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經濟觀察報 記者 黃一帆 潘逸雯 就全球範圍來看,國內外的各大廠商都已或多或少公布了旗下關於雲遊戲方面的布局,包括「微軟ProjectxCloud」、「SONYPlayStationNow」、「英偉達GeForceNow」、「任天堂NS雲遊戲」、「騰訊騰訊即玩」等。
在全球最大的電子遊戲市場中國,5G的快速部署不僅將造就世界上最大的雲遊戲市場,而且還為國內遊戲廠商及供應鏈的競爭開辟一個新戰場。
1月14日,世紀華通(002602.SZ)發布公告稱,根據實際情況,公司進行了所屬行業變更,由原來的汽車製造業變更為軟件和信息技術服務業,並表示,2019年該公司與中國移動咪咕文化科技公司、深圳市騰訊計算機系統有限公司簽訂了戰略合作框架協議,在5G雲遊戲開發、經營、雲遊戲生態建設等方面進行了合作,共同開發原生雲遊戲。
盛趣遊戲董事長王佶告訴經濟觀察報,雲遊戲的落地並非是簡單的歷史復制,而是整個產業格局的重塑,更是整個產業價值的重估。目前A股網遊行業正處於歷史估值的最低水平,面對雲遊戲場景的兩大紅利,正迎來戰略性投資機遇。
雲遊戲風口來了
2019年,堪稱5G元年。
這一年5G層層落地,正在緊鑼密鼓地做到之中:第一批搭載5G的民用設備已經上市、第一批5G體驗場所已經開放。在聯通、移動、電信三大經營商以及華為等廠商的共同努力之下,中國的5G技術已然站在了全球的頂尖行列。
在5G技術的加持下,垂直的遊戲生態得以迅速生根。雲遊戲中關於操作延遲、畫面卡頓等痛點,將得到大大緩解,直至徹底消除。在世界的主戰場,巨頭已紛紛進入雲遊戲市場。
據了解,雲遊戲是以雲計算為基礎的遊戲方式。它並不改變硬件設備,而是將遊戲場景的渲染從遊戲終端轉移至雲端服務器,使得用戶擺脫高性能硬件設備的配置需求,其中部分節約的設備成本則可以替代為雲遊戲潛在的市場規模。「雲遊戲對於遊戲行業而言並不是新鮮事物,這個早在10年前就已經出現的遊戲形態,在這10年的發展過程中,始終受限於網路傳輸速度,未能帶給用戶良好的遊戲體驗。」一位遊戲業內人士告訴記者,業內普遍認為,擁有大流量和超低延時的5G網路將顯著提升雲遊戲的發展速度,未來雲遊戲將得到更大範圍的普及,同時雲遊戲的體驗也將不斷升級。
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2012年,英偉達開始布局,目前已擁有雲遊戲核心的GPU和虛擬化技術,並且居於壟斷地位;2019年年底,Google和蘋果分別推出Stadia和Arcade雲遊戲服務,Facebook宣布以約7800萬美元收購視頻遊戲公司PlayGiga。
艾瑞咨詢《2019年中國雲遊戲市場案例研究報告》顯示,中國遊戲市場收入規模自2013年至2019年,以21.31%的年復合增長率高速發展,預計至2024年,雲遊戲市場收入規模將達到420.1億元;用戶規模將達到2.1億人。
隨著技術的突破,尤其是5G商用的快速發展,雲遊戲體驗將不斷升級,在一定程度上激發新用戶數量的增加。盛趣遊戲董事長王佶告訴記者:「雲遊戲場景能夠輕鬆做到‘設備自由’、‘下載自由’兩大自由,這會對現有的遊戲行業帶來兩方面變化,分別是對於產業鏈的改造、新的內容形式的產生。」
從遊戲設備細分市場來看,雲遊戲由於不存在中轉站,雲端服務器需要同時處理數百萬人的數據,而光纖承載力有限,就會出現時延問題。因此,參考國外主機雲遊戲的發展邏輯,相較於對低延時要求高的雲手遊,國內端遊可能將率先發展。
據遊戲業內人士介紹,端遊上雲最大的難點並不是雲平台的技術接入,而是操作層面和網路層面的優化。只要有雲遊戲平台的入口,無論是手機、電視TV還是主機端,任意設備都能體驗遊戲,並且玩家使用的都是自己端遊的帳號,所有信息在多屏上都是同步,實時保存的。
5G技術的全面落地,可能將成為雲遊戲的最後一塊拼圖,其高速率和低時延的兩大優勢,實際上已經突破了雲遊戲發展的技術瓶頸。而雲遊戲帶來的多屏合一將推動用戶規模增長,促使同屏經濟的市場規模有望達到千億水平。
搶占5G雲遊戲風口
5G商用的加速發展使更多公司入局雲遊戲領域,搶占內容和流量。
