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遊戲秘史是手遊矩陣一檔新的欄目，這檔欄目將會以探尋過去為主，將過去的一些可能已經被人遺忘的遊戲、遊戲模式以及那些遊戲中存在的秘密與大家分享。無論技術如何進步，畫質如何飛躍，好遊戲的標準還是源於內容。
我們曾把2015年看作是IP元年，不過在2015年之前，其實已經有一些IP走向了泛娛樂的道路，不過這些IP未必是來自遊戲圈，比如快消品或者其它。今天要說的就是一款大家耳熟能詳的零食：奇多。
相信很多人都吃過這款零食，奇多的口味也是豐富多樣的，不過我個人還是覺得日式牛排味才是奇多的最高境界，百吃不膩。奇多是百事旗下的一個零食品牌，因為它是油炸類的膨化食品，所以很多大人還是將其認為是洋芋片的一種，不過奇多大部分產品的外形與洋芋片都沒有關係，它是由玉米和水混合後加熱，再由模具擠壓成型，接觸空氣後由於內含的水蒸氣使其體積增大，最終形成了條狀的零食。
奇多誕生於1932年，直至今日有90年的高齡，在百事旗下的眾多品牌中，能夠達到年銷售額超過10億美元的共有22個，奇多便是其中之一。要知道，能夠做到10億美金的年銷售額，僅靠口碑傳播是不行的，肯定需要做大量的營銷推廣，有意思的是，奇多在營銷行當裡面絕對算得上是一把好手，甚至在多年前就已經玩起了IP泛娛樂的套路。
很多人一定對小時候小浣熊水滸卡有非常深刻的印象吧，水滸卡出現於1999年，而在1999年之前，奇多就推出了諸多收集類周邊，稱得上是「盲盒鼻祖」了。
1995年，在中國市場上，推出了奇多圈的第一代包裝，根據貼吧用戶@天塚星奈收集的奇多包裝袋，我們可以看見，在第一代的奇多包裝上，奇多圈就成為了一個主要賣點，而後還吸引來了國內山寨仿冒的「奧多」以及「奧多圈」，不過這都是另一件事了，再次就不多敘述。
第一代奇多圈的種類並不多，根據當時的資訊顯示，第一代奇多圈只有6款，分別是中、美、法、英、荷蘭以及新加坡等國家的名勝，形狀是圓形或者六邊形塑膠片，鏤空圖案。很難查證奇多是不是第一個在產品中加入贈品的零食，但是這確實讓奇多在當年名聲大噪，一時間成為了小孩們追捧的零食，再加上口味都是至今依然稱為經典的三種味道，所以，當年有不少小孩為了收集奇多圈，都在瘋狂的買著奇多。
而奇多圈也並不是只有一代產品，以這種數量鏤空的城市系列為例，該系列就分了至少5代產品，比如在色彩上的區別，材質上的區別，以及加入不同的國家和城市等等。不過，看似經歷了很多代的變化，但是時間跨度也只是到了1995年末，到了1996年初，奇多圈的城市系列便改成了人物系列，不過有意思的是，人物系列是與《魔神英雄傳》進行的聯動，這或許也是當年小孩在《黑貓警長大戰孫悟空》之後接觸的IP跨界聯動了。
但是顯然奇多與《魔神英雄傳》的聯動算不上一次成功的合作，因為《魔神英雄傳》在國內的引進時間是1993年，雖然後續也有復播，但是從奇多圈的歷史來看，《魔神英雄傳》的奇多圈也僅僅在1996年初的時候出現過一波，而後被新的「天族系列」所取代。
奇多的天族系列是繼奇多圈之後的又一經典，不過很多人依然將其看著是奇多圈。
天族系列比奇多圈的種類要多，在色彩和造型上也有了很大的不同，最早的天族系列依然採用了景點模式，一個小小的塑膠片，正面印著一個城市的名勝和奇多豹，而背面則印著城市的名字和天族兩個大字。這種景點模式沒過多久，就全部更新為天族運動系列，原因是在1996年的時候，奧運會正在美國亞特蘭大召開，這也算是早期緊跟熱點的一種營銷方式了。
除了奇多圈、天族系列之外，奇多在整個周邊市場的培育還是非常完善，比如在上世紀90年代初，奇多在美國市場還推出過汽車模型。
不過在國內市場大多都是以收集類的為主，在小浣熊乾脆面還未推出水滸卡的時候，奇多就已經完成了市場的培育，並且塑造了多個收集系的周邊，而這些周邊也都是在食品中同時發售，所以誰也不知道下一個打開的周邊會是誰，用現在的話來說，就是「盲盒」，而這些周邊至今依然有著交易空間。
在奇多進入中國市場之後，奇多豹的形象便出現在了包裝之上，奇多豹是一隻切斯特雄豹的卡通形象，對於這一卡通形象，百事公司算得上是恩寵有加。除了讓這隻切斯特豹擬人化之外，在IP形象的塑造上，那更是花費了大功夫，比如用卡通形象拍攝真人廣告、制作動畫廣告，用奇多豹制作遊戲，用奇多豹參與活動等等，總之，這一系列的操作也使得奇多豹的名頭大響，成為一代零食明星。
