遊戲電視能從繁榮的遊戲市場分一杯羹嗎？

圖/遊戲電視

轉載自家電網

對遊戲行業的盲目樂觀，很可能成為電視廠商們在遊戲電視細分市場摔跤的主要原因。

隨著5G的普及，雲遊戲再一次被人們從歷史的垃圾堆裡撿了回來，大部分人都懷著，在5G網路的支持下，玩家對硬件需求直線下降，以大屏為主要特性的電視機將在遊戲領域大放光彩的幻想，紛紛推出「遊戲電視」。

遊戲電視雖然叫遊戲電視，但和遊戲本身的關聯並不大，在添加了120Hz、OLED、HDR等等技術關鍵字之後，電視機成為了更加有利於進行遊戲的機器，但其本身依然需要依靠遊戲行業。

如果對中國的遊戲行業有一知半解，就可以知道，在手遊繁榮之下的遊戲領域就是一蹚渾水。

無可否認，中國擁有一個龐大的遊戲市場。市場研究公司Niko
Partner發布的報告顯示，中國的PC和手機遊戲收入在2019年達到331億美元，約合2341.5億人民幣，預計到2024年增長到467億美元，約合3303.6億人民幣。中國在2019年擁有6.82億遊戲玩家，預計到2024年增長到7.72億。

在這個龐大的市場內，滋養生出了騰訊、網易這樣的龐然大物，所以不少彩電廠商都希望擠進這個市場內分一杯羹。

然而理想是豐滿的，現實是骨感的。

繁榮的是手遊，而不是中國遊戲行業

放眼到全球，中國的遊戲市場，是一個奇葩，因為在中國遊戲市場擁有的6.85億名遊戲玩家中，大約有6.37億名是手遊玩家。這意味著，中國遊戲市場的中堅力量是手遊，而電視，甚至是PC、遊戲主機都很難從手機遊戲手上搶奪用戶。

其核心原因是時間。

2018年發布的《休閒綠皮書：2017-2018年中國休閒發展報告》顯示，2017年中國人每天平均休閒時間2.27小時。而這個數據在2014年時是2.55小時，這說明中國人每天平均休閒時間正在縮減。經濟更加達的城市，休閒時間也越少，深圳、廣州、上海、北京居民每天休閒時間分別是1.94、2.04、2.14和2.25小時。

這組數據說明，大部分中國人沒有時間玩遊戲，進而導致中國人的遊戲時間被手遊所蠶食。中國人沒有時間坐在電視機前慢慢攻略遊戲，成為移動遊戲崛起的主要原因。

手機所掌控的是每個人的碎片化時間，因此遊戲時長以及遊戲難度，都控制在一個比較合適的區間，比如一場10分鐘就可以結束的電子競技，又或者是打開了就可以放在一邊的掛機手遊，並以此迅速占據了中國人的遊戲時間。另一方面，經濟更加達的地區，休閒時間也越少，最終導致了有消費力的人群沒有時間玩遊戲，有時間玩遊戲的缺乏消費能力的尷尬局面，資金全部流進了時間需求不高的手遊上。

而擺在客廳中的電視因為不具備移動性，難以從手遊裡分一杯羹。

而單機遊戲，包括PC遊戲和主機遊戲，在遊戲類型上都更加硬核、更耗時長，最終與手遊形成了壁壘。2019年第一季度中國遊戲產業報告顯示，移動遊戲占據了64.6%份額，客戶端遊戲占據28.4%、網頁遊戲占據6.5%而主機遊戲占比僅為0.5%。

0.5%可能才是中國遊戲電視的真正市場。

走出去才有唯一生機

2020年7月11日召開的古劍奇譚十周年慶典上，網元聖唐董事長孟憲明除了公布了《古劍奇譚三》的銷量之外，同時也宣布了網元聖唐旗下三款遊戲《神舞幻想》、《古劍奇譚》以及《古劍奇譚網路版》走向海外市場的戰略方向。

《古劍奇譚三》雖然被譽為「國產遊戲天花板」，但以其首發99元，並進行了多次打折的情況下，在上線了566天後，銷量不達138萬份，證明了國產單機市場並不如想像中樂觀。在國內單機遊戲市場容量有限的情況下，單機遊戲的增長任務，只能寄托於海外市場。

在7月11日當天，《神舞幻想：妄之生》公布的實機演示片段嗎，採用的是英文配音，同時孟憲明表示，後續推出的遊戲均採用中英雙語+多國語言的方式發售，進一步證實了國產遊戲廠商，進軍國際市場的決心。

實際上，相比起以手遊為主的中國市場，歐美等國家的遊戲市場更加健康。從全球遊戲的產業細分結構來看，雖然移動遊戲的占比雖然也在逐漸提升，但主機遊戲、PC遊戲以及移動遊戲整體呈三分天下的局面。2017年的數據顯示，國外遊戲市場主機遊戲占比31%、PC遊戲占比32%、移動遊戲占比37%。

這意味著，在歐美國家，主機遊戲擁有更大的市場空間，而主機遊戲則與電視擁有更加緊密的捆綁關係，對遊戲電視的需求也更大。歐美髮達國家擁有更長的休閒時間，2019年經合組織調查的36個成員國國家工作市場排行榜數據顯示，德國是所有國家中工作市場最短的國家，每年僅工作1371小時，平均每天工作6小時，同時各類假期綜合起來，德國一年的休息總時長超過了150天。

這意味著，德國遊戲玩家擁有更多的休閒時間用來坐在電視機前攻克硬核遊戲，這是歐美國家除了遊戲環境之外，培育遊戲市場的一大原因。

因此，不管是中國的單機遊戲行業，還是遊戲電視細分品類，走向海外市場，可能才有喘息之機。

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