西部證券研究報告指出,根據GoogleStadia公布的雲遊戲服務詳情,在4G環境下,其最低遊戲版本每小時的流量耗費高達 4.5GB,帶寬占用達10Mbps。隨著5G的到來,網路性能的提升,應用場景的更迭 將變得更為龐大。「經營商雲遊戲平台以綁定經營商5G套餐等方式切入,免流 量提供雲遊戲、超高清視頻、雲VR/AR等服務,這相比互聯網平台等競爭對 手在5G商用之初、資費較高階段具有明顯優勢。」
目前,包括中國電信在內,國內三大經營商旗下設立有相應的文娛業務平台,中國移動的咪咕公司、中國電信的號百控股、中國聯通的聯通在線等,主要用於布局內容應用。
除此之外,他們背後所依靠的經營商擁有龐大的客戶基礎,這同時也是5G雲遊戲的重要客戶群體。根據數據統計,截止至2019年11月,中國移動、中國電信、中國聯通的4G用戶數分別為7.5億、2.8和2.5億戶。
而據了解,盛趣遊戲最近已與中國移動咪咕互娛正式合作簽約,並成立業內首個專注於雲遊戲開發的工作室——擎雲工作室。雙方今後將在5G雲遊戲開發、經營、雲遊戲生態建設等方面進行廣泛而深入的合作。
5G雲遊戲產業聯盟理事長、咪咕互娛CEO馮林表示,「打造雲遊戲內容生態是我們5G雲遊戲產業聯盟的重要任務,我們將通過「端遊上雲」的方式,依托盛趣遊戲眾多頂級IP資源,結合咪咕快遊平台能力,推動國內雲遊戲產業進入高速發展的快車道。」
據了解,盛趣遊戲已經完成多款端遊雲遊戲化的開發和內部測試,成為目前推動端遊上雲速度最快、產品最多的企業。在做好自有內容的同時,盛趣將搭建自己的雲遊戲平台,提供雲遊戲技術解決方案。除了公司自主研發的端遊、手遊產品,同時也會引入其他廠商的遊戲產品,尤其是高品質的端遊和主機類產品。
除盛趣遊戲外,其他A股遊戲公司也紛紛入局。1月 9日,三七互娛宣布與華為公司簽訂合作協議。未來雙方將圍繞 5G網路、ARM安卓雲遊戲等領域開展深度合作,共同探索雲遊戲的發展方向。據了解,三七互娛旗下首款雲遊戲已在開發當中,未來將登陸華為雲遊戲平台。
遊族網路日前也宣布與華為簽署合作框架協議,雙方擬在雲遊戲領域內展開全方位合作,華為提供雲遊戲基礎技術平台和相關業務模塊,支持遊族結合自身遊戲技術優勢和業務模塊進行整體優化,同時為遊族在遊戲研運、人工智能、雲計算、5G創新等新技術應用方面提供方案和建議。
完美世界總裁魯曉寅則表示,公司自2016年就開始了對雲遊戲的嘗試和布局。目前正在與國內電信天翼雲遊戲、國外GoogleStadia等展開在雲遊戲內容、平台技術等方面的合作。
5G時代策略:精品化+大IP
「當前,雲遊戲時代將會削弱管道商和下遊硬件廠商的議價能力,行業內「輕內容重發行」的現狀也將有效改變,而優質的遊戲開發商會在產業中占據更加重要的地位。」一位遊戲廠商高管表示。
在存量業務領域,IP共享經濟模式被認為將產生更大的想像空間。
以盛趣遊戲《傳奇》和《龍之谷》為例,《傳奇》通過主動開發的策略,引入合作夥伴,做大做深生態圈,把《傳奇》的IP的價值進一步放大。近期《龍之谷》端遊與騰訊展開合作,探索IP的後續開發。通過IP共享模式,引入更多合作夥伴,持續地為遊戲IP提供更加豐富的能力,將有助於整個IP價值的提升。
王佶告訴記者,在增量業務方面,盛趣遊戲既有原來在各終端上成熟的產品集中「投射」到單屏的方式,也有「原生雲遊戲」的創造——這個新品類的遊戲基於多屏體驗而開發,能夠兼顧觸屏、鍵盤、滑鼠、搖桿等多種操作模式,並且有利於控制研發成本。
除了成立工作室開發新一代原生雲遊戲外,盛趣遊戲在2018年3月入局MCN領域,控股大鵝文化51%股份,期待以投資為切入點,從生態和產業鏈的角度加強遊戲以外對用戶的黏性和關注。2019年底,MCN大鵝文化完成A+輪融資,由騰訊獨家投資,該輪融資估值超10億人民幣。
王佶認為,雲遊戲帶來新的「場景紅利」,將為這個行業的重振雄風提供核心基礎,也為遊戲公司升級用戶體驗、吸引新的重度用戶提供了機會而擁有精品遊戲大作研發經驗的企業,就更可能搶先獲益。
盛趣遊戲CEO唐彥文表示,一方面會把已有的「存量」產品快速上雲。今年就將自研跟代理的數十款端遊產品啟動雲遊戲調試。他表示,目前進展比較快的幾款產品,已經進入測試階段。另一方面,公司會進行適配於多屏操作的原生雲遊戲開發,這是盛趣遊戲的「增量」產品。