智庫 | 「電競之都」競爭升級，北京西安等加入

「電競之都」，是一座城市更年輕化，更有活力的標籤。對於正處於消費升級背景下的中國城市而言，在經濟發展到一定階段後，城市需要找到更新穎的方式、新的標籤，去刺激年輕人消費，吸引年輕人落戶。

電競所產生的新消費方式，不僅帶有群體性特徵，又能通過這種群體性的消費方式，讓生活在城市中的年輕人形成更緊密的聯繫，獲得更強的歸屬感，也使得外地年輕人對該城市產生更高的關注度。

目前，城市間的競爭已經演變為對人的爭奪，對年輕人的爭奪更為凸顯。電競行業不僅能直接帶來產業和消費，也是一個集聚年輕人的新經濟領域，這也是近年來城市行銷中打造「網紅城市」的一個目的。在電競之都的競爭背後，是城市對未來的押註。

多城市進入「電競時間」

今年6月，海南省推出了「國際電競港」專項政策「海六條」——在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和傳播上逐步完善和推出相應支持政策，大力支持電子競技發展。

根據「海六條」，海南省將加入電競基因，將打造「國際電競港」。在資金支持方面，海南生態軟件園計劃設立10億元電競產業專項基金，支持電競企業發展，其中將為大型賽事落地提供1000萬元的專項補貼；在人才方面，推出海南電競人才「千人計劃」，為優秀電競運動員和行業精英人士提供落戶、推薦免試入學高等職業教育等政策……

7月，世界範圍內有著廣泛知名度的電子競技大賽WCG(World Cyber Games)在西安開展全球總決賽。這是繼6月王者榮耀(KPL)春季總決賽後，當地另一項重要的電競賽事，西安再次進入「電競時間」。

「一入永寧門，就是西安人。」去年5月，永寧門為一群平均年齡在20歲左右的年輕人打開了，他們是來自電競遊戲「英雄聯盟」的知名戰隊——WE俱樂部。 西安通過這樣的方式，表達了對WE俱樂部在電競行業影響力的認可，也通過這一方式，向電競產業鏈上的企業表示了一個重要的態度。

在WE戰隊落戶西安三個月後，2018年8月，作為西安市電競產業的核心發展區，曲江新區印發了《曲江新區關於支持電競遊戲產業發展的若干政策(試行)》，針對落戶的電競企業，給予辦公用房、財稅獎勵、遊戲開發補貼、獨角獸企業獎勵、俱樂部落戶、賽事補貼、寬帶資費等十餘項資金支持。曲江新區還建立了30億元的電競遊戲產業發展基金，確保人力、物力、財力的全方位支持。

2019年，曲江還將推出《曲江新區電子競技產業發展規劃(2019-2030)》，與此同時將結合實際情況，建成量子晨電競產業園(包括一個1500座專業電競館)、WE基地(包含一個1000座專業電競館)、規劃建設容納3000座和10000座的綜合性場館，完善電競賽式場館配套工程建設。

不僅是西安，拿出「真金白銀」參與電競之都競爭的城市眾多。作為全國範圍內最早提出建設電競之都的城市，上海市今年6月初發布了20條支持意見，內容包括將優化產業發展營商環境，打通上下遊，拓展產業鏈，提升發展能級等，力爭3至5年全面建成「全球電競之都」。

北京市2018年出台了對電競的扶持政策，提出要大力發展包括動漫遊戲在內的九大文化領域，支持舉辦高品質、國際性的電競大賽，促進電競直播等網路遊戲產業健康發展。

爭奪「電競之都」名片的，並非只有中心城市。名不見經傳的重慶忠縣，提出舉全縣之力建造一座總投資額為50億元的「電競小鎮」。這座位於重慶主城區200公里之外、三峽庫區核心區唯一一座未被完全淹沒的城市，過去以三國文化、柑橘、豆腐乳出名。2017年末，在忠縣「電競小鎮」剛竣工不久的電競場館里，一場全國性質的移動電子競技大賽總決賽給這座城市貼上了「電競」的標籤。

跨界融合，電競融入城市行銷

艾瑞咨詢日前發布的《2019中國電競行業研究報告》指出，2019年中國的電競產值或達到1130.5億元，是2016年的2.63倍。預計到2020年，這一規模將繼續增長到1353.1億元。企鵝智庫的報告則指出，中國電競用戶2019年預計突破3.5億。

