尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
2月份中國農歷春節來到，去年的這時候微信小遊戲大展身手，成為上榜阿拉丁TOP小程序榜單最多的品類。小程序生態經歷了一年的發展，小遊戲是否還占據主導位置呢？相比上個月，小遊戲生態又有哪些變化呢？
茶館根據阿拉丁數據統計的小程序TOP100榜單製作了小遊戲TOP33榜單，排名依據是阿拉丁指數（阿拉丁指數反映小程序在某個時間範圍綜合能力的脫敏數據表現形式，由UV、PV、搜尋次數、分享次數加權綜合而得）。
小遊戲無緣小程序TOP10 1月份頭部產品競爭力不足
通過TOP33榜單可以看出，2月份沒有小遊戲進入到小程序TOP10榜單中，且頭部小遊戲的替換率並不大，第一名與第二名仍然是鬥地主遊戲。綜合來看，小遊戲在頭部小程序中沒有名額是受到春節假期的影響。
春節期間，小程序用戶的剛需是春運、社交，而小遊戲作為娛樂型應用，雖然會在長假期間得到日活和使用時間上的提升，但相對於旅行、社交類型小程序來說，增長並沒有那麼快。在小程序TOP10中，《風味視頻》作為一款新年應用場景下的特定社交軟件，首次上榜便獲得前十名的成績。而同程旅遊、美團、貓眼這些與春運、酒店、電影等春節相關元素有關聯的小程序，都進入到了前十。
而頭部小遊戲相比1月榜單變化較大，一直以來名列前茅的《跳一跳》，無緣2月TOP33榜單，以《俄羅斯拼圖》、《星星消除計劃》為代表的益智休閒類消除遊戲，在2月份全體名次下滑，甚至跌出榜單。目前來看頭部小遊戲表現穩定的只剩下《歡樂鬥地主》和《天天鬥地主真人版》，而前者在2月份也跌出了小程序TOP10榜單。
當然，這樣的趨勢和規律並不適用於頭部的兩款鬥地主遊戲，從2018年下半年開始，《歡樂鬥地主》與《天天鬥地主真人版》總會占據小遊戲頭部榜單。
新上榜小遊戲達19款 競技類新遊沖榜激烈
據阿拉丁指數統計，小程序TOP100排行榜連續3個月保持替換率30%以上，而小遊戲TOP榜單更是連續兩個月替換率在50%以上。本次新進榜單的19款遊戲，其中帶有競技玩法的遊戲有15款，而新進榜第一名的《消滅病毒》卻沒有實時對戰競技玩法。這款遊戲的火爆或與同款APP遊戲火熱有關，截至發稿時，這款遊戲在APP Store免費榜上排名第七，而小遊戲版本與APP版本相差並不多，金幣獲取更加快速，為玩家提供了更加暢快的體驗。
《消滅病毒》與普通的射擊類遊戲並不相同，遊戲將敵對勢力做成數字幾何圖形，數字越大需要擊打的次數越多，大數字會分裂成小數字，戰鬥道具有比較傳統的加強火力，創新道具有讓幾何圖形變小的，類似這種戰鬥細節的創新，讓這款遊戲極易上手又充滿新意。
緊隨其後的《小球跑跑》，玩家將扮演一個小球去與其他小球競速，遊戲中可以看到好友曾經達到的位置，既可以陌生人實時對戰也可以與好友的歷史成績對戰。類似該玩法的《球球飛車》、《沖吧小球》也作為新進榜遊戲沖進了TOP33榜單。
《世界爭霸》這款遊戲是中重度SLG類型，遊戲中帶有休閒遊戲的合成玩法，不論是建築還是兵種都需要合成進行升級。進入遊戲後，玩家需要攻擊野怪升級開地、前期有高級兵種會很平滑的度過。10級左右玩家會接觸到世界地圖玩法，15級解鎖競技場玩法，實時PVP上線後氪金玩家與普通玩家會逐漸拉開差距，遊戲的氪金點設置有首沖和成長基金。
該遊戲擁有SLG的戰鬥、工會、科技、行軍等主要元素，又融合了合成遊戲玩法和卡通畫風，作為一款中重度遊戲來說，氪金點的設置也比較平滑，戰鬥力提升消費相比休閒遊戲中道具收費更容易獲得玩家認可。
值得注意的是，「大亂鬥」和「大作戰」類型IO遊戲在2月份迎來了爆發，共有6款新IO遊戲進入榜單，成為二月份最大的黑馬品類。IO遊戲主張快速對抗、單局遊戲不超過3分鐘、採用全屏多人PVP的玩法。該類遊戲在2018年底先從APP手遊開始火起來，《擁擠都市》一度占領APP Store免費榜榜首，目前該款遊戲的同名小遊戲已經登錄微信，在2月份小遊戲榜單排名18.
