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文案,不止文案。文案君(MrCopywriter)
今天的文章比較長,希望您能仔細讀完,不要錯過我為你準備的100個現金紅包(1-50名10元紅包,51-100名5元,先到先得,數量有限)。
01
一年出一本書
今年這套口袋書卻不好描述
從2015年起,每年我都要出一本書,《寫給非廣告人的廣告常識》《毛線九日談第一季》《0到100萬》,試圖從廣告、新媒體、職場等方面,為廣告人挖掘一些行業寶藏,試圖讓你們少花時間在職場或專業上走彎路,多留一點時間創作好作品。
今年的新書不是一本,而是一套。盡管這套書在朋友圈的試銷中,有人抱著試試的心態盲買回去,看了非常喜歡,而後又給小組7個小夥伴人手買了一套,我卻第一次不知道該怎麼描述這套書。
《999廣告靈》口袋書,一盒5本,專治廣告人5大絕症,抗虛、止頹、鎮芒、消怨、戒混
猜猜這個藥盒賣的是什麼藥,居然實用到能專門幫助廣告人成長?
在我嘗試解釋清楚這套書的實用之處之前,我先給你帶來兩個實用的福利:今天我給你們準備了100個現金紅包(1-50名10元紅包,51-100名5元,先到先得,數量有限),文末會給領取方式,先到先得,領完為止;我還找了一個國際4A文案出身的總監幫你精選了100副經典長文案(電子版免費贈送,單買39元)今天免費贈送,當作學習抄寫提升的范本,後面我們告訴你怎麼領到這個獨一無二的資料包。
熟悉我們福利機制的朋友,可能已經飛奔文末搶福利去了,還沒走開的同學,不妨跟我一起來打開這個藥盒,再做下一步的打算。
廣告人的成長,需要時間的沉淀,剛入行的時候,我就曾經特別希望時間快點過去,自己早點成為別人眼中羨慕的廣告人。
工作了幾年,我意識到一個問題,時間只犒賞會利用它的人,用得好的人,你能看到他們的成長巨變,對於利用不好的人,不亞於殘忍的懲罰。
02
思維沒升級的資深
不過是年齡變大的新人
這個殘忍的懲罰就是,工作幾年後,有一撥人思維躍升,開始走在同齡人的前頭,升職加薪等職場好運接踵而至。
而另一撥人,職場規則門清,思維卻沒有太多變化。只是工齡增加,沒有思維升級的變資深,說白了就是年齡變大的操作熟練的新人。
如果是因為自身懶惰、不思進取,落得這樣殘忍的懲罰,倒也不值得同情和可憐。遺憾的是,其中有很大一部分廣告人,工作很拼也很努力,只是學習的方法不對。
有一段時間,我一度因為這件事,特別的焦慮,非常害怕自己越努力越走背運,奮鬥多年,落得一個原地踏步陪跑的下場。
遇到職場困惑,我習慣去看行業里優秀的前輩們,都是怎麼處理的。因為我們遭遇的思維困局,是他們早就經歷過的難題,並且他們找到了解題思路,以及可供借鑒的參考答案。
然後,我發現,優秀的廣告人都有這樣一個共同點:他們都身處,或者主管一個優秀的團隊,參加了大量成功的廣告實戰。同時,他們長期堅持總結記錄過往的實戰經驗,不斷萃取出可復用的,逐步修正,建立出一套符合自身條件的系統方法論。
前者除了自身的爭取,可能還要很好的運氣和時代機遇。後者卻是每個人都可控也能學會的一件事。
「華帝退全款」的幕後推手鄭大明,每天在朋友圈堅持記錄自己的衝擊波行銷觀點。
來自鄭大明朋友圈
N3的創始人Luke,隔三差五記錄下自己奇思妙想的靈感。
來自Luke朋友圈
天與空前不久則號召了一群廣告人,記錄自己對廣告圈的真知灼見,輯錄成《空話》。
摘自《空話》
廣告大咖們都在記錄自己的經驗和見解,有的在朋友圈、有的通過出書、有的用電腦、有的在手機備忘錄里……
記錄的方式五花八門,到底哪一種綜合效果最好呢?
盡管科技發達,有太多高端的記錄設備可用,很多大佬大咖卻仍然推崇在紙張上拿筆手寫。
那個寫出芝華士經典父親節長文案、替《經濟學人》寫下無數經典文案的文案大師David Abbott在《The Copy Book》里寫到,「我用Pentel牌Artline 200 0.4細字筆寫——藍色墨水,從不用黑色。我一般用A3大小的描圖紙,有時也換用A4的。絕對都是些低科技的東西。」
David Abbott的經典作品之一,我從不讀《經濟學人》,一個42歲的管培生說
曾長期雄踞亞馬遜文案暢銷榜的《廣告文案》的作者樂劍峰,談到對他成長幫助很大的技能點,就特別提到,他有好幾本手抄本,見到好的文案就抄錄其中,一筆一劃的積累,幫助他在奧美、盛世長城等國際4A快速嶄露頭角。
樂劍峰的手抄本
不只文案愛手寫,美術設計也愛手寫。智威湯遜前首席創意長陳耀福,堅持十年,用明信片給廣告人寫了一百封手寫信。
陳耀福的手寫信
保持手寫手抄的記錄習慣,為自己成長加分的廣告牛人不勝枚舉。我當初特別困惑的一點是,為什麼偏偏是看起來過時又老土的手寫記錄那麼有效呢?
