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近年來，IP可謂是影視、遊戲等泛娛樂行業炙手可熱的詞匯，要想拍一部好劇，或者說拍一部投入產出回報率穩定且高的劇，選擇一個好IP至關重要。這也是為什麼近幾年發生此起彼伏的熱門IP爭奪大戰的一大原因。從結果導向來看，很多知名IP也確實沒有讓各家傾力投入的影視娛樂公司所失望，比如近幾年火爆影視螢幕的《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》等都讓投資方賺得盆滿缽滿。
然而，隨著市場接受度越來越高，以及明星光環的閃耀，讓那些知名文學大神的身價與暢銷IP的版權費用也是水漲船高，再加上更加龐大的後期製作、經營成本以及一些潛在的市場不確定性，知名IP的影視衍生也已經風險陡增，非常規之力所能掌控。那麼，在大成本、大投入風險加劇的形勢下，是否還能另辟蹊徑，尋覓小成本、高回報的市場發展空間呢?最近來，一部異常火爆的小成本製作網劇《惡魔少爺別吻我》則讓業內眼前一亮。
《惡魔少爺別吻我》火爆 重新定義熱門IP
《惡魔少爺別吻我》自1月9日首播以來，播放數據一路狂飆，上線僅3天即以黑馬之勢占據網路劇榜榜首，8天網播破2億大關，相關話題#惡魔少爺別吻我#一度登頂微博熱門話題和電視劇兩榜榜首，且以1.1億+、86萬+討論閱讀高居微博熱搜榜首。
讓業內難以置信的是，這竟然是一部地地道道的小成本製作網劇。從IP上看，這部劇由博易創為旗下香網作家錦夏末所著同名小說改編，從影響力來看，目前該作者還難以比肩那些成名已久的網路文學大神。從製作上看，該劇並沒有啟用大牌導演、大腕演員，幾乎都是由新生代演員出演……可以說一切都是在可控的小成本之內，但這部小成本網劇卻是出人意料的大火特火，甚至達到了很多大成本網劇所難以企及的高度。
對於該劇的火爆，《惡魔少爺別吻我》原著版權方博易創為董事長宋海龍將其歸因於「對粉絲內心需求的滿足」。宋海龍表示，衡量一部劇精品與否，不是行業專業人士的視角判斷，而是從用戶需求角度判斷的。最近幾年，大家一談95後，00後，行業人士必談二次元，必談宅基腐萌。這雖然沒錯，但忽視了另外一個孩子們的本質需求:情竇初開，憧憬高大唯美的愛情，期待一見鍾情的愛和恨，喜歡愛恨糾結的初始人生。崇尚心中的白馬王子都像七錄少爺，崇尚心中的女神都像初夏。所以一經推出，便一傳十十傳百的迅速傳開……
顯然，宋海龍所言衡量一部劇的標準同樣是衡量一部IP的標準。衡量一個IP精品與否，顯然不能單純的僅看該IP的作者是誰、該IP的發行方是誰，必須要深入該IP的創作思想與故事劇情中，要仔細研磨其故事劇情是否能在目標讀者的心中產生共鳴，是否具有回味與傳閱的空間，而只有能真正打動讀者心靈的作品，才有希望衍生為影視佳作。
不難想像，《惡魔少爺別吻我》的火爆必然會讓很多業內人士在一定程度上改變傳統IP選擇的思維定式。那麼，面對海量龐大的IP市場，該如何練就一對火眼金睛，去尋找這些潛力無窮的新IP呢?
尋覓潛力IP 可從垂直孵化平台入手
可以理解，對於習慣了追逐網路文學大神與熱門IP運作模式的影視投資方來說，可能會覺得尋找小IP有些如同大海撈針，勞神耗力，但事實卻並沒有想像的這麼複雜，還是有章可循的，其中一條捷徑便是可以從定位聚焦的垂直IP孵化平台入手。
自從互聯網文學誕生以來，國內已經誕生了多個著名的網路文學陣地，也創造了IP市場的輝煌盛世。而隨著網路文學行業的深入發展，如今的網路文學平台也出現了日趨定位細分化、目標人群聚焦化的 新髮展趨勢。
比如，還是以博易創為為例，其旗下兩個原創平台，一個是以男性讀者為主的天地中文網，另一個是以年輕女性讀者為主的香網。源自對目標讀者群的細分，在兩大平台上的網路文學作品也就具有鮮明的傾向性。比如天地中文網會多以奇幻、玄幻、懸疑小說等為主，而香網則多會以青春校園、都市言情等小說為主。所以，通過網路文學平台的細分定位，就可以對目標IP進行分類篩選。
對於改編影視劇時在具體IP的選擇上，一方面可直接由內容切入，選擇內容上更貼近粉絲、題材上新穎獨特的，另一方面則可參考各平台相關榜單，凡是能在熱門榜單占據一席之地的作品必然會有過人之處。尤其是不僅榜單靠前，而且還有海量評論、豐富互動的作品，更是具備了先天的人氣基礎。比如《惡魔少爺別吻我》原著小說2012年於香網連載以來，全平台點擊已超4.5億次，曾榮獲移動端百度風雲榜青春校園小說榜top1，移動端百度風雲榜小說總榜top20，PC端百度風雲榜小說總榜第top3，PC端百度風雲榜青春校園榜第top1，全網三年最受歡迎小說TOP10等多項殊榮，同類的高人氣青春類IP還有諸如《國民校草寵上癮》《惡魔王子飼養法則》等，顯然，選擇這樣的IP進行影視改編，成功的概率是有足夠保障的。
創作的靈感是無窮的，精品的湧現是源源不斷的，像《惡魔少爺別吻我》這樣的佳作還有很多。小成本，大回報，《惡魔少爺別吻我》的火爆讓業內遙想到了當年《瘋狂的石頭》的成功，不僅成為了業內一個津津樂道的話題，而且進一步證明了:只要有發現的眼光，只要用心的製作，切準目標用戶的內心需求，小IP也能做到華麗的逆襲。 華龍網綜合