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每逢5月20日，除卻滿眼的秀恩愛和酸檸檬，這一天還有許多玩家翹首以盼的「保留節目」，網易遊戲520發布會。今年是520發布會第六屆，此次發布會網易採取線上形式，以「我是熱愛分之一」的共識主題廣發英雄帖，鼓勵玩家踴躍參與。
在互聯網企業發布會愈發朝「相聲」發展的今天，想要與玩家走得更近，激發玩家更多參與感的網易，更是活生生把發布會打造成了一場聯歡晚會。不僅以節目為主要形式進行，同時節目名稱、內容頗為逗趣喜感，大玩網路熱梗，貼近玩家心思。
如倩女幽魂IP《三界網課》中，冥府第一審判長陸判化身新晉網課老師詳解「騙婚」；天下IP《重生之我在古代當策劃》則妙用穿越、直播帶貨以及「專業團隊」BGM，串燒成令人啼笑皆非的小劇場；陰陽師IP《山兔環遊記》裡，山兔連環介紹完一系列新動向後，忘記信號未掐造成「直播事故」搏玩家一笑等等。
超過60款產品齊聚、27款遊戲狂撒「福利雨」、超20款新品嶄新動向，以及大量文創周邊、實體獎品的設置，在激發玩家積極性同時，使得今年520發布會晚會娛樂屬性更濃，更承載了類似春晚向大群體敘事、創造人們（玩家）集體記憶的近似職能。
在對過去遊戲發布會目的向玩家「匯報工作」的照本宣科，進行大刀闊斧的改造之後，網易遊戲520發布會，更成為玩家擺脫身份危機，增強自我認同的共同體。
豪華陣容「地毯式轟炸」，多元化步調持續加深
與形式上的蔚為改觀相比，內容上的變化更加引人註目。本屆發布會依仗網易優質內容創作能力，實現了一場堪比地毯式轟炸的IP盛宴：不僅網易12大IP齊聚，同時還有大量人氣IP改編產品、以及原創IP壓陣。
是的，近幾年以來，網易經典「四大IP」概念迅速翻篇，轉而向八大，乃至十二大發展，其中既有發軔網易遊戲之夢的夢幻西遊IP、大話西遊IP，同樣也有展露網易中興實力的陰陽師IP、荒野行動IP。
主力IP的擴容，一方面代表在研發實力基礎之上，網易自我突破能力得到保持，能夠源源不斷地產出優質內容吸引玩家；另一方面意味著網易遊戲IP國界得到擴張，特別是結構更加趨於均衡健康，擺脫MMO獨大的現象，高效率朝多元化拓展。
以IP來源為例，網易近年來越來越多引入國際頂級IP，且合作形式多種多樣，既有典型的獨代如《當個創世神》，也有手遊改編如《貓和老鼠》，玩法上向沙盒、非對稱競技等方向深入探索。
今年520發布會，網易又帶來了與HBO合作代理的VR遊戲《Westworld：Awakening》、與華納兄弟再度攜手的《哈利波特：魔法覺醒》、與CCP聯合研發的EVE手遊《星戰前夜：無燼星河》，以更為積極的姿態，挖掘新型品類和前沿方向。國內方面，與新湃傳媒聯合研發的《陳情令》手遊的公布，也昭示了網易加速向女性市場滲透的動向。
自研層面，網易也呈現知名IP衍生，以及原創IP打造兩步走的策略。如經典端遊天諭IP改編的同名手遊，以次世代的畫質、玩法斬獲高度期待。而繼去年一口氣公布4款新遊之後，今年陰陽師IP再接再厲，以《代號：Onmyoji Idol Project》《代號·世界》向更廣泛的題材和品類進軍。
原創IP的數量更令人眼花繚亂，《幻書啟世錄》《時空中的繪旅人》《隱世錄》《王牌競速》《忘川風華錄》《Disorder》等等，競技、二次元、女性向、國風、格鬥……網易以幾乎無所不包、巨細無遺的陣容，打造了一場炫技的IP盛宴。
由表及裡觸達內核，構築引人向往的精神世界
內部IP衍生和造血，與引入外部人氣IP濟濟一堂，此次520發布會在IP陣容迅速膨脹的同時，網易以過去標桿式的自研實力和成就，繼續展現了在不同品類、不同題材和不同領域的多點開花。
作為一家規模稱得上大廠的遊戲企業而言，敢於大範圍涉獵創新，鼓勵旗下產品跳出純粹的數值指標為評判標準的網易，其獨立精神態度一直受到外界讚許，這也一定程度上造就了網易大量IP百花齊放的今天。
