大變，他發誓一定要做成點什麼：
「我以前很樂觀、很招搖，拜把子一大堆。從那時候開始就自動收斂，因為一個人成功，你不知道什麼時候還會失敗。」
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東山再起，搶占95%市場
沉寂2年後，21歲的蔡衍明重新出發。
在哪里跌倒，就從哪里爬起來，他的創業目標，還是放在零食領域，做一款米果零食。
對於自己當年創業失敗的經歷，蔡衍明思考了很多遍：
當時的台灣，吃零食是一種時尚，但大家吃的都是日本牌子，基本沒有本土品牌，因此做本土化零食，是能有作為的。
他當時的方向沒錯，之所以失敗，只是因為太過毛躁，急於求成，產品的質量都沒做好，就急於推廣到市場。
所以，重新出發的蔡衍明，選擇了腳踏實地的道路。
第一，做好質量
要做生意，首先要有好產品，蔡衍明吸取了上次的教訓，專門來到日本，找到日本三大米果廠之一的巖塚制尋求合作，希望能夠引進技術。
但64歲的楨計作社長看見蔡衍明只是一個毛頭小子，覺得這個人一定是來搗亂的，沒聊幾句就把他打發走了。
蔡衍明並沒有就此放棄，他也明白，一個20出頭的小夥子，想讓一個業內大佬相信你，實在太困難了。
此後整整2年，蔡衍明每個月去一次日本，每周給楨計作寫一封信，和他交流米果零食市場的動態、闡述自己的經營設想。
久而久之，楨計作對蔡衍明有了更深的了解，他也知道這個小夥子不僅有誠意還有想法，不是鬧著玩的。
於是，他把米果製造技術交給了蔡衍明，這才有了後來我們熟知的「旺旺仙貝」和「旺旺雪餅」。
二、打響品牌
產品有了，要叫一個什麼名字？必須要叫一個朗朗上口、易於傳播的名字，這樣才有助於銷售。
整整一個星期，蔡衍明都沒怎麼睡覺，日夜想著起一個什麼名字，前後挑了上千個都不滿意。
據說，有天夜里，他因為過於勞累，終於沉沉睡去，在睡夢中，他聽到狗叫，像是在呼喚他，他驚醒之後，決定以狗叫聲「旺旺」作為品牌名。
一切準備妥當，蔡衍明終於可以開始，他投入重金宣傳，主打本土零食概念，再加上產品質量好，一上市就被搶購。
因為旺旺是自有品牌，有很大的價格優勢，蔡衍明採取價格戰，把老牌食品大廠統一與義美都打出了市場，在台灣的市場占有率一度達到95%！
在台灣站穩腳跟之後，蔡衍明並不滿足，他又把目光，投向了更廣闊的祖國大陸！
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廣告轟炸，進擊大陸
在大陸，蔡衍明採取了廣告轟炸的方式：
「我到一個地方，先打廣告，誰先給我錢，我就先給誰賣。那個時候很少人打廣告，廣告一打，錢就來，接著就是排隊拿貨了。」
之後，留下了很多大家熟知的洗腦廣告，像那句「你旺我旺大家旺」，旺旺在投產當年就創收2.5億元人民幣；
還有「再看，再看就把你喝掉」；
「我要o泡，我要o泡，o泡果奶要要要」；
「我將來一定比你聰明，比你強！」
雖然長大後感覺這廣告無厘頭，但「旺旺」的記憶在你腦海里已經根深蒂固了，在當年它是當之無愧的第一網紅。
眼見旺旺大賺特賺，康師傅等台企眼紅，紛紛開廠，到了1994年，有200多家廠商加入”仙貝大戰”。
在激烈的競爭中，蔡衍明一邊推出低端品牌，使米果從最初的1公斤50元，驟降到1公斤5元；一邊給各地政府寫信讓其蓋廠房，旺旺租下這些廠房擴建生產線，加大產量，降低成本。
價格戰非常奏效，對手腳跟未穩就被旺旺踢出局。
2008年，旺旺以中國旺旺控股有限公司的名義，在香港上市，市值最高達到1700億港元。
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」荒腔走板「的跨界？
2008年，對於旺旺來說，更像是一個發展方向上的分水嶺。
