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電競是遊戲的延伸，萬眾矚目之下，電競成為了增長最快的產業之一。Newzoo預測，2020年全球電競規模將突破11億美元。伽馬數據統計，一季度中國電競行業又以67.32%的環比增長率，跑贏遊戲市場大盤。
規模膨脹的同時，電競愈發朝專業化、體育化方向發展，不乏有觀點認為，電競是基於互聯網的新型體育競技。繼MOBA、戰術競技之後，體育競技手遊，也在這一浪潮下乘風而行。如《灌籃高手》手遊，自上線以來頻繁收獲蘋果推薦，560萬預約、電競賽事直播場均50萬熱度等成就，接連助攻產品走向長線運營。
最近，《灌籃高手》手遊中國港澳臺地區正式上線，幾無懸念再次拿到蘋果Today推薦，代表了蘋果對於體育競技產品的高度認可，上線當天，遊戲還創下同時登頂App Store及Google Play免費榜成就。這既是《灌籃高手》手遊第8次斬獲Today這一App Store「最高禮遇」，也是首次在其他地區市場迎來開門紅。
同時在《灌籃高手》手遊於電競領域的快速發展背景下，疊加DeNA全球化戰略指引，《灌籃高手》手遊電競全球化布局呼之欲出。
預約破百萬，線上+線下全方位宣發保駕
中國港澳臺出師首利，發揮了DeNA一貫穩紮穩打、宣發全面的「傳統」優勢。甚至可以說，優秀的推廣，是《灌籃高手》手遊敲開其他地區市場大門的第一要素。
存量市場的今天，遊戲企業愈發注重修煉「吆喝」能力，銷售費用也頻頻走高。一季度，B站銷售費用支出超過6億，業內聞名的以買量見長的三七互娛，2019年則花費77億元獲量。AppsFlyer更預測，2020年全球遊戲安裝廣告費消耗將達到300億美元之巨。
而亞洲，又是全球獲量成本最高的地區，這不僅僅要求遊戲廠商實在的資金投入，更要求投入的創意、策略的優化，細節到不同地區市場同時上線，又必須因地制宜定制宣發方式。因而宣發，也是對《灌籃高手》手遊中國港澳臺地區發行的一次大考。
自3月18日宣布取得《灌籃高手》手遊中國港澳臺地區發行權以來，DeNA一直積極籌備上線，頻繁推出各式活動預熱。首曝一周後，遊戲啟動預約，同樣在短短一周時間內，《灌籃高手》手遊在台灣旋即斬獲40萬預約，到遊戲公測前，2個月時間全平臺預約數已然突破百萬。
按照Newzoo的統計，台灣玩家數量約有1450萬，以當地資策會產業情報研究所（MIC）提出，七成玩家是手遊用戶的說法，台灣手遊玩家每10人當中，就有1人預約了《灌籃高手》手遊。
5月中旬，考慮到當地人口集中、價格以及用戶習慣等特點，《灌籃高手》手遊在攜手台灣藝人蕭敬騰，拍攝電視宣傳片的同時，又在線下打造專屬地鐵，以及公車、計程車體廣告，以及覆蓋台灣全省的7-11和商圈/寫字樓電梯廣告。發動線上+線下推廣聯動態勢，全方位且持續擴大產品影響力，實現未發先火。
5月27日《灌籃高手》手遊上市記者會舉行當天，活動大使蕭敬騰更是親臨現場助陣，並同步在網路直播，引發粉絲、玩家關註。雖然遊戲代言人高度常態化，實際效果見仁見智，不過《灌籃高手》手遊代言一直選擇「熱愛籃球的大男孩」形象的策略，的確也見效顯著。如另一名代言人鄧倫，無論在私下或是公眾廠商，都對籃球情有獨鐘，貼合產品特質的代言人選擇、而非全看人氣，不失為增進遊戲推廣效率的一種方式。
發展邁入新階段，全球化電競啟航在即
中國臺港澳上線之前，運營近6個月後，《灌籃高手》手遊已經用28次精品推薦、49次熱搜推薦，以及6次蘋果Today推薦證明了自己。
取得這一成就，與《灌籃高手》手遊覆蓋全面、銜接緊密的推廣密不可分。和目前行業以流量采買為主流推廣手段不同，《灌籃高手》手遊更加側重於品牌營銷。這一做法的好處在於，推廣不再是「一錘子買賣」，通過在玩家當中建立起統一的品牌形象，更加利於長尾影響力的累積，也為產品長線運營夯實基礎。與此同時，2019年金翎獎「最佳移動電競遊戲」的榮譽，也揭示了《灌籃高手》手遊將不斷深化電競布局的趨勢。