或許很多人都不知道奇多曾多次以奇多豹為主題制作過遊戲，根據手遊矩陣統計，以奇多豹為主題的遊戲在市面上存在過不下6款，不過這些遊戲存在的意義與商業遊戲不同，其目的只是讓玩家從更多角度去了解奇多豹。
在早期，奇多曾在世嘉模擬器上推出過至少兩款遊戲，分別是《Chester Cheetah》和《Chester Cheetah – Wild Wild Ques》。
遊戲是橫版過關遊戲，玩家將操控奇多豹進行冒險。不過這兩款遊戲出現的時間大概是在1993年和1996年期間，遊戲類型也很相近。因為不是針對國內發布的遊戲，再加上這款遊戲並不是商業遊戲，所以在國內幾乎沒有什麼記錄。
不過到了中國市場後，奇多豹同樣也發布過遊戲產品，不過在遊戲領域的打發也是一樣，主要是希望借助遊戲去推廣奇多。所以在國內，奇多遊戲出現的時間與國內Flash遊戲市場大熱有關，所以奇多在國內市場出現的四款遊戲都是Flash遊戲，分別是《奇多豹決戰金門橋》、《奇多豹下水道冒險》、《鬼影迷蹤》以及《功夫江湖》。
這四款遊戲上市的時間大多都集中在2009年前後，遊戲玩法也非常簡單。但是到底有多少人玩到這款遊戲？如果不是因為收集資料，可能我至今也不會知道有這些遊戲的存在。不過這也很正常，根據當時《功夫江湖》的結案報告來看，這些遊戲出現的地方都是在奇多新產品的推廣期，主要面向的群體也是在高校附近。
1999年左右，國內第一次在電視臺播放《龍珠》，奇多緊跟其後推出了一套龍珠字母的磁鐵食玩。
這套食玩相信很多人還有印象，畢竟這算是80後兩大IP的碰撞，更重要的是，這套收集食玩與前面的奇多圈和天族系列之後有著更大的區別，除了收集之外，還加入了實用性的功能——貼在冰箱上。
除了與《龍珠》合作之外，在2000年，奇多還推出了《三國群英時空魔幻卡》系列。
與《神奇寶貝》推出的拼裝拼圖以及卡片。
甚至現在還與《精靈神奇寶貝》推出了新款的豹抱蛋。
當然，在中國網路遊戲市場蓬勃發展的時候，奇多也沒有錯過與中國玩家之間的互動。
2010年，奇多豹出現在了Chinajoy上。
2011年，奇多與《龍之谷》進行聯動。
2013年，奇多與LOL合作。
甚至，奇多還開啟了自己的博物館。
現在回頭來看，除了奇多自身的營銷手段外，奇多還占據到快消品的優勢。快消品營銷的目的無非是獲得市場爆發力和持續銷售力，從某種意義上來，與遊戲有著一些相似，怎麼樣能夠短暫的占據各個榜單的位置，以及持續性的讓人下載，在遊戲圈來看，無非就是品牌+流量的打發。不過在快消品中來看，這套營銷有著不少於5個方面的做法。
其中包括，產品、渠道、品牌、促銷以及形象。在快消品中，產品的同質化與遊戲同質化的程度幾乎相似，甚至更勝一籌，而面對這種同質化的競爭，快消品的做法便是提升產品，比如簡單的創新，於是現在的洋芋片除了傳統的口味之外，鴨脖味、火鍋味也並不稀奇。渠道這一塊就沒什麼需要多說的，無非就是誰掌握的渠道多，誰對渠道的把控力強，誰就能夠占據更多的商品架。而在品牌上，也是非常重要的一點，就是通過產品的傳播將自身的形象展示給更多的用戶和市場，一方面加強用戶對品牌的認同，另一方面根據品牌以及傳播力度決定產品的市場地位，這也是為什麼許多大的快消品在營銷這一塊投入非常大。而促銷也是很好理解的一方面，就是通過價格因素來打擊對手或者沖量，而如今的促銷也不是簡單的降價，還有許多異業跨界的經典案例。最後的形象無非就是提供產品顏值，包裝上的視覺沖擊、廣告中的視覺創新，這些都是快消品的經典套路。
而快消品的這5個方面來看，其實也是完全可以套用在遊戲圈，所以這就是為什麼奇多能夠率先展開IP聯動，成為泛娛樂鼻祖的原因了。
而後出現的網路遊戲，雖然在形態上與快消品完全不同，但是從營銷角度來看，似乎又有著很大的聯繫，在快消品領域的產品、渠道、品牌、促銷和形象套用在遊戲行業也是完全通用的。所以，在泛娛樂面前，快消品們可都是真真的前輩吶！
最後，雖然奇多已經可能只是你們的童年回憶了，你們已經不再是奇多的消費群體，但是它過去的種種依然停留在你們美好的記憶中，這便是IP塑造的成功之處了。
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