前一陣，我的朋友圈突然被一款叫做《江南百景圖》的遊戲刷屏了：

轄下居民因欠巨額賭債自殺，本知府很心痛，賭博害人不淺啊！

你吃什麼河豚啊我的媽呀！

不僅是朋友圈，這款遊戲在微博也很是火爆，不僅頻登熱搜，而且其超話排名長居遊戲超話榜第一位，話題討論量更是達到了百萬級別。

網友們對這款遊戲的評價也是出奇的高：

畫風超讚！制作團隊在細節上特別用心

每天沉迷布局無法自拔

爆率感人

出於職業本能好奇，我查了一下這款遊戲，一看可不得了！

《江南百景圖》開服當天（7月2日）就沖到了免費應用總榜第一名，截止目前，它還穩居免費遊戲下載量前三位。

數據來源：蟬大師

這種一款遊戲口碑與熱度雙高的場面，我上一次見還是半年前，大家都在玩《動森》的時候。

這個《江南百景圖》到底是什麼？又憑什麼能做到人氣與口碑雙贏呢？

01

江南百景圖到底有多神奇？

《江南百景圖》其實和《動森》一樣，是一款主打模擬經營類的遊戲。

它把經營場地劃定在了江南水鄉，把南京（也就是遊戲中的應天府）作為主要城市背景，玩家以知府的身份進行各種生產經營活動。

首先，這款遊戲最搶眼的地方，便是它純正的水墨畫風。無論是筆觸還是構圖，都按照中國水墨畫的方式展開。

圖源：網路

《江南百景圖》在遊戲中的各種建築，也都基本還原了古代繪畫中的建築外觀，在兼顧 Q 版畫風的基礎上，盡量寫實。

圖源：江南百景圖制作人 @追風章魚燒Chang

除了精致的水墨畫風，這個遊戲也有很多其他的亮點，比如，這裡面的每一個 NPC 都讓你感覺是一個活生生的人。

就像開頭提到過的 —— 有人會因為賭債自殺……

在這個遊戲中，普通居民（也就是遊戲中的NPC）也會面臨生老病死，而且死法還千奇百怪：有吃河豚中毒死的，有得了相思病死的，甚至還有受神仙指點得道飛升的。

圖源：微博

而且這些居民去世之後，玩家（也就是遊戲中的知府）還需要花錢給他們買墓地，並且找地方埋葬他們，這令很多「知府大人」叫苦不迭：

本大人是清官，沒錢給你買墓地！

這些居民 NPC 不僅會經歷婚喪嫁娶，發生相應事件時也會觸發不同的建築外觀。

有人去世的民宅中會掛上白布，有人結婚的民宅會掛上紅綢子。

圖源：@江南百景圖

居民們平時還會拉拉家常，話題也是千奇百怪，甚至還有同性戀這類小眾話題：

不僅如此，《江南百景圖》中還藏了非常多的彩蛋，在各種不經意間的細節給你驚喜。

遊戲在每個建築中都加入了生動的場景音效，玩家把建築放大之後就可以聽到。

比如，魚塘旁有潺潺水聲、鋸木廠會有鋸木頭的聲音、祠堂中會有人唱經，甚至在琴樓（也就是青樓）中，也能隱約聽到「大爺，來玩呀」之類的攬客聲……

如果運氣好的話，在遊戲中還可以碰到「天降祥瑞」，你不僅會見到龍的影子，甚至還能聽到龍飛來的風聲：

為了解鎖更多的場景與細節，有些玩家一肝就是一整天，甚至還有人玩出了遊戲後遺症：

圖源：網路

《江南百景圖》的後遺症還不止於此，有些玩家在移除之後，都不用遊戲召回，自己就又下載回來玩了。

02

江南百景圖火爆全網，背後有何秘密？

我們前面說了《江南百景圖》的神奇之處，再來看看它到底有多火？

與同期廣告投放量很大的手遊相比，《江南百景圖》的百度指數是對方的 5 倍。

光靠外部廣告投放，肯定達不到如此高的熱度，這款遊戲背後一定藏著其他的運營套路。

在肝體驗了一陣子之後，果然被我發現了 ……

1）遊戲內藏驚喜彩蛋，構建啊哈時刻

一款遊戲如果想要破圈，在社交平臺上形成話題討論度，來自普通用戶的真實分享尤其重要。

為了讓玩家產生分享欲，制作團隊在遊戲中藏了很多「驚喜」。

① 居民對話

遊戲中最讓人上癮的彩蛋，應該就是居民間的對話。

玩家作為知府，可以通過點擊隨機出現的對話氣泡，偷聽居民間的閒話家常。

這些對話在生活氣息十足的同時，還帶著點沙雕：

倒賣戲票的黃牛

這種居民對話的彩蛋，不僅營造了生活感，還增加了玩家的分享動力。

比如，我在前面提到過的「斷袖」對話，就是一個小姐妹分享給我的：

為了鼓勵玩家發現更多對話彩蛋，盡量多的體驗驚喜時刻，遊戲官方還設計了獎勵機制—— 只要玩家偷聽到一定次數，就可以獲得「體察民情」的成績獎勵。

② 隨機劇情

在《江南百景圖》中，不僅主要 NPC 有人物故事，隨便一個普通的 NPC 都有 TA 自己的故事。

每段故事文案基本都描述了這個普通居民一生中最重要的某段經歷。

短短幾行字，就可以讓玩家聯想出這個普通小居民的生平：

幾句文案就引起玩家的想像，一個個鮮活的居民形象便也立了起來。

更有趣的是，在遊戲中還會觸發 NPC 間的隨機事件，在遊戲中構建真實生活感。