在跳出漫改IP手遊換皮同質化的怪圈之後，基於籃球題材天然的競技屬性，《灌籃高手》手遊布局電競已經成為一種必然。事實上，遊戲設計在一開始就採取了真人實時競技呈現，為後續賽事的鋪開做好了準備。
一方面，遊戲引入籃球競技中專業的技術動作，如搶斷、籃板、扣籃等，同時提供1v1、3v3、5v5等多種對抗玩法，增強遊戲中的對抗性，以及電競生態培育關鍵的賽事觀賞性。另一方面，《灌籃高手》手遊採取立繪原汁原味，模型Q版3D結合的形式，放大賽場上的細節，增加代入感，同時憑借合乎手遊操作邏輯的簡化處理，進一步降低準入門檻，構建全民參與的根基。
此次中國港澳臺地區復現了國服開局盛況意味著，在實現IP長線運營的初步目標之後，《灌籃高手》手遊上線進一步被抬升，小編猜想，該遊戲是否也已經開始走向推進電競全球化的方向？
其實，若將電競全球化拆分，將發現包含遊戲行業兩個命題：年輕化和出海。
二者均是近年來各大遊戲企業討論的熱點，在誰掌握了年輕人，誰就掌握了未來的今天，年輕化已經從可選項變為必選項，電競高度普及、又喜聞樂見的特性，使其成為品牌和產品年輕化，維持長線運營的不二法寶。
而隨著《灌籃高手》手遊中國港澳臺地區上線的成功，它電競優勢也必將開始順延開來，推進產品人氣上升，搭建起專屬的玩家生態，以擺脫手遊生命周期的影響，對《灌籃高手》手遊後續在全球市場的發展有所裨益。
生態初步成型，搶先踐行兩大戰略
《灌籃高手》手遊在電競全球化層面的積極動作，與DeNA戰略方針的推行不無關係。2019年以來，DeNA在原先IP大戰略的基礎之上，全面開啟全球化發展戰略。
據官方透露，通過加大投入、提高成功率、擴大發行區域等具體舉措，DeNA以IP為核心，致力於成為為全球玩家提供更多優秀產品的廠商。《灌籃高手》手遊，顯然又是DeNA戰略實施的先鋒，其本身作為IP大戰略的產物，又依仗灌籃高手IP在世界範圍的廣泛影響力，是同步推行IP、全球化兩大戰略的「最佳人選」。
事實成就也驗證了DeNA選擇的正確。如今，《灌籃高手》手遊已然在國內體育競技手遊當中，拔得電競頭籌。3月中旬，《灌籃高手》手遊首屆「灌籃高手冠軍杯賽」正式打響，參賽64支隊伍角逐百萬獎金，為期近一個月的賽事，貢獻了百餘場精彩對決。直播平臺均場熱度超過50萬的人氣，為《灌籃高手》手遊電競生態塑形開了個好頭。
國服最強三井壽「LL中中大大」等一批明星選手的湧現，也標誌著《灌籃高手》手遊電競生態逐步成型。
在決賽「山王一隊」上演驚天逆轉的戲碼，仍為玩家津津樂道、記憶猶新的5月20日，《灌籃高手》手遊趁熱打鐵，宣告第二屆「灌籃高手冠軍杯賽」啟動，意味遊戲賽事舉辦逐步進入常態，《灌籃高手》手遊電競有了系統化運作的可能。
而隨著《灌籃高手》手遊中國港澳臺地區發布，在預約人氣、蘋果Today推薦等關鍵節點贏得與國服相同的開門紅後，其電競布局也迎來了新的開端。
結語
從3月首屆杯賽開始，到5月第二屆杯賽與中國臺港澳地區市場同步取得進展，《灌籃高手》手遊電競從布局、到成型、到深化的效率，堪稱神速。短短2個月時間，《灌籃高手》手遊已經走完許多人氣電競產品，花2年時間才走完的路。
這是國際頂級IP、體育競技屬性，以及全球化戰略綜合的結果。對於《灌籃高手》手遊而言，目不暇接的階段性成就，既意味著榮譽，也代表著更多、更嚴苛的挑戰。
不難想像，《灌籃高手》手遊會繼續趁勝追擊，馬不停蹄開展全球電競賽事，朝著全球頂級體育競技手遊的目標進軍。這註定是一項艱巨的任務，但我們相信，這一天離得不會太遠。
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