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題圖 / 陰陽師
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唯有匠心，才能讓IP實現長遠的發展
「我遊這次也太有排面了吧！！！」
網易遊戲520線上發布會結束後，不少《陰陽師》玩家在社交網路上這樣感嘆道。
在目前中國二次元遊戲市場，乃至整個文娛行業，由網易遊戲推出的《陰陽師》可以說是絕對的頭部IP。自2016年9月正式上線以來，《陰陽師》以優質的精品內容為基礎，在不斷拓展遊戲玩家類型的同時，相繼布局了動漫、電影、衍生品、線下實體等市場，早已成為了中國文娛產業進行IP長線開發的代表案例。
而在剛剛結束的網易520遊戲熱愛日，已經發展3年的《陰陽師》IP，更是展現出了強勁的發展動能，為廣大玩家和行業帶來了巨大的驚喜。
重磅爆料不斷，《陰陽師》IP遍地生花
主持這場線上發布會的，是2020年4月正式出道的新晉虛擬偶像山兔。在她和魔蛙先生的介紹下，《陰陽師》IP陸續公布了諸多重磅消息，其內容涵蓋遊戲情報 、IP聯動、泛娛樂開拓、衍生遊戲、線下實體及跨界合作這6個板塊。
神秘式神
作為最受《陰陽師》玩家關註的內容之一，四位神秘式神即將隨著遊戲新版本陸續登場的消息，首先就引爆了線上發布會直播間。紛紛在彈幕中議論著，究竟是哪些式神在未來可以與自己結下羈絆。
此外，全新的式神皮膚，遊戲內美術場景迭代，更多彩多樣的大型活動等內容，也將隨著遊戲版本的更新逐步上線。《陰陽師》手遊在對於本身內容量的豐富與品質迭代上，作為一款已經上線多年的遊戲產品，依然精耕細作為廣大陰陽師玩家提供更為豐富的遊戲體驗。
IP聯動
《陰陽師》與其他海內外知名IP的聯動，是每一屆網易520遊戲熱愛日的重頭戲。
在此次舉辦的發布會上，《陰陽師》IP下的四款遊戲產品，包括《陰陽師》《決戰！平安京》《陰陽師：百聞牌》《陰陽師：妖怪屋》 ，正式宣布即將與2019年大熱的TV動畫《鬼滅之刃》進行聯動。那些來自「鬼殺隊」的異世界客人們，即將抵達平安京，與陰陽師們一起，為了守護自己內心所愛的東西而戰鬥。
值得一提的是，此前《陰陽師》與熊本熊的聯動，也即將迎來第二彈。幸福部長熊本熊大人在平安京世界的冒險之旅，又將在陰陽師IP下的四款產品中再度展開。
泛娛樂開發
對於《陰陽師》IP而言，泛娛樂內容的開發，是滿足廣大玩家內容需求、不斷完善平安京世界觀的重要手段。如今，這些形式多樣的泛娛樂作品，都因為用戶市場的良好反饋，獲得了進一步發展的動力。
此前火遍中國和日本的《陰陽師》音樂劇，正式公布第三季制作決定。
另外，《陰陽師·平安物語》《百鬼幼稚園》《沒出息的陰陽師一家》，都將在未來陸續推出新作，從各自不同的角度來講述發生在平安京世界的故事。
衍生遊戲
《決戰！平安京》《陰陽師：百聞牌》都是目前受到不少玩家喜愛的遊戲產品，它們分別通過MOBA、卡牌遊戲玩法，極大拓展了《陰陽師》IP的發展空間。
此次線上發布會公開的消息，在今年7月，《決戰！平安京》將推出全新的「花火之旅」版本，同時還將與《BLEACH 境·界》《神都夜行錄》展開新一輪聯動；《陰陽師：百聞牌》則將會推出一張海妖為不知火錄制的特別專輯，同時包括荒、輝夜姬、彼岸花等人氣式神也將推出新的9張卡牌，並在未來的新版本中陸續與玩家見面。