比如圖中同住一個屋簷下的這兩個居民 NPC ，關係就不是很好。

居民之間關係不好，便會自動搬離住宅；關係好的居民間有可能暗生情愫，甚至和對方結婚。

這些居民間的瑣碎小事，很適合拿來做為朋友間聊天的話題，成為玩家的「社交貨幣」。

盡管不能與這些普通的 NPC 互動，但玩家也可以通過更新的劇情彩蛋，了解這些 NPC 間雞毛蒜皮的小事，感受更加真實的生活氣息。

③ 故事碎片

遊戲中的建築介紹並不是幹巴巴的八股文，而是一個個碎片化的故事片段。

玩家無法查看完整的故事情節，只能通過在遊戲中不斷升級，解鎖更多建築來湊齊碎片化的劇情。

簡單來說，這些建築隱藏的故事都是圍繞幾位「隻聽說過名字」的 NPC 展開的，他們就像是愛情公寓中的「樓下小黑」 —— 隻聽過沒見過。

比如，一顆被刻了字的柳樹背後，藏著阿北對蓓兒的相思之情；在驛站中，就講述了阿北毅然踏上追愛之旅的故事：

正是因為城中每個建築都有這樣簡短的彩蛋小故事，玩家也有了解鎖更多建築的動力：

④ 歷史人物

另外，這款遊戲的卡牌角色也為這款遊戲增加了不少的討論度。

在卡裡，你可以看見李白、朱元璋、李清照等等各種大家熟悉的人物，這些角色還會在城中碰撞出不同的火花。

拿李白和杜甫來說，杜甫搬進民宅的第一句話就是「這首詩是我特地寫給李白的」，完美還原了杜甫「李白小迷弟」的形象。

為了吸引「只看臉」的顏狗型玩家，制作團隊在角色外形上也下了功夫。

比如唐伯虎的形象就是風流倜儻的美男子，還用了桃花元素作為點綴。

在遊戲中，還有玩家為唐伯虎專門建了桃花獨棟小別墅。

遊戲人物等級設置與歷史地位不符，也是眾多玩家吐槽的點。

大奸臣秦檜居然是天級角色（遊戲中稀有程度最高的等級），而明太祖朱元璋居然只是個侯級角色（遊戲中稀有程度排名第二的等級）。

不知道這是不是制作方為了引起討論特意設置的呢？

無論是居民對話還是故事碎片，這些出人意料的彩蛋，構成了這款遊戲的「啊哈時刻」。

啊哈時刻是一款產品最讓用戶無法拒絕的產品體驗，同時也是一款產品重要的增長點。

《江南百景圖》就是靠遊戲內眾多的啊哈時刻留住老玩家，同時也吸引了更多新玩家湧入。

2）遊戲外活動不斷，打破次元壁

光在遊戲內埋下彩蛋還不夠，為了讓這款遊戲可以廣泛傳播，在遊戲外制作組也下了功夫。

首先，就是讓玩家參與到遊戲的制作當中。

為了讓玩家有更深入的參與感，遊戲官方在微博發起了「居民對話設計活動」，最後優勝的居民對話作品，會陸續在遊戲中進行展示。

其次，為了打破次元壁，遊戲官方還會與南京（也就是遊戲中的應天府）當地的景區進行互動。

比如遊戲中的琉璃塔，就是還原中國古代第一高塔 —— 大報恩寺琉璃塔。

遊戲官方在現實中的大報恩寺景區設置了打卡點，主動打破次元壁，吸引更多圈外路人。

圖源：微博

在蘇州府，《江南百景圖》也還原了現實中知名的「蘇州七貍」雕塑，不知道遊戲制作組有沒有與蘇州這些景點進行聯動的計劃呢？

另外，鼓勵同人創作也是一種常見的「出圈」手段。

為了達到破圈的目的，遊戲官方還舉辦了「滿月慶同人活動」，玩家參與活動大量產出同人作品，也可以提高這款遊戲在社交網路中的聲量，維持遊戲熱度。

玩家們自發參與同人創作的熱情也非常高，其中也不乏微博大V。

比如，在微博有 340萬粉絲的知名插畫家@眠狼，就根據遊戲中的卡牌角色沈周進行了同人繪畫創作，這條微博被網友轉發了一萬多次：

最後，少不了大量投放廣告來「破圈」，無論是在微博上還是知乎上，都可以刷到《江南百景圖》投放的廣告。

不過，鋪天蓋地的廣告營銷也引起了一些普通網友的反感：

但話說回來，每年這麼多款遊戲廣告投放，也沒見到哪一款像《江南百景圖》這麼火。

所以，這款遊戲之所以能火，除了營銷手段，最關鍵的還是因為它在細節制作上的用心。

03

結語

盡管《江南百景圖》給了我們很多驚喜，但也有不少問題。

比如遊戲在對老玩家的運營和維護上，就頻繁被吐槽。

像在最近一次更新中，就被玩家吐槽「丟了西瓜撿芝麻」，隻更新了一些人物外觀和部分文案，而老玩家真正訴求的 「遊戲副本情節更新」、「開放新城市」 卻沒有任何更改。

同樣，無聊的副本劇情、混亂的數值設計、不合理的活動策劃，也成了很多老玩家棄坑的原因。

搞好了遊戲拉新，卻沒有做好老玩家的運營，如此造成了用戶流失也不免讓人覺的可惜。

不過，《江南百景圖》官方在昨天放出了更新預告，會在九月份解鎖新城市杭州府，嚴大人等人氣角色的外觀也按照玩家的意見進行了調整。

正如一位老玩家所說的那樣：「如果想讓遊戲做的長久，就多聽聽來自玩家的意見」。

《江南百景圖》已經打好了樣板，也希望未來也能有更多的國產良心手遊出現！