有人說是有儀式感容易記住,有人說是我們從小長期的手寫記憶……聽上去好像都有道理,但我又不太確信。
於是,我重新撿起筆,開始手寫記錄,一段時間後,對比在電子設備上記錄,手寫更有效,是出於這三大優點:更高效;更好記;更快理順邏輯。
拿我做課件為例,整個課件的結構,若是電腦上畫思維導圖,稍不熟練就要十幾分鐘,而拿筆畫只要四五分鐘,要畫得不猶豫,就一定要想清楚,這也間接在促使我們快速理順這件事的邏輯。
我的課件草圖及電子稿(部分)
而涉及到思維導圖、簡筆畫等的複雜點的圖形,手寫手繪的效率比起電腦手機的操作,更是不言而喻的。
至於好記,我個人的感受是,手寫使得我們多感官深度參與,整個過程就是一次加深記憶的過程。
換句話說,長期保持手寫記錄總結,能夠更快做到思維在邏輯上的強化、記憶和再使用,久而久之給人帶來質的飛躍。
如此說來,廣告人隨身攜帶筆記本看來是非常必要,但是,光是一本筆記本是遠遠不夠的。
03
一盒《999廣告靈》
=一份行業真相書
(五種定制筆記本)
+100副經典長文案
實際上,大多數廣告人也知道手寫記錄,對於個人成長有著不可替代的好處。可是當他們去手寫實踐時,常常會因為不知道寫什麼,而很快就放棄。
買筆記本只是擁有手寫的條件,買一本能帶大家很快上手,知道寫什麼,並長期堅持下去的組合產品,才能真正學會手寫記錄。
因此,我前面說今年這套書不好描述,因為《999廣告靈》既是書,又是筆記本,還是資料包。
《999廣告靈》=一份行業真相書。
999條50000字內幕筆記,24個維度全面揭示廣告行業的殘酷真相。
這份行業真相書,就是我8年來思維升級的部分記錄。
比如我以前總覺得,寫不出金句算不得好文案,一度鑽進技術的死胡同。當我看到文案之神尼爾法蘭奇(一套傳奇文案書,強烈推薦!(賣完最後1000套就停印了!))的經典作品,我才看透,真正好的廣告,不一定要金句,但策略一定是直擊要害的。於是,我寫下「能寫金句不一定是好文案,能策略表達才是」告誡自己,不要在文案執行上限死自己。
比如創意是廣告公司的生命線,很多新人會覺得創意就該比其他策劃、AE等職位更受重視,客戶部主導創意部的廣告公司是不能待的。後來,我發現,對於老板而言,職位和誰主管誰都不重要,誰能順利解決問題、穩住客戶,誰能幫公司更好的變現,誰就受重視。於是,我寫下「職場的本質是變現能力,學習力是持續變現的本質」。
朋友圈預售海報
999條,每一條背後都是真實的傷痛教訓觸發的思維升級,每句話看似簡單不足百字一條,卻是教科書上從不教的,而對於我們在職場生存、成長,乃至最後形成自己的作業體系,增強自己的實力,升職加薪都尤為重要的。
正是這些內幕筆記,讓我認清行業,認識自己,一點一點消除能力虛弱、精神頹廢、前途迷茫、心生抱怨和混日子等五大擊垮廣告人的行業病。
999條內幕筆記,分布在以下24個維度——廣告文案99條、創意發想29條、甲方32條、品牌產品53條、廣告行業158條、廣告職場144條、廣告充電63條、廣告新人104條、創業商業18條、廣告人50條、廣告公司31條、消費心理4條、廣告策劃8條、廣告自媒體22條、廣告媒介18條、定價7條、廣告抄襲13條、廣告老油條3條、行活兒7條、廣告信條49條、廣告夢想3條、案例撰寫61條、PPT&設計23條……以下是部分內容預覽。
五種定制筆記本。定制的高級手寫紙,舒適手寫,快速厘清邏輯,提升工作效率。五種格式滿足多樣需求。
左右滑動查看5種定制筆記本
福利一:
贈送100副經典長文案(電子版免費贈送,單買39元)。文案出身的前國際4A總監,精選從業到自己門派19年間,值得反復研習的100副經典長文案,贈送作為抄寫范文。
100副經典長文案(電子資料包)部分截圖
書的內容啟發大家的靈感和記錄形式,資料包則讓所有人都可以從抄寫經典文案范文開始手寫筆記,這也有了長期堅持的低參與門檻,而5重筆記本,則為文字、圖形、圖畫等多種手寫給到定制的筆記紋理。
書中的999條內容,曾以電子版在業內流傳,不少朋友還自己列印出來看,有一位在網紅品牌任總監的朋友跟我說,很多看了有拍案而起的共鳴。索性這次就通過《999廣告靈》全部校對統一印制,內部發售一次。
第一次做書、筆記本和資料包的口袋書綜合體,心里其實沒什麼底,第一批只限量印了500盒試試水。
朋友圈試銷,看了大家的反饋,有一種不負時光的感動——
盲買之後,很喜歡,復購7套,給組里同事人手來一套
適合廣告老鳥,更應該給廣告新人的工具書
很有創意,總結簡練直接,買5套送小夥伴
書很有趣,給你漲幾個粉
上海第一財經的朋友買了,她同事一致表示創意賊棒,她老大看了覺得有趣還特地發了個圈
相互學習共同成長的朋友說,這是廣告文案床頭必備小彩書
更有朋友私信我,她朋友圈看到有人,直接用我們創意改動借勢用作自己的宣傳方式。
《999廣告靈》創意被借勢
老實說,試銷讀者的反映還是超出我的預期。或許也證明,我們邀請業界專業的廣告公司擔綱內容的編排和筆記本的設計,有被大家感受到。
尺寸100mmx 145mm,一盒5本,共400頁,其中133頁是999條內容,其餘為五種定制筆記本頁,約為暢銷書開本的一半,前300位送飛機盒精美打包(先到先得,300份發完即止)
一盒999廣告靈,又是書又有筆記本,還送價值39元的經典長文案資料包,得不少錢,才能打包帶走吧?