事實上，隨著遊戲市場的壯大和成熟，有關於IP的兩大事實頻繁得到驗證和公認。一是IP越來越多地成為「必須」而非「可選」，對於遊戲產品也擁有更為顯著的保底流量、提升下限、拓展玩法等正向增益；二是日趨白熱化的市場競爭，使得廠商單憑一兩款產品、知名IP便高枕無憂的「一招鮮」策略失效，市場對於廠商IP矩陣的深度與廣度均提出了要求。
根據伽馬數據《2019-2020年移動遊戲IP潛在價值評估報告》統計，2019年IP改編手遊創收987.4億，占整體手遊市場收入六成以上，收入TOP100中IP改編占比更超過七成，足見IP價值的普遍性。
而泛娛樂時代浪潮之下，遊戲行業在從產品轉舵以IP為核心的過程中，也進入了MMO、MOBA、戰術競技、二次元、女性向等品類和細分領域相繼爆發的過程。
可以說，歷年來520發布會反映了網易IP陣容的擴張，同時也使得網易，成為遊戲行業發展史上的一個典型縮影。
也正因IP對於遊戲行業的影響如此深刻，遊戲廠商對於IP的理解也漸漸擺脫表面，觸達本質。表面上，價值是固有影響力和受眾，但本質卻是一個個獨立的精神世界，吸引粉絲駐足聚集。
對於希望持續走進玩家、讀懂玩家，與玩家共創生態的網易而言，看重的正是IP天然的生命力、感染力與創造力。這也是網易正在努力的方向，通過百花齊放的IP，將覆蓋不同用戶群的努力做到極致，同時借助優勢自研能力，以遊戲高度精致的工藝品性質，從全新角度展現IP魅力。
設身處地才無往不利，走進玩家生活與文化圈層
借此方式，網易IP布局在短短幾年間，完成了從「IP池」向「IP海」的拓展。同樣也得益於此，網易得以真正走進玩家所屬的文化圈層，不僅僅是滿足玩家的娛樂需求，同時也感知需求背後的情感，這是網易能夠以大廠身份持續創新、突破邊界的原因所在。
在一次演講中，《陰陽師》制作人金韜曾以「蛋黃」「蛋白」形容過對於IP的理解，在他看來，「IP本質是一個共同話題的圈層，受眾對文化是有需求的」。
網易遊戲聯席總裁丁迎峰曾提出，網易遊戲的根本「不是廠商，不是平臺，甚至不是一個以盈利為目的的上市公司」，而是玩家。對於丁迎峰而言，更有意識、有機制地與玩家溝通，是網易遊戲「不容推辭的使命」。
網易創始人兼CEO丁磊也曾在歷年520發布會演講上，表達過「玩家是網易遊戲的第一生產力」、「遊戲是媒體、是話題、是社交工具，也是我們生活的延伸」，以及「每個遊戲熱愛者，都有可能成為馬可波羅」等觀點。
可以說，網易內部自下而上，對於IP的思考是一脈相承的。即以遊戲熱愛者的玩家身份，生產優質內容，提供上乘服務，真正走進、乃至創造屬於玩家的生活和文化圈層，不僅僅是滿足玩家的娛樂需求，同時也感知需求背後的情感。
這是網易能夠以大廠身份持續創新、突破邊界的原因所在。因而在這一屆520發布會中，我們能夠看到網易形象、姿態和行為愈發的親民，更善用活動，乃至自嘲自黑與玩家打成一片。直播間裡玩家最實在的「哈哈哈」「真會玩」「太笨蛋了」等彈幕的真情流露，無疑是對此次520發布會創新的最好鼓勵。
《獵手之王》制作人翟健莊騎真馬亮相
發布會也不再是站在遠離玩家的高臺上，對玩家「宣讀詔書」，而是積極汲取綜藝、晚會的娛樂元素，將關鍵資訊進行年輕人喜聞樂見的包裝，最終傳遞給玩家，踐行了「將心比心」「以己推人」的思考。
結語
品質和創新是網易遊戲的底線，也是其賴以成長的根本。遊戲本身價值純粹，重要的是背後的玩家以及文化，行業重心向IP偏移的時代變遷中，網易也抓住了機遇，得以讀懂玩家、理解玩家，進而走進玩家生活與文化圈層，承載一個群體的自我認同。
而在IP不斷豐富背景下，內容和形式不斷豐富的520發布會，更是玩家共同歸屬感的集中體現。這不僅僅是網易的突圍，更是遊戲，以及IP的突圍之路。
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