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不惜自己罵自己。
前段時間，Steam上可以用中文搜尋遊戲了。對英文不怎麼樣的玩家來說，這是件好事，但對於國產遊戲《王者英雄》來說，這顯然是件更大的好事。
事情大致是這樣的：在使用中文搜尋的過程中，逐漸有用戶發現，無論他們使用什麼關鍵詞，《王者英雄》這個遊戲基本上都會在搜尋結果里出現，像是無處不在的Steam幽靈——哪怕用戶搜尋的關鍵詞和「王者英雄」這四個字毫無關聯。
又因為這款遊戲的「國產氪金頁遊」味十分濃鬱，所以它看上去基本上就是一個病毒式植入廣告。
這個現象看上去挺詭異，但背後的故事其實很簡單——只不過是《王者英雄》為了在Steam上嶄露頭角，做出了一系列很具幽默感的努力。而像它一樣的遊戲，其實也有不少。
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別出心裁刷存在感的《王者英雄》
Steam開始支持中文名稱搜尋，這意味著用戶可以用中文關鍵詞，在商店里搜尋到標題或頁面簡介里有相應中文訊息的遊戲。
而在大部分的中文搜尋結果中，《王者英雄》總是孜孜不倦的出現。
我試著分別搜了搜「美女」「皮卡丘」「托馬斯小火車」「切西瓜」……等關鍵詞，結果它都出現了——哪怕搜「開局一只鯤」的時候，《王者英雄》也會如約而至。
這個場景一度讓人困惑不已，但如果細細觀察，還是很快就能發現玄機：
在Steam上進行搜尋時，檢索對象並不僅限於遊戲標題。如果遊戲簡介里有相應關鍵詞的話，這款遊戲同樣也能出現在搜尋結果里。
而《王者英雄》則利用這個規則，在自己的遊戲簡介里填充了大量的關鍵詞——內容海涵各類遊戲名及相關詞匯，包括但不限於「開心消消樂」「刺客信條」「天龍八部」「黑暗之魂」……或許是為了裝模作樣的掩藏一下，它還在前面標註了一個小小的「友情鏈接：」
這段毫無章法的關鍵詞海洋絕對比你想像的更加龐大——如果你想快速瀏覽完全部文字，需要不斷下滑頁面持續一分鐘左右。
我把這一整段的「友情鏈接」黏貼到了Word文檔里，根據統計數據顯示，字數已經超過了4萬。誇張點說，你甚至可以將其稱為一部《遊戲起名大百科》。
至於遊戲本身，我想《王者英雄》實在是沒有什麼介紹的必要，恐怕沒有玩過手機遊戲的人都能發現它和《王者榮耀》有多像，且遊戲性匱乏到難以形容的地步。
而《王者英雄》剛登上Steam的時候，就曾因為其過於明顯的抄襲痕跡和低劣的遊戲質量引起眾怒，但很明顯，開發商並不在乎。
因為想弄清楚他們究竟在想什麼，我還特地去加了其遊戲頁面里留下的客服QQ。為了盡快得到回復，我給客服留下了一些直指人心的發言，比如「我要充錢」，或是「我真的很想充錢」。但目前為止，這些留言都沒有得到回復，所以我有理由認為，他們的客服已經不再會上線了。
客服的昵稱是「小喬」
在這之後，我又在Steam上找到了《王者英雄》的官網鏈接，但很不幸的是，網站似乎還沒有準備好，而一片黑暗的網頁上僅有的一行綠字，又給這款遊戲又增添了一份神秘色彩。
從始至終，《王者英雄》的開發商都透露出一股幽默的氣質，我甚至一度覺得這款遊戲是一場行為藝術——他們在遊戲簡介里加了整整4萬字的「亂碼」！或許也是因為如此，《王者英雄》在其他刷存在感的遊戲里脫穎而出——但它還不是最成功的那個。
2
刷單流
《王者英雄》的確是Steam上的一枝獨秀，我沒有找到成名欲望能與之相匹配的其他任何遊戲，但在「刷好評」方面，有人顯然更勝一籌。
在Steam上有一款多半差評的遊戲叫《Motorama》——不難看出它是淘寶「喜加一」中的常見遊戲：
加你個錘子
這款遊戲的質量顯然是配不上它的68元身價，所以評論區幾乎是被無數人的唾罵淹沒了。只不過在罵聲之中，有一小撮好評卻屹立不倒，但內容很明顯是從別的遊戲那里復制過的評價，包括但不限於《刺客信條》、《我的戰爭》、《文明》……
所以說，在這款名不經傳的遊戲評價區內，你能同時一睹多款大作的精美點評：