而此前備受玩家期待的休閒養成手遊《陰陽師：妖怪屋》，將在6月10日開啟安卓付費終極測試，歡樂悠哉的剪紙世界將再一次展現在大家眼前。
在這場線上發布會中，網易遊戲方面還公布了兩款名為《代號：Onmyoji Idol Project》《代號·世界》的新遊。
從目前公開的消息來看，前者是不少玩家翹首以盼的《陰陽師》IP衍生遊戲，立志以偶像、舞臺與音樂夢想為關鍵字，吸引對時尚潮流，流行文化感興趣的粉絲，希望給大家帶來陰陽師角色嶄新的形象和風格體驗；後者是繼承《陰陽師》本遊時間線的續作，旨在為玩家們帶來一個高沉浸感的陰陽師大世界。這兩款遊戲的未來表現值得關註。
線下實體與跨界合作
《陰陽師》是目前中國文娛產業為數不多，積極布局線下業務和跨界合作，且收獲了良好市場反饋的IP。
據線上發布會公開的消息，「Onmyoji陰陽師上海主題店」即將正式營業，這是繼2019年7月投入運營的廣州店後，第二家集咖啡餐飲、周邊銷售和線下互動為一體的《陰陽師》綜合產品體驗店。
品牌跨界合作方面，《陰陽師》與天貓正式宣布達成了戰略合作，將陸續推出達摩與天貓公仔的聯名周邊、「陰陽師妙物集」等一系列產品和活動，希望以此共同打造跨界新玩法，擴大IP的文化影響力，深度挖掘IP的商業價值。
我們可以非常清晰地看到，如今的《陰陽師》IP，已經呈現出遍地開花的發展態勢。從遊戲內容的推陳出新，到衍生遊戲、動漫、舞台劇內容的不斷開發，再到實體運營和品牌跨界合作，《陰陽師》在線上線下的布局之廣，早已成為中國遊戲行業，以及整個文娛產業最值得注重的IP運營案例，平安京的世界正前所未有地煥發出無限的生機與活力。
以玩家為本，用匠心探尋IP的發展
正所謂「滴水石穿非一日之功」。《陰陽師》IP目前所呈現出來欣欣向榮的局面，本質上是過去3年多時間來網易遊戲用匠心不斷探索的結果。從文娛產業的發展歷史經驗角度看，任何一個IP想要能夠進行有效、系統性的開發，其核心產品是否具備較高的內容質量和用戶口碑，是其展開泛娛樂探索最重要的基礎。
自2016年9月正式上線以來，《陰陽師》在App Store等各大應用商店的持續霸榜，不僅為該遊戲帶來了相當可觀的收益，同時也因精致唯美的畫風、跌蕩放誕起伏的故事、豐富的角色形象，在大量年輕玩家群中獲得了非常好的口碑和未來發展期待。
也因此，《陰陽師》從上線之初就顯露出了極強的IP拓展性，相幹的長線運營策略很快提上了日程——除遊戲內容的更新和完善之外，積極參與各類動漫遊戲展會、扶持維護同人文化生態、展開多樣的品牌跨界合作，以及持續開發泛娛樂內容，都成為了該IP的運營重點。
2016年12月，在網易遊戲遊戲熱愛者年度盛典上，《陰陽師》首次提出了大制作、大投入、強團隊的泛娛樂框架和方向，要將《陰陽師》打造成為一個更為飽滿、更具生命力的IP。
此時，「泛娛樂」的IP布局正處於行業風口，幾乎所有的文娛相幹公司都提出了類似的口號。然而，如何將這種對IP未來發展的美好遠景變為現實，卻並非易事。難能可貴的是，《陰陽師》IP並沒有因為這股泛娛樂開發的浪潮，選擇快速向市場推出衍生產品，而是以一種求「穩」的心態，按照自己的節奏，用踏實的腳步構建起IP的生態。