不斷增長的市場規模，顯示出了電子競技龐大的市場空間。除電競賽事之外，在核心產業鏈「電競生態市場規模」占比方面，2016—2020年，包括用戶付費、廣告、電競周邊產品的產值增速，將從9.9%一路增長至27.8%。以王者榮耀2018年的招商價格為例，直播視頻廣告位的起拍價超過了3000萬。

對於一些擅於城市行銷的地區，發展電子競技產業，不失為推動城市經濟發展的又一次機遇。從2016年教育部批准高校設置電競專業，到2019年人社部關於電競專業的兩項職業認證，近幾年電競賽事從英雄聯盟（LPL）和王者榮耀（KPL），豐富到WUCG、WESG、WCG、Neso、Nest等國際和國內廠牌賽事，帶動了全國多地的電競熱。

業內人士指出，電競地產、電競教育、電競品牌等，都是電競自帶共融性來發揮價值的板塊。電競賽事帶動的是整體產業發展，其經濟效應更廣，在整體產業中帶動的關鍵是跨界行業的融合。

吸引年輕人，電競融入城市行銷。利用更新穎的方式展開城市行銷，產生了不少「網紅城市」。6月，王者榮耀春季總決賽選擇在西安大明宮國家遺址公園舉辦。在業內人士看來，盡管西安大明宮舉辦過草莓音樂節、國際風箏大會、3D光影秀等多種活動，但是將一場電競的決賽場地放在這里，卻是一個大膽的嘗試。在遊戲與大明宮之間建立文化上的聯繫，王者榮耀的「英雄」中有了上官婉兒、武則天、狄仁傑、楊玉環、李白等唐朝時期的人物。此外，遊戲中還專門有一章為「大明宮」的通關小遊戲。

就場地提供方而言，始建於唐太宗貞觀八年（634年）的大明宮，是唐朝最宏偉壯麗的宮殿建築群，為唐朝雄厚國家實力的象徵。由電競遊戲而產生的想像力，在大明宮找到了現實的參照物，達到了電競比賽與舉辦地的雙贏。

在這之前的5月，雲南與騰訊的合作，雙方共同發布了「雲南新文旅IP戰略合作計劃」：利用《一起來捉妖》、《QQ炫舞》以及《英雄聯盟》等多個遊戲IP與雲南各大旅遊目的地做深度深入結合，同時還圍繞雲南特色舞蹈以及傣族文化，共同開發系列文創衍生品。在這些跨界合作中，電競賽事成為一個很好的切入點，與城市共生。

電競和城市如何一起發展？

在上海成為電競之都之後，從去年開始電競在其他城市的推廣和發展也走上了議程，重慶、成都、西安等有著電競傳統的城市，成為了下一步發展的目標——阿里體育直接把電子體育總部落戶重慶，騰訊電競也把重慶列為重點推廣城市。

去年，英雄聯盟的職業戰隊Snake落戶重慶，隨後LPL（英雄聯盟職業聯賽）也亮相了重慶國博中心。今年1月，DOTA2特錦賽（Major）首次登陸重慶，獲得了票房和口碑的雙豐收。在WESG全球總決賽長期落戶重慶之後，重慶一下成為了全國炙手可熱的電競城市。

在亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中看來，重慶電競要想得到長足發展，還需要解決認知的分歧：「為什麼大陸的電競發展和其他國家不同？主要是體育部門和政府部門對電競有不同看法，體育部門是用體育特性觀察電子競技；政府部門則是考慮電子競技可能對城市經濟增長有什麼幫助。看法不同，自然態度不同，現在電子競技最重要的任務就是如何解決這種分歧。」

從事傳統體育多年，作為中國體育產業的先驅者，魏紀中對電競的發展也有自己的建議，他認為電競教育化和公益化都是未來發展方向。其所說的電競教育化，不是現在熱門的電競教育，他表示：「把電子遊戲和中學、高校的教育結合起來，研發出專門的遊戲是可行的。美國就是這麼發展的，他們在研發兒童遊戲時，是以啟發兒童編程為目的，讓年輕人不僅是玩，還要編出自己的遊戲。」電競公益化的發展方向，則是另一項大膽的嘗試，把電競和殘疾人體育結合，讓殘疾人和正常人在同一平台競技，這是傳統體育很難辦到的，但電子競技可以辦到。魏紀中強調，雖然中國的電子競技到現在發展了10多年了，有不斷擴大的受眾群體，不斷壯大的市場和產業鏈，但是一定要避免惡性競爭，即使是小企業破壞行業規則，也會帶來災難性的後果。

（本文根據公開資料整理）

來源：鳳凰品城市

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原標題：《「電競之都」競爭升級，城市的「另一種勝利」》