雖然單月榜單並不能說明確定性的問題，但是玩家對於小遊戲的審美，逐漸由輕度休閒益智遊戲轉向中重度競技遊戲已初見端倪。這或許與中國玩家對於遊戲的普遍審美有關，《絕地求生：刺激戰場》和《王者榮耀》作為競技手遊的代表，一直是排行榜的常青藤。
休閒遊戲掉榜嚴重 中重度遊戲抗跌能力顯現
小遊戲TOP33榜單中，共有7款遊戲產生了下滑，其中有5款屬於休閒遊戲。相比休閒類小遊戲的大潰敗，中重度類小遊戲卻顯示出較強的抗跌能力和回暖趨勢。連續3個月進入TOP榜單的吃雞小遊戲《幾何大作戰》，在2月份榜單中名次再次上升11位，同類型的《吃雞碰碰車》名次上升了62位，目前來看「吃雞」題材在小遊戲生態中表現優秀。
《豬豬俠快跑》曾經在2018年多次進入小遊戲TOP榜單，但在年底跌出榜單。該遊戲擁有幼兒卡通IP和經典的跑酷玩法，開啟了激勵廣告和付費道具。作為少兒卡通IP遊戲，《豬豬俠快跑》或是取得了寒假的學生人口紅利，2月重新回到了榜單之中，並拿下第9名的成績。
《鯤神變》是一款中重度養成遊戲，玩家需要從最初始的小魚合成更生猛的大魚，從而提升玩家自身的修煉境界，鯤也會為玩家提供靈氣。而靈氣是玩家買初始鯤的貨幣、也可以用來提升合成效率。這款遊戲內並沒有任何內購設置，完全依靠激勵廣告的收益和其他小遊戲的推廣通道。除了鯤自身的產出與激勵廣告，遊戲中靈氣還可以通過試玩15秒其他小遊戲來獲取。
《鯤神變》題材選的是「養鯤」，這已經是去年的老梗，之前有一款合成類遊戲《全民養鯤》在去年曾經火爆了幾個月。兩者比較，《全民養鯤》畫風偏卡通風格，玩法較單一只有鯤本身的升級，且激勵廣告設置過多。而《鯤神變》的畫風更加偏魔幻風，除了鯤可以合成玩家的修真境界也可以提升，在激勵獎勵方面除了廣告也設置了分享獎勵，且遊戲前期的節奏更加平滑。
由此來看，玩家並沒有完全拋棄「養鯤」這個過氣的網紅題材，合成玩法在小遊戲生態中依然有市場，主要還是靠開發者在遊戲細節上的創新，除了養成與合成，《鯤神變》找到了「修真」的元素，至少該遊戲在2月份的表現可圈可點。
另外一款重度遊戲《懟懟三國 封王之路》排在了小遊戲榜單的第14名。這款策略TCG遊戲取材三國，玩法類似《皇室戰爭》，但是戰鬥過程更快，2分鐘左右就可以進行一局戰鬥。遊戲模式分為排位賽、爭霸賽和無限火力賽。由於是卡牌戰鬥遊戲，卡牌的抽取、培養以及搭配需要玩家投入金錢和精力，相對上文提到的遊戲都要更加重度。
據了解《懟懟三國》是電魂天元工作室的自研產品，2017年便上線閃電玩平台，該款遊戲算是平台移植的成功案例。遊戲依然保留TCG玩法，氪金方面設置了首沖、月卡、累計充值獎勵，另外也加入了激勵廣告獎勵。不過這款重度TCG遊戲是否真正適合小遊戲生態，還需要持續觀察。
上月榜單中頹勢盡顯的《海盜來了》在2月份排名只下滑了5名，由此可見，2月份小遊戲中重度類型表現較為穩定，新品入榜多且抗跌能力強。這或與春節假期用戶時間較多，更加適合遊玩中重度遊戲有關，也得益於微信新開的下拉小程序入口，可以讓用戶快捷進入需要持續遊玩的中重度遊戲。
TOP33榜單中玩法相同遊戲較多 創意小遊戲榜上無名
