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無論你有沒有看過這部劇，《長安十二時辰》以及幾位主創人員的名字都是今夏不容忽視的耀眼存在。
從原著作者馬伯庸
到本劇導演西安人曹盾，
再到雷佳音、易烊千璽等
一眾流量與實力兼具的優秀主演，
《長安十二時辰》拍攝團隊
為觀眾呈現出了一部
展現盛唐風貌、情節縝密精彩的誠意之作，
在將「服化道」「電影質感」等
一系列關鍵詞推上熱搜的同時，
也讓「西安」再次成為關注焦點。
The Longest Day In Chang'an
-長安十二時辰-
截至目前，《長安十二時辰》豆瓣評分達到8.4，在國產電視劇眾口難調的現狀之下，仍有8成以上觀眾打出「推薦」以上評價，毫無懸念地成為了上半年「國產第一熱劇」。與此同時，在該劇播出後，西安美食、旅遊等多個行業也共享了文化紅利。
馬蜂窩旅遊網大數據顯示，《長安十二時辰》播出一周後，西安旅遊熱度上漲22%。攜程旅行的機票數據也顯示，電視劇播出半個月內，飛往西安的機票搜尋量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。
《長安十二時辰》播出前後西安知名景區熱度對比
此外，西安歷史文化類景點熱度增長迅速，6月底，西安排名前十的熱門景點幾乎全部與歷史文化相關。秦始皇兵馬俑博物館仍是西安熱度最高的景點，西安城牆熱度上升至第二位。大唐芙蓉園、華清宮、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等與唐文化相關的景點也進入熱度榜前十。
2019年暑期西安熱門景點排行
而身為西安人的導演曹盾在《長安十二時辰》夾帶了「水盆羊肉」、「火晶柿子」等「私貨」，也讓西安美食晉升為爆款。餓了麼數據顯示，北京水盆羊肉外賣訂單量環比增速全國最高，達到133%，上海以62%的環比增速位居第二；淘寶火晶柿子搜尋量環比增長2127％。
《長安十二時辰》播出前後西安知名美食熱度對比
劇中的長安「燃爆」了現實中的西安古都遊。有人評價，《長安十二時辰》的魅力在於既是對西安歷史文化積淀的展現，也是一次城市品牌形象和旅遊資源的推介活動，在藝術的「升華」與文化的「活化」之下，撩撥人心的劇情必然勾起一部分人想要去探尋的好奇心與求知欲。一睹歷史真容是人性的需求，也成就了旅遊的動機，催生了西安旅遊市場的火爆景象。
唐裝仕女，秉燭夜遊，
昆侖奴、胡旋舞……
沉寂已久的盛唐
如同一匹被丟進染缸的素綾，
在《長安十二時辰》的渲染下
重新鮮亮起來。
那些高度還原的長安風貌
和夢回長安的美好希冀都融合其中，
促成了一部西安的最強宣傳片。
借力發力，從劇中的長安到今天的西安，爆發式宣傳席卷而來。陜西節慶文化促進會會長閻建濱說，由此引發的話題和超高收視率，對於西安形象、西安歷史文化的宣傳，起到了一個巨大的推動作用。「讓我更有感觸的是這一次可以說是全市出動，緊盯這部劇。在公眾號上、網路上一浪接一浪地宣傳西安。」
需要正視的是，帶火西安古都旅遊的必然性不僅在於劇情本身，更在於西安歷史文化本身的資源基底。「長安」、「十二時辰」這兩個組成劇名的符號本身便蘊含著濃鬱的傳統文化和古典底蘊，以長安為空間坐標，以上元節燈會為時間坐標，從時間和空間兩個角度闡釋了跨文化傳播的要義。
「這次西安人主動出擊的意識明顯增強了。」閻建濱說，這次西安市文化與旅遊局、陜歷博、西安博物院、大唐西市、永興坊……各行業都在公眾號上連續推文，推出各自的十二時辰和宣傳行銷。「這樣借勢而為的態勢，說明西安人的意識變了。主動將和西安有關聯的文化符號，延伸到各行各業，這也為打造西安大IP形成了必要條件。」
法國社會學家莫里斯·哈布瓦赫提出「集體記憶」概念:「集體回憶是在一個群體里或現代社會中人們所共享、傳承以及一起建構的事或物。」《長安十二時辰》是一場大唐盛世的想像，也是一場關於中國人審美與品格、情感與生活的遙望，而背後正是長安記憶這一精神文化的交流與做到。
《長安十二時辰》原著作者馬伯庸說:“我覺得長安是一個中國最有魅力的古代城市，全世界的人都匯聚在這個地方，真正這種文化最大的魅力所在，就在於它文化表層下面所隱藏的這些普通老百姓的生活。」可以說，《長安十二時辰》的熱播為西安城市的歷史與文化贏得了更多的注意力和曝光的機會，然而更應該考慮的是如何做到深度推介和持續種草。
影視創作如何和城市形象融合形成聯動，是今後文化創意產業從業者都要思考的一個問題；西安如何將《長安十二時辰》帶來流量變為現實、長久的收獲，也是一個值得認真構思、書寫、衍生、發揮的大文章。
西安借著《長安十二時辰》之名，不辜負每一個遠道而來的遊客。在盛名之下，西安亟需把「長安熱」變成一種常態，讓人們感受到古都的跨越和進步以及文化的繼承和發展。所幸我們已經看到了西安未來的許多種可能——
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未來優酷將聯合西安市政府進一步打通優酷線上和西安線下的資源，讓「長安」這個IP 和西安市更好的結合，釋放出更長尾的傳統文化效應。此外，優酷將在線下聯合西安曲江大唐不夜城，舉辦優酷會員七周年嘉年華活動，打造《長安十二時辰》「長安街」、《這！就是街舞》「潮流街」以及「酷玩街」三條沉浸式體驗街道，提供藝人互動、巨型扭蛋機、PS4遊戲體驗等超多玩法。優酷還將聯動大唐芙蓉園、曲江池遺址公園等七個極具唐文化感的景區，設置會員打卡互動環節。
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西安市曲江新區大唐不夜城步行街經營管理機構現代唐人街管理有限公司、阿里影業旗下IP交易及創新平台阿里魚、仨仁影視簽訂了戰略合作協議，宣布未來將以曲江新區「中國年·看西安」項目為契機展開戰略合作，通過《長安十二時辰》IP經營，共同把曲江新區打造為盛唐文化體驗中心；將《長安十二時辰》劇內資源結合商業板塊深度定制，以阿里魚提供的商圈大數據為指導，打造吃、喝、玩、樂為一體的文化優質體驗，創造多方位收益。此外，各合作方還將在曲江新區開展唐文化研究，並在唐文化影視作品的創作題材、拍攝取景及宣傳推廣等方面達成優先戰略合作。
《因為<長安十二時辰>去了西安》一文中這樣寫到:「我不來西安，永遠不會知道，這座城市會如此大氣而謙遜，莊重而禮貌，華麗而沉靜，永遠不會知道，這座城里的人多麼幸福而努力。」
盛世長安，旖旎美景
正通過千年之後的鏡像畫面
向全世界傳遞出西安
厚重的歷史風貌和煥新的文化自信
圖文編輯:翠梅
主編:林晨
責編:高明煜
部分材料來源:戰略星球
傳播學考研必讀
部分圖片來源網路
本文系原創
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>《長安十二時辰》收官 如何持續「種草」西安?