5G迅速推進吹起東風 A股遊戲公司掀起「雲」熱潮

經濟觀察報 記者 黃一帆 潘逸雯 就全球範圍來看，國內外的各大廠商都已或多或少公布了旗下關於雲遊戲方面的布局，包括「微軟ProjectxCloud」、「SONYPlayStationNow」、「英偉達GeForceNow」、「任天堂NS雲遊戲」、「騰訊騰訊即玩」等。

在全球最大的電子遊戲市場中國，5G的快速部署不僅將造就世界上最大的雲遊戲市場，而且還為國內遊戲廠商及供應鏈的競爭開辟一個新戰場。

1月14日，世紀華通(002602.SZ)發布公告稱，根據實際情況，公司進行了所屬行業變更，由原來的汽車製造業變更為軟件和信息技術服務業，並表示，2019年該公司與中國移動咪咕文化科技公司、深圳市騰訊計算機系統有限公司簽訂了戰略合作框架協議，在5G雲遊戲開發、經營、雲遊戲生態建設等方面進行了合作，共同開發原生雲遊戲。

盛趣遊戲董事長王佶告訴經濟觀察報，雲遊戲的落地並非是簡單的歷史復制，而是整個產業格局的重塑，更是整個產業價值的重估。目前A股網遊行業正處於歷史估值的最低水平，面對雲遊戲場景的兩大紅利，正迎來戰略性投資機遇。

雲遊戲風口來了

2019年，堪稱5G元年。

這一年5G層層落地，正在緊鑼密鼓地做到之中：第一批搭載5G的民用設備已經上市、第一批5G體驗場所已經開放。在聯通、移動、電信三大經營商以及華為等廠商的共同努力之下，中國的5G技術已然站在了全球的頂尖行列。

在5G技術的加持下，垂直的遊戲生態得以迅速生根。雲遊戲中關於操作延遲、畫面卡頓等痛點，將得到大大緩解，直至徹底消除。在世界的主戰場，巨頭已紛紛進入雲遊戲市場。

據了解，雲遊戲是以雲計算為基礎的遊戲方式。它並不改變硬件設備，而是將遊戲場景的渲染從遊戲終端轉移至雲端服務器，使得用戶擺脫高性能硬件設備的配置需求，其中部分節約的設備成本則可以替代為雲遊戲潛在的市場規模。「雲遊戲對於遊戲行業而言並不是新鮮事物，這個早在10年前就已經出現的遊戲形態，在這10年的發展過程中，始終受限於網路傳輸速度，未能帶給用戶良好的遊戲體驗。」一位遊戲業內人士告訴記者，業內普遍認為，擁有大流量和超低延時的5G網路將顯著提升雲遊戲的發展速度，未來雲遊戲將得到更大範圍的普及，同時雲遊戲的體驗也將不斷升級。

2012年，英偉達開始布局，目前已擁有雲遊戲核心的GPU和虛擬化技術，並且居於壟斷地位；2019年年底，Google和蘋果分別推出Stadia和Arcade雲遊戲服務，Facebook宣布以約7800萬美元收購視頻遊戲公司PlayGiga。

艾瑞咨詢《2019年中國雲遊戲市場案例研究報告》顯示，中國遊戲市場收入規模自2013年至2019年，以21.31%的年復合增長率高速發展，預計至2024年，雲遊戲市場收入規模將達到420.1億元;用戶規模將達到2.1億人。

隨著技術的突破，尤其是5G商用的快速發展，雲遊戲體驗將不斷升級，在一定程度上激發新用戶數量的增加。盛趣遊戲董事長王佶告訴記者：「雲遊戲場景能夠輕鬆做到‘設備自由’、‘下載自由’兩大自由，這會對現有的遊戲行業帶來兩方面變化，分別是對於產業鏈的改造、新的內容形式的產生。」

從遊戲設備細分市場來看，雲遊戲由於不存在中轉站，雲端服務器需要同時處理數百萬人的數據，而光纖承載力有限，就會出現時延問題。因此，參考國外主機雲遊戲的發展邏輯，相較於對低延時要求高的雲手遊，國內端遊可能將率先發展。

據遊戲業內人士介紹，端遊上雲最大的難點並不是雲平台的技術接入，而是操作層面和網路層面的優化。只要有雲遊戲平台的入口，無論是手機、電視TV還是主機端，任意設備都能體驗遊戲，並且玩家使用的都是自己端遊的帳號，所有信息在多屏上都是同步，實時保存的。

5G技術的全面落地，可能將成為雲遊戲的最後一塊拼圖，其高速率和低時延的兩大優勢，實際上已經突破了雲遊戲發展的技術瓶頸。而雲遊戲帶來的多屏合一將推動用戶規模增長，促使同屏經濟的市場規模有望達到千億水平。