1月份進入TOP100小程序的小遊戲有27款，而在2月份這個數字上升到了33款，或是受到春假假期紅利影響，用戶更願意選擇娛樂向的小程序，而小遊戲是最重要的品類。雖然遊戲足足比1月份多出了6款，但並沒有產生百花齊放的效果。
微信官方公布的6款創意小遊戲竟沒有一款進入TOP33榜單，這6款遊戲茶館在之前的文章中已經為大家進行仔細的剖析。不論是遊戲性、創意性還是遊戲品質，6款產品都屬於小遊戲上乘之作，但或是由於取材元素不是大眾方向、玩法過於創新，在實際的表現上並不如一些玩法換皮遊戲。
縱觀2月份TOP33榜單，同為鬥地主類型的遊戲有3款、同為IO的遊戲有6款、同為消除類的遊戲有2款、同為答題類的有2款、同為切水果遊戲有3款、同為小球競速的遊戲有3款。這些同類型的遊戲，不僅具有一般無二的玩法、且遊戲名稱都有相似處，給玩家的體驗大同小異。
為什麼1月份曾經占據優勢的休閒益智遊戲，在2月份產生了潰敗？最主要的原因就是玩法簡單，且復制玩法的換皮遊戲較多，讓玩家在熟知遊戲規則後快速冷卻了對該類遊戲的熱情。類比於此，3月份榜單中很可能上文提到相同玩法的很多遊戲都會遭到淘汰，跟隨玩家興趣的導向、追趕小遊戲潮流當然無可厚非，但是開發者更應該注意細節上的創新。
節假日對小遊戲影響較大 春節日活翻倍
縱觀小遊戲生態，已經在2018年後期出現了頹勢，難有頭部爆款新品產生，數月占比小程序30%以下。而2月份榜單中，小遊戲卻又成為整體最火熱的品類，33款產品進入小程序TOP100榜單，這主要是受到春節假期的影響。
阿拉丁指數分析，春節長假讓用戶的休閒娛樂需求大為增加，所以用戶會偏向遊戲和視頻類應用，兩類小程序的增長最為明顯。而受到春節物流停滯的影響，2月份購物類小程序下滑比較嚴重，從17款上榜跌落到了9款。
據阿拉丁指數統計，農歷春節期間正好也與學生群體的寒假重合，2月4日到2月10日期間小遊戲的高峰日活是平時的2倍。而上班族和學生黨的遊戲選擇，也在上文分析到了，更加偏向於競技遊戲和中重度遊戲，受到節假日和主體遊戲用戶的影響，2月份小遊戲生態要比1月份繁榮很多。
不過春節和寒假的用戶紅利即將消失，在2月份吸引了大量用戶的競技遊戲和中重度遊戲仍然需要關注遊戲內的創新。目前來看，除鬥地主遊戲之外，其他類型的遊戲都有令用戶審美疲勞的可能，如何長線經營小遊戲並保持用戶積極性是重中之重。
互選廣告可帶商業紅利 跳轉入口仍可導流
互選廣告是微信小遊戲平台開放給流量主和廣告主的政策，廣告主可以選擇與自家產品有結合度的遊戲進行廣告投放，流量主可以選擇題材適合自己遊戲的廣告進行接入。《羽毛球高高手》作為6款創意小遊戲之一，在春節期間便接入了麥當勞「金拱門」的廣告，並在遊戲中設計了金拱門的外裝，達到了廣告商業效益和遊戲沉浸式體驗的雙豐收。
開發者還仍注意的一點是，目前小程序內的跳轉入口仍然可以為10款以內遊戲進行導流。《消滅病毒》、《鯤神變》等遊戲的主界面上，設置了其他小遊戲的跳轉接口，部分接口還進行了美化。用戶在點擊後，會跳出小遊戲選擇的界面，整體界面類似小遊戲盒子的UI，小程序命名方式基本都是「XX遊戲中心」，且提供小遊戲數量不會超過10款。■
數據來源：阿拉丁指數