在2018年的網易520遊戲熱愛日上，網易遊戲市場副總經理賈海漠接受媒體的採訪時強調，《陰陽師》在IP泛娛樂的開發問題上，最注重的是不同衍生作品都能延續遊戲一直以來的高品質：
「IP的本質是世界觀，以及裡面能夠打動用戶的故事。無論一開始是基於何種表現形態，都不能單純地消耗IP已有的內容，而是要不斷用其他衍生形式，去豐富IP的血肉。如果有一天，大家提起《陰陽師》，不只是說那一款成功的遊戲，而是說其他領域的優秀作品，那才能稱之為一個成功的IP，我們團隊會以這個目標持續努力下去。」
實際上正是從這個節點開始，經過長時間匠心打磨的《陰陽師》IP衍生產品，才陸續如雨後春筍一般不斷推入市場，讓平安京的世界正式進入多元化時代。
《陰陽師·平安物語》《百鬼幼稚園》《沒出息的陰陽師一家》這三部衍生動畫的陸續推出，不僅都憑借精良的制作水準在動畫市場積累起了良好的口碑，而且還成功驗證了由同人創作到官方動畫這一開發路徑的可能性，為《陰陽師》IP在動畫領域的發展帶來了更廣闊的想像空間。
《決戰！平安京》《陰陽師：百聞牌》兩款遊戲的出色表現，充分說明了IP衍生遊戲的開發完全可以採取多樣化的戰略。而類似卡牌這樣比較小眾的遊戲類型，同樣也能在大IP的作用下，獲得更多玩家的關註，從而推進遊戲市場的進一步發展。
《陰陽師》官方音樂劇「平安繪卷」、「大江山之章」的大熱，則再一次印證了IP的衍生開發，完全可以突破「次元壁」的束縛，在線下演出市場呈現出巨大的挖掘潛力。
大天狗、茨木童子、雪女、山兔等人氣式神，都憑借《陰陽師》與廣汽豐田、寶潔集團的各類品牌跨界合作，以及《陰陽師》團隊針對年輕人市場的「虛擬偶像」化運作，在IP角色獨立商業運作這條另類賽道上，積累起了不少寶貴的經驗。
此外，從圍繞遊戲角色和元素進行的各類衍生品開發，到「陰陽師Café」和「Onmyoji陰陽師主題店」的投入運營，再到與日本國寶級刀匠河內國平、景德鎮青白工坊展開的跨界合作，我們可以很清晰地看到，網易遊戲正試圖打通一條連接線上線下的文化和商業通道，讓《陰陽師》IP逐步融入到我們日常生活的方方面面。
多元的衍生開發，對IP的長遠發展無疑是存在巨大的發展促進作用。而當我們重新審視《陰陽師》IP過去3年多時間的發展歷程，以玩家的需求和期待為出發點，用匠心認真打磨每一款產品，恐怕才是充分發揮泛娛樂內容之間協同效應的關鍵。
如今在許多年輕人的心目中，《陰陽師》IP所代表的，已經不僅僅只是一款遊戲——它可能是一段充滿魅力的冒險故事，可能是生活在另一個次元裡的忠實好友，亦可能是日常生活中必不可少的年輕態度。隨著《陰陽師》在此次網易520遊戲熱愛日所公布的新內容和新計劃的陸續到來，相信該IP將會依靠更多的精品內容產出，更加深入中國年輕人的生活。
正如《陰陽師》制作人金韜所說：「如果一款遊戲想要擁有持久的文化感染力和生命力，那麼首先它得具備完整的世界觀，這就是我所打造的‘沉浸式體驗’，《陰陽師》和《陰陽師》裡的角色是有故事、有靈魂的。我相信玩家永遠不會反感真正的好內容。」
或許就在不遠的未來，中國的每一位年輕人，都會因為這些形態各異、橫跨不同領域的內容，成為一名陰陽師。我們也期待《陰陽師》IP的未來，能夠為整個中國年輕文化的發展及相幹產業，發揮出更加重要的作用。
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