定價上,我再次陷入了糾結,看了下網上,跟我們同品質的同行,沒有內容光賣筆記本,同樣的尺寸,只有240頁(我們是400頁),售價是78元還不包郵。
同品質,加一倍的量,有內容還送單買39元的資料包,定價超過156元,好像不為過吧?
多次掙扎討論之後,我們決定最大限度,把優惠讓給多年來一直支持我們的讀者,最終定價109元。
新品上市,72小時內購買,優惠價99元,等於每天花0.3元,打包帶走:一份行業真相書+五種定制筆記本,以及100副經典長文案范本資料包。
PS:文案君經該書出品方官方授權進行預售,其他任何人和公眾號賣的《999廣告靈》,都是盜版、盜版、盜版。
第一批限量500盒,先買先發。
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註:私信購買截圖給文案君客服微信:hellocopy(加人備註:999,加人後請提供訂單截圖)我給你發10元現金紅包(前1-50名),5元現金紅包(51-100名),100個發完為止(先到先得,沒領到紅包的,可參加第四部分的返現互動),100副經典長文案電子資料包買就發(電子版免費贈送,單買39元)。備註「999」優先通過,請勿重復加號。
04
常見問題
問:一份真相書,五種定制筆記本,《999廣告靈》是5本還是6本?
答:總共5本,真相書和定制筆記本融合在5本口袋書里。
真相書,是8年間作者記錄的999條50000字內幕筆記,24個維度全面揭示廣告行業的殘酷真相。幫助廣告人認清行業,認識自己,一點一點消除能力虛弱、精神頹廢、前途迷茫、心生抱怨和混日子等五大擊垮廣告人的行業病。
999條內幕筆記,分布在以下24個維度——廣告文案99條、創意發想29條、甲方32條、品牌產品53條、廣告行業158條、廣告職場144條、廣告充電63條、廣告新人104條、創業商業18條、廣告人50條、廣告公司31條、消費心理4條、廣告策劃8條、廣告自媒體22條、廣告媒介18條、定價7條、廣告抄襲13條、廣告老油條3條、行活兒7條、廣告信條49條、廣告夢想3條、案例撰寫61條、PPT&設計23條……
問:能否簡單再說明下《999廣告靈》的規格、工藝?
答:《999廣告靈》是一套口袋書,便於隨身攜帶,隨時隨地閱讀記錄。一盒5本,尺寸100mm x 145mm,大小約為暢銷書開本的一半。共400頁,其中133頁是999條內容,其餘為五種定制筆記本頁。
為逼真還原藥盒創意,外盒為藥廠專用的特種紙,內頁為高級手寫紙。
問:如何以更低的價格購買此書?
答:價格已經低於市場,最大限度讓利給讀者。凡是99元及以上,又沒有領到現金紅包的朋友,回復「999」,我們有一個推廣大使計劃,有一個返現互動。
問:發什麼快遞,什麼時候發,多久能到?
答:武漢發貨,默認發申通快遞,全國包郵,除港澳台、新疆、西藏、寧夏、青海、內蒙、海南等少數地區。周一至周日,無休發貨,每天16點前下單當天發貨,16點後的單第二天發,平均2-4天送到。發其他快遞,需自負額外的郵費。
問:能開發票嗎?
答:我們是無發票有限責任公司,暫無開具發票的能力。
問:出現運輸磕碰、缺頁等印刷問題,找誰說理?
答:任何問題,請微信發圖我處理,客服微信hellocopy,不在我朋友圈的,請加我微信hellocopy,備註「999」優先通過。
福利二:
前面1-50名,領取紅包10元,51-100名領取紅包5元。加文案君客服微信:hellocopy 按加人順序,先到先得。
提示1:紅包領取的人比較多,請大家下單後稍等下哦
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