不過《Motorama》應該是被動刷好評……
這種敷衍的好評曾經在一些國產遊戲評論區屢見不鮮，怎麼說呢，甚至有些過於明顯了……
類似的讓人感覺「不小心點進淘寶」的情況還有很多，暫不一一列舉。
值得一提的是，雖然我們習慣性認為刷好評是國內特色，但產自國外的刷好評遊戲並不是不存在——甚至可以說數量不少。但由於外國的刷單行業並不成熟，除了中規中矩的情況之外，還額外誕生出了一些格外淳樸的案例。
一位名叫Grzegorz Kubas的遊戲開發者，或許是為了讓自己的遊戲評價看著好看點，註冊了6個小號。隨後使用這些小號，在同一台電腦，同一個IP地址上，用同一個支付方式，給自己的遊戲留下了6個好評——然後很快就被發現涉嫌造假。
也有一家公司因暗中指使員工刷好評遭到舉報：《荒野破壞者：泰坦英雄》的開發商給員工的一封郵件遭到了曝光，在信件中，這家公司的CEO說到：「我們的主要問題之一就是我們的遊戲並沒有玩家評價，事實上，遊戲如今只有六個測評，而我們所有工作人員數起來怎麼也比這個多吧！」，然後他就鼓勵員工去買一份遊戲再給個好評，如果不這麼做的員工則可能要被「私下談談」——令人欣慰的是，最後這位CEO的郵件被人暗中舉報了。
《Platformica》的開發者被玩家舉報疑似用小號給自己的遊戲刷好評，V社核實之後很快就將他的遊戲全部下架，導致此人發出痛心疾首的懺悔：「是的，在去年10月，我的確曾經自己給遊戲寫了幾篇好評，我含辛茹苦做遊戲兩年，一共出了三款遊戲，結果不到半天時間，全都下架了，我活該啊…」
不怎麼出人意料的是，大部分這些遊戲的結局都差不多如此：因為刷評價的手段過於下等，這些遊戲都逐漸覆滅在了Steam的歷史進程里，也沒什麼人會去惋惜。
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高級刷單流
Steam基本上把各種「刷好評」的路都堵死了，在這種情況下，催生了一些高級刷評價技巧。
事情就發生在最近。今年，一些國產遊戲陸續遭到了Steam的懲罰，例如《Dancing Girl》、《卡片地下城》、《異常》、《Wet Gril》……等等，原因都是遊戲採用了不正當的宣傳手段。
至於怎麼不正當，就以《卡牌地下城》為例。這款遊戲直接在Steam上舉行了一個「給評價就抽獎」的活動：只有在評論區給出好評，並達到2小時遊戲時長的人才有抽獎的資格。
其他幾個遊戲的操作也差不多，大部分都需要玩家給遊戲打出好評才有抽獎資格。如果仔細思考一下，不難發現這基本上就是淘寶上的傳統行銷技巧：好評返現。
類似的電商手段走進Steam已不再稀奇，讓我印象非常深刻的，還有之前《武俠乂》的拼多多式刷評價技巧。
在國產遊戲《武俠乂》上線不久後，一些公眾號開始發布其宣傳訊息，內容包括一些十分吸引人的活動，比如「只要你能給武俠乂一個好評」，在截圖審核後就能「獲得官網價值15元的CDkey三把」——這部分可能還不怎麼稀奇。
活動的另一部分就有趣多了，需要玩家「拉人」：拉一個人進群寫有效測評，就能獲得萬能鑰匙一把；而拉30人，就能領取一把相當不錯的武器。
但對於這些有著高等刷好評思路的遊戲來說，技巧雖然是五花八門的，但隨著時間的沉淀，那些質量不怎麼樣的遊戲，最後也只把差評留了下來。
結語
以上所說的現象其實不難理解，由於刷好評這一行銷行為在中國無比風靡，所以一些國產遊戲也想借此方式在Steam上以另一種方式大放異彩。當然，我並不是在把矛頭指向所有國產遊戲，也不是在講述又一個「走出國門丟大人」的故事——Steam上正正經經的國產遊戲還是占著多數，我們大可不必因為一兩個老鼠屎，就把事情擺在那樣的高度上。
只不過由於共通的語言和文化，這些事情在我們眼里看起來還是別具趣味性——比如《王者英雄》甚至不惜把「傻瓜遊戲」加進了自己的遊戲關鍵詞里。
所以，姑且就當個樂子瞧吧。
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