此前，蔡衍明一直專注於休閒食品行業，雖然旺旺集團也投資了醫院、酒店、物流等產業，但食品主業的強勢印記從未在旺仔形象中褪色過。
直到2008年11月，米果大王蔡衍明畫風突轉——以個人名義出資收購了台灣中時媒體集團旗下的《中國時報》、《工商時報》、《時報周刊》和中時電子報、中天電視台、中國電視公司，成為媒體大亨。
在食品行業闖蕩30年，功成名就的蔡衍明跨界投資傳媒產業，立刻引來無數的解讀，有人評論這是蔡老板荒腔走板的一次跨界玩票，做得了好廚子，但能做得了文人，賣得了字嗎？
更何況，中時集團是台灣最大的傳媒集團之一，且不論行業的敏感性，單就這筆生意來說，彼時已經搖搖欲墜的中時集團恐怕就是行業內的頂級高手也難回天，蔡衍明自己也說這筆投資肯定是虧錢，我們可以把它當作一份公益事業。
不過，生意還是生意。面對在前東家受傷連續巨虧的中時集團，商人蔡衍明先是大刀闊斧的進行了內部整合，打通了原本各自為政的旗下媒體，極大調動起了旗下媒體的聯合作戰能力，一改此前的「自由之風氣」。
雖然並沒有在專業上有多少干預和改變，但蔡衍明在經營管理上大大加強了管控，一切以財務優先，並要求采編部門重視盈利。通過業務部門與編輯系統的整合，采編部門主管可以身兼經營部門總經理職務。通過如此這般的舉措，蔡衍明一再衝擊中時人過去的思維模式。
很快，這家擁有報紙、雜誌、電視、網路媒體等多業態的老牌傳媒集團，在名稱前面加上了「旺旺」二字之後，終於擺脫了連年的巨額虧損。蔡衍明跨界傳媒不但沒有如外界評論的荒腔走板，反而越做越有感覺，連續並購傳媒資產且處處緊跟行業的風向變化。
「過去，傳統媒體掌握著十足的話語權，如今因為互聯網的發達和社群媒體的興起，讓話語權有機會下放給一般百姓，有時一篇有影響力的網路文章，就有可能等同於一篇紐約時報專欄的份量；一則有爭議的微信或微博的內容，也常會引發社會的熱烈討論。」
不論旺旺能否在食品和傳媒雙主業的驅動之下，攀上「不是終點」的千億規模，至少對於年近六旬的蔡衍明來說，他早已證明自己決非浪蕩敗家子，富可過三代。
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台版王思聰，一身江湖氣
因為沒讀過什麼書，從小就在街頭打滾，蔡衍明身上總有種江湖氣息，他也被人稱為「台灣王思聰」：
外界傳言，他有7個女人，共生了10個孩子，離婚後就沒再結婚，但他承諾，只要是自己的孩子都會負責任；
他的孩子，只要年滿18歲就不能再讀書，直接進入企業學習經營。因為他覺得自己不讀書也能做成大生意，孩子讀書不如直接跟他學習。
但是，他的心中一直有一顆感恩的心，為了紀念那只拯救了自己的愛犬黑皮，他花了數百萬元人民幣，請畫家為黑皮畫了一幅7米高的油畫。
油畫陳列在公司中，每次有客人來訪，他都會引導客人來這里合影。
這就是台灣首富、「台版王思聰」蔡衍明的故事。
他是富二代，不愛讀書，只喜歡在街頭遊蕩；
他19歲就虧掉了1億，抑鬱了2年，靠一條狗才重新振作；
靠著堅毅和智慧，他靠著一包只賺1毛錢的零食，做到身家367億元，成為台灣首富！
他有很多女人，不讓自己的孩子多讀書…
關於他的一生，能說的有很多，但我們最應該學習的，還是他骨子里面不服輸的勁頭，生命不息，戰鬥不止。
有多少人在虧損1億的情況下，還能繼續振作？又有多少人能靠著2年的堅持，換回一款優秀的產品？
哪怕失敗，他也不願意放棄；哪怕希望渺茫，他也要奮勇一搏。
蔡衍明曾這樣總結自己的成功學：
我並沒有什麼成功秘訣，要說有那就一句話：
如果上帝給了你一個酸檸檬，那你千萬別泄氣，得想辦法把它變成一杯可口的檸檬汁！
所以說，沒讀書又怎麼樣，混街頭又如何？只要有心、有膽識、有恒心，你也能成為首富！
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