百萬獎金+流量支撐，微信創意小遊戲的未來該怎麼走 | 遊戲幹線

圖/小遊戲創意賽

文/無良

前些日子，微信創意小遊戲公布了一周年以來做到的優良成績。

根據微信小遊戲發布公告的公告，在這一周年里，近2000份申請，百餘名專家品鑒，42款獲得創意認證，過億用戶體驗，創意激勵多分成5000萬+……在這些創意小遊戲中，累計用戶過百萬有17款產品，創意激勵收入超過5千萬，最高月流水過百萬的有6款，MAU超千萬有4款，9款MAU過百萬。

一年的時間過去，整個小遊戲行業也發生了翻天覆地的變化：監管的加強，競爭的激勵，玩法的創新……一切都讓這個行業變得不同。在新的環境下如何推動小遊戲的發展，既需要微信官方在努力，也需要整個行業的努力。

下行壓力加大，變革撬動市場

在創意小遊戲一周年之際，雖然整個微信創意小遊戲取得了耀眼的成績，但依然掩蓋不住整個行業出現的下行壓力加大趨勢。

比如，從年初就開始流傳至今的小遊戲版號問題，有消息稱，遊戲版號申請新規將推出，涉及小遊戲、宮鬥、棋牌類和國產原創精品遊戲的多項政策，堪稱組合拳。其中，將小遊戲納入版號審核範圍一說，備受關注。不過，目前尚沒有正式的文件規定發布，但一旦靴子落地，將意味著小遊戲不再無需版號即可上線，版號問題將成為困擾小遊戲開發者，甚至決定他們「生死」的一大問題。

除了在版號問題風聲鶴唳外，整個行業的競爭壓力也日趨增大。根據QuestMobile發布的小程序2019半年報告顯示，雖然從行業分布上看，遊戲依舊是微信小程序的重點，小遊戲數量占比高達42.1%，但是在月活躍用戶規模大於500萬的小程序中，小遊戲占比大幅下降，取而代之的是生活服務、移動視頻和實用工具類等行業。

雖然行業下行壓力較大，但接二連三的扶持福利卻給整個市場帶來了強心劑。

微信官方發布的數據顯示，在發布創意小遊戲的一周年里，官方接到了近2000份申請，百餘名專家品鑒，42款獲得創意認證，過億用戶體驗，創意激勵多分成5000萬+……

數據研究顯示，在拉新為目標的廣告場景下，新用戶往往更缺乏耐心，一個小遊戲的啟動時間如果達到了7s, 平均10個用戶里就會流失3到5個。辛辛苦苦投了100萬，啟動性能做不好，就可能浪費30萬。為了減少小遊戲的啟動速度，微信甚至新加入了內置的插件引擎，緩存在微信客戶端。

因此，在整個行業面臨下行壓力的情況下，用變革來推動市場，撬動市場，就成了行業發展的重要動力之一。

百萬獎金+流量支撐，創意小遊戲迎來新的契機

11月15日微信小遊戲官方表示，雲+創業和雲+社區提供讚助與支持的「微信小遊戲創意大賽」正式啟動。

根據官方資料顯示，本次大賽聯動騰訊平台多方資源，在創造全過程為參賽者提供充足的支持——作品一旦獲獎上線，開發者不僅能獲得長線廣告分成，還有機會獲得百萬級別獎勵；在創作過程中，參賽團隊不僅能享受騰訊雲資源，還將得到小遊戲資深人士專業指導，讓所有優秀作品能夠更好的呈現給用戶；微信小遊戲平台還攜手騰訊廣告，為參賽者提供價值百萬的流量支持，幫助作品迅速獲得優質的新增用戶；針對獲獎作品，騰訊雲也將會通過雲+創業提供雲資源支持。

同時，本次大賽不僅為開發者提供了多維度的獎勵支持，還提供了簡單易上手的微信小遊戲製作工具。微信小遊戲製作工具可以為開發者帶來了更直觀的圖形界面。通過可視化編程、高效開發、賦能創意、快速分享四大特性，開發者可以將遊戲編程簡化為拖拽操作，這大幅降低了小遊戲開發的門檻，進一步激發創造潛能。

無論是從流量支持，再到技術幫助，可以看出，微信小遊戲官方為助推創意小遊戲下足了功夫。對於行業開發者而言，更是一個展示自身，在激勵的行業競爭中先人一步的契機。

新規頻頻，百萬扶持並非曇花一現

從小遊戲的調整的軌跡來看，此次微信小遊戲的扶持政策既在意料之中，並非曇花一現的扶持政策。

去年11月，微信小遊戲正式發布「小遊戲創意鼓勵計劃」，通過創意標識、初始用戶、分成激勵、創意保護四大激勵措施，鼓勵每一個創作者都能用自己的才華和創意去打動用戶，也讓更多用戶體驗遊戲樂趣。

今年4月25日，「WeCare公益計劃」正式啟動。此次計劃，公益與創意是首要標準，參賽作品須圍繞公益主題展開，其初衷是探索和發揮小遊戲「遊戲以外」的多元價值，建設更豐富的小遊戲生態，同時，讓小遊戲的公益力能感染更多的開發者共同加入，讓做個小遊戲變得有趣又有益。

5月16日，在中國互聯網公益峰會上，小遊戲「WeCare公益計劃」再度升級——投入億級資金激勵開發者，從研發、推廣、經營、品牌等提供全方位的支持，助力科技向善。

8月22日，微信公開課於深圳舉辦主題為「讓創造產生價值」的小遊戲專場大會，小遊戲團隊首次提出小遊戲成長全周期服務，推出多項升級計劃，聚焦微信小遊戲開發者最為關注的問題，為小遊戲成長過程的不同階段，提供針對性的能力支持和經營建議。

截止到目前，微信創意小遊戲已經發布了12期，而根據微信發布的《一億人都在玩的創意小遊戲，一歲了》報告顯示，在創意小遊戲一周年之際，累計用戶規模過百萬的小遊戲已經有17款；創意鼓勵收入超5000萬；最高月流水過百萬的有6款；MAU超1000萬的有4款，超100萬的有9款。

就在最近一個月的時間里，微信小遊戲官方也是動作頻頻，推動小遊戲的發展。

10月30日，微信新小遊戲基於互動型托管數據，利用「定向分享」幫助開發者為用戶了提供多樣化的，與微信好友的互動玩法。10月31日，小遊戲發布稱，已經支持加急審核。公告顯示，只有當小遊戲更新版本時，才能申請加急審核。此外，是否能申請加急審核，還與加急次數息息相關。11月4日，微信小遊戲再度出手放大招，給予開發者推廣優惠，旨在提高資金周轉能力，提高小遊戲激勵機制。11月14日， 微信小遊戲再度提供了引擎插件能力。官方表示，引擎插件能力可以將遊戲引擎作為插件，並將其單獨放在微信客戶端進行緩存，讓不同的小遊戲能夠共用。

結語

雖然目前整個行業的下行壓力較大，市場的競爭也日趨激烈。但從連日來不到半個月的時間內，從分享，審核，激勵機制到遊戲引擎本地化，小遊戲官方從多種方面提高小遊戲的價值和開發者的熱情。而此次創意激勵也是延續了創意小遊戲的一貫優惠和鼓勵，既是行業的強心劑，也是開發者的一次契機。

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