太突然！蘋果真的動手了

來源：每日經濟新聞綜合每經APP（記者：許戀戀）、21世紀經濟報導等

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蘋果真的動手了。

8月1日，據七麥數據的監控數據，截至當天12時，僅半天時間App Store中國區下架了29800款應用產品，其中遊戲類應用26575款，占比近90%。統計顯示，下架的高峰時段為凌晨的3時-5時，這個時間段下架的應用數量超過1萬個。

這或與蘋果在今年7月正式落地的App Store遊戲新規有關。

蘋果規定，在7月31日以後，沒有提交批準版號的遊戲，將在中國大陸的應用商店下架。相幹數據顯示，iOS上受影響的遊戲可能將超過5萬款。

蘋果：沒有版號的遊戲將下架

蘋果日前向開發者發送的郵件顯示，根據中國法律要求，應用商店內的遊戲必須獲得中國國家新聞出版總署的版號。為了使開發者的付費遊戲或應用內購買遊戲在中國大陸的App Store上可用，請在App Store中遊戲頁面的應用程序資訊部分，輸入版號和支持文檔，然後在App提交更新。

蘋果將在7月31日進行重新審查，在7月31日以後，沒有提交批準版號的遊戲，將在中國大陸的應用商店下架。

蘋果商店的這一舉措是為了配合中國監管部門的相幹要求。近年來，出於對未成年人成癮激增和暴力攻擊性內容傳播的擔憂，中國監管部分對移動遊戲採取了更嚴格的審批程序。根據原廣電總局2016年頒布的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，未經總局審批的移動遊戲，不得上線出版運營。

此前報導稱，蘋果公司已凍結中國App Store應用商店中數千款手遊的更新。

而在8月1日下架的遊戲中，下載總榜排名多在300名以後，其中近期下載量最高的一款手遊《山海經神獸錄》，總榜排名34位。

最嚴總量控制

上半年官方共計發出遊戲版號779款

曾經，我國遊戲行業版號發放數量十分龐大。根據公開數據，2017年版號發放數量超過9000款，而2018年僅2000餘款。但需注意的是，2018年有超過9個月，版號發放處於停滯狀態。

不過即便如此，2018年發放版號的數量也超過2019年的1570款。從數據維度判斷，2020年發放的遊戲版號數量可能將更少。有行業人士表示，不少遊戲還沒報上去就被打回來，有的遊戲出版單位直接就會拒絕。

圖片來源：App Store截圖

根據此前記者的統計，今年一季度拿到版號的遊戲共有336款，其中309款為國產網路遊戲，27款為進口網路遊戲，版號發放每月披露兩次，每次的數量均在50款左右。

不過二季度並未延續每月發放兩批版號的習慣，記者注意到，4月、5月分別有110款、109款遊戲過審，但是6月僅有55款遊戲過審，可以說創造了一個今年最低記錄。而在2020第18屆中國國際數字娛樂產業大會上透露的數據顯示，今年上半年，官方共計發出遊戲版號779款。

縱觀上半年拿到版號的遊戲，依然是移動遊戲占據主要的份額，以6月為例，過審遊戲55款，其中移動遊戲52款，客戶端遊戲1款，網頁遊戲1款，Switch主機遊戲1款。而遊戲類型裡，也以休閒益智類遊戲為主，52款移動遊戲裡，休閒益智類遊戲就有21款。

一位行業人士告訴記者，休閒益智類遊戲審查起來較為簡單，內容上有問題的也不多，因此今年過審的休閒遊戲數量非常多。

記者注意到，除了數量上的變化，還有一個顯著的變化是廠商，除了騰訊、網易、三七互娛、完美世界等遊戲廠商不斷拿到版號，上半年快手、B站、字節跳動也都紛紛拿到了相幹遊戲產品的版號。這些新勢力，將多大程度攪動遊戲江湖尚未可知，但都是互聯網巨頭，來勢洶洶不可忽視。

蘋果封殺無版號遊戲

或波及超5萬款

沒有版號這件事，越來越深入影響到中國遊戲產業，尤其是最近蘋果已經開始實打實地清理無版號遊戲。

根據蟬大師數據統計，目前iOS上有將近17萬款遊戲產品，其中有版號的遊戲產品不足20%，除去無內購的免費遊戲，版號嚴審波及遊戲或超5萬款。另據七麥數據顯示，從7月1日至7月8日，App Store下架了超8000款手遊，而上架的新品僅有700多款，其中大部分產品為通過廣告變現的休閒、超休閒遊戲。

雖然蘋果此前也有相幹舉措，但落實並不到位，從最近的動作來看，這次蘋果是來真的，深層次的原因，除了合規，還有利益考量。

圖片來源：App Store截圖

伽馬數據總經理滕華在接受記者採訪時表示，中國遊戲產業日益規范，蘋果商店的舉措符合政策規定。「此前，應用寶等市場，早已經要求版號，執行得也非常嚴格。這個舉措，對於規范運營的遊戲企業來說，影響不大。」滕華進一步表示，但對於一些大量使用「馬甲包」，被封一個就換一個上、打一槍換一個「馬甲」的投機型遊戲公司來說，影響很大。

記者了解到，遊戲行業長期存在「馬甲包」這樣的灰色操作，拿不到版號或者乾脆想繞過版號，就會採取馬甲包的形式，不斷上線遊戲想辦法吸金。

據了解，有些遊戲甚至有多達幾十個「馬甲包」。此外，一些大量使用「馬甲包」「打一槍換一個馬甲」的企業，也用「切支付」的方式，避免給app store分錢，這其實是損害蘋果利益的，蘋果不可能允許這種情況長期存在。

這種情況下，部分小團隊、小公司的生存空間必然會被擠壓，進而被淘汰出遊戲市場，行業迎來新一輪洗牌。對此，滕華表示，規范的過程中出現波動是正常的。某些無版號的企業無法上架，一定會有些企業會因此受影響甚至倒閉。但反過來說，市場的規范，版號相對緊縮，也倒逼了遊戲產業把精力放在創新和產品制造上，而不是去「鑽研」用多少個「馬甲包」獲得利益。

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