搶占5G雲遊戲風口

5G商用的加速發展使更多公司入局雲遊戲領域，搶占內容和流量。

西部證券研究報告指出，根據GoogleStadia公布的雲遊戲服務詳情，在4G環境下，其最低遊戲版本每小時的流量耗費高達 4.5GB，帶寬占用達10Mbps。隨著5G的到來，網路性能的提升，應用場景的更迭 將變得更為龐大。「經營商雲遊戲平台以綁定經營商5G套餐等方式切入，免流 量提供雲遊戲、超高清視頻、雲VR/AR等服務，這相比互聯網平台等競爭對 手在5G商用之初、資費較高階段具有明顯優勢。」

目前，包括中國電信在內，國內三大經營商旗下設立有相應的文娛業務平台，中國移動的咪咕公司、中國電信的號百控股、中國聯通的聯通在線等，主要用於布局內容應用。

除此之外，他們背後所依靠的經營商擁有龐大的客戶基礎，這同時也是5G雲遊戲的重要客戶群體。根據數據統計，截止至2019年11月，中國移動、中國電信、中國聯通的4G用戶數分別為7.5億、2.8和2.5億戶。

而據了解，盛趣遊戲最近已與中國移動咪咕互娛正式合作簽約，並成立業內首個專注於雲遊戲開發的工作室——擎雲工作室。雙方今後將在5G雲遊戲開發、經營、雲遊戲生態建設等方面進行廣泛而深入的合作。

5G雲遊戲產業聯盟理事長、咪咕互娛CEO馮林表示，「打造雲遊戲內容生態是我們5G雲遊戲產業聯盟的重要任務，我們將通過「端遊上雲」的方式，依托盛趣遊戲眾多頂級IP資源，結合咪咕快遊平台能力，推動國內雲遊戲產業進入高速發展的快車道。」

據了解，盛趣遊戲已經完成多款端遊雲遊戲化的開發和內部測試，成為目前推動端遊上雲速度最快、產品最多的企業。在做好自有內容的同時，盛趣將搭建自己的雲遊戲平台，提供雲遊戲技術解決方案。除了公司自主研發的端遊、手遊產品，同時也會引入其他廠商的遊戲產品，尤其是高品質的端遊和主機類產品。

除盛趣遊戲外，其他A股遊戲公司也紛紛入局。1月 9日，三七互娛宣布與華為公司簽訂合作協議。未來雙方將圍繞 5G網路、ARM安卓雲遊戲等領域開展深度合作，共同探索雲遊戲的發展方向。據了解，三七互娛旗下首款雲遊戲已在開發當中，未來將登陸華為雲遊戲平台。

遊族網路日前也宣布與華為簽署合作框架協議，雙方擬在雲遊戲領域內展開全方位合作，華為提供雲遊戲基礎技術平台和相關業務模塊，支持遊族結合自身遊戲技術優勢和業務模塊進行整體優化，同時為遊族在遊戲研運、人工智能、雲計算、5G創新等新技術應用方面提供方案和建議。

完美世界總裁魯曉寅則表示，公司自2016年就開始了對雲遊戲的嘗試和布局。目前正在與國內電信天翼雲遊戲、國外GoogleStadia等展開在雲遊戲內容、平台技術等方面的合作。

5G時代策略：精品化+大IP

「當前，雲遊戲時代將會削弱管道商和下遊硬件廠商的議價能力，行業內「輕內容重發行」的現狀也將有效改變，而優質的遊戲開發商會在產業中占據更加重要的地位。」一位遊戲廠商高管表示。

在存量業務領域，IP共享經濟模式被認為將產生更大的想像空間。

以盛趣遊戲《傳奇》和《龍之谷》為例，《傳奇》通過主動開發的策略，引入合作夥伴，做大做深生態圈，把《傳奇》的IP的價值進一步放大。近期《龍之谷》端遊與騰訊展開合作，探索IP的後續開發。通過IP共享模式，引入更多合作夥伴，持續地為遊戲IP提供更加豐富的能力，將有助於整個IP價值的提升。

王佶告訴記者，在增量業務方面，盛趣遊戲既有原來在各終端上成熟的產品集中「投射」到單屏的方式，也有「原生雲遊戲」的創造——這個新品類的遊戲基於多屏體驗而開發，能夠兼顧觸屏、鍵盤、滑鼠、搖桿等多種操作模式，並且有利於控制研發成本。

除了成立工作室開發新一代原生雲遊戲外，盛趣遊戲在2018年3月入局MCN領域，控股大鵝文化51%股份，期待以投資為切入點，從生態和產業鏈的角度加強遊戲以外對用戶的黏性和關注。2019年底，MCN大鵝文化完成A+輪融資，由騰訊獨家投資，該輪融資估值超10億人民幣。

王佶認為，雲遊戲帶來新的「場景紅利」，將為這個行業的重振雄風提供核心基礎，也為遊戲公司升級用戶體驗、吸引新的重度用戶提供了機會而擁有精品遊戲大作研發經驗的企業，就更可能搶先獲益。

盛趣遊戲CEO唐彥文表示，一方面會把已有的「存量」產品快速上雲。今年就將自研跟代理的數十款端遊產品啟動雲遊戲調試。他表示，目前進展比較快的幾款產品，已經進入測試階段。另一方面，公司會進行適配於多屏操作的原生雲遊戲開發，這是盛趣遊戲的「增量」產品。