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2018年12月22日，王者榮耀職業聯賽總決賽中，緊張激烈的爭奪點燃了全國千萬玩家的熱情。最終Hero 4:3做到衛冕，成為KPL史上第二支兩連冠隊伍。同樣主打年輕人群的m豆在電競這個行銷新戰場火力全開，成功俘獲上億玩家的心，登上電競行銷王者之位。
打造最好玩兒、最潮巧克力概念的m豆首次聯合KPL激活電競生態圈，在2018年KPL全明星嘉年華中，以票選KPL明星選手及人氣主播引爆粉絲熱情，打造定制產品，讓王者榮耀職業聯賽成為新一代”帶貨王者”。為了進一步回饋粉絲，據悉KPL全明星嘉年華中勝出的票王 AT & 冠軍隊長 FLY的畫像還將於聖誕節12月25日在上海南京東路步行街m豆巧克力世界限時兩周展出。
打破娛樂邊界 陪伴電競螢幕時光
m豆將一直打造有螢幕的地方，就有最潮巧克力m豆陪伴的概念，通過聯合視頻平台，與網劇、綜藝等娛樂資源合作。這一次，m豆打破常規，將行銷戰場延伸到電競這個全新領域。在全民遊戲的時代里，聯手KPL(王者榮耀職業聯賽)，輻射泛娛樂人群，讓年輕人感受m豆帶來的快樂滋味。
五殺級演繹+無縫植入 一起逗趣
找到與年輕人溝通的行銷新陣地還不夠，在廣告泛濫的今天，不違和而又有創意的將信息植入變得尤為重要。意在傳遞搞怪調皮、逗趣形象的m豆，選擇了同樣有著”逗趣”標籤的陳赫，共同演繹創意中插廣告。一句”m豆入口 勝利在手”朗朗上口的slogan猶如開黑打Call語，給玩家加Buff。更引發網友自發演繹”只有m豆入口，才能升級在手”、”m豆在手，壓力都沒有”多種版本。廣告更契合年輕人觸媒習慣，在全媒體進行前貼片及中插投放。
在王者榮耀三周年慶-2018年KPL全明星嘉年華中, m豆不僅植入創意中插，還通過無縫植入產品形象，占領消費者心智，更占領了消費者的時長。當鏡頭切到解說席上，可以看到m豆Logo模型、m豆巧克力豆機和m豆耳機。比賽間歇，定制了m豆人送禮品，戰隊陣營打Call，為”票王”頒獎合照等內容。這種五殺級操作掀起了年輕人參與活動的熱情，還帶來了極高的記憶度。
實力圈粉 助戰隊C位出道
誰能登上全明星突圍夜賽場，C位出道組團開黑？由你決定！想看到哪位主播解讀賽事？也由你決定！KPL全明星嘉年華前期，m豆開啟票選互動，邀請消費者為自己喜愛的明星選手、直播主播投票打Call。投票權限不僅根據玩家等級，還可以通過購買m豆×KPL王者榮耀職業聯賽定制款獲得。互動撬動了電競賽事、明星玩家、電競主播多圈層用戶，滲透電競生態圈，成為一場泛電競人的拉票狂歡盛宴。
活動期間（10月份），m豆定制款在電商、線下商超迅速鋪貨，最終在主要電商管道增長接近5倍，在線下主要連鎖商超增長同樣超過50%。讓KPL(王者榮耀職業聯賽)成為名副其實的”帶貨王者”，這種在娛樂領域獲得成功的養成式行銷方式在電競領域試水大獲成功，成為零售行銷又一典範。
首次嘗試電競行銷的m豆與KPL(王者榮耀職業聯賽)攜手，打破傳統娛樂邊界，不僅精準觸達目標用戶，更做到了行銷閉環，成為零售行銷新典範。