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今年3月，易觀發布了《中國移動遊戲市場年度綜合分析2020》，以市場和易觀千帆數據為基準，從市場、用戶、產品、媒體、渠道、廠商等多方面對2019年中國手遊市場發展情況進行分析。
從品類方向著眼，休閒遊戲是移動遊戲行業中增長最為明顯的品類，其月活躍用戶高達4億人，達到了此前從未有過的高度。且從2020年2月數據著眼，用戶留存相對較好，存在為行業帶來新進用戶紅利的可能。簡言之，最近一年休閒遊戲市場進入了很多能促進品類營收增長的新鮮血液。
隨著休閒遊戲盤子的擴大，市場頭部也不再滿足於隻圍繞產品做文章，此前，巨量引擎曾依托抖音等平臺的數據，聯合Ohayoo共同推出《小創意、大世界——休閒遊戲開發者指南》（以下簡稱《指南》），9月21日，Ohayoo又在上海召開了《Ohayoo開發者大會》，去驅散籠罩在國內休閒遊戲市場上的迷霧。
Ohayoo的中文名為朝夕光年，2014年研發的產品《朝夕日曆》遭遇滑鐵盧後被騰訊「賞識」，完成了用戶和市場的原始積累，此後幾年時間中幾經轉手，被字節跳動收入麾下，開始向遊戲領域發展。
作為字節跳動進軍休閒遊戲市場的尖兵，Ohayoo在國內市場創造了極為輝煌的成就，通過開發者大會上Ohayoo總經理徐培翔的演講可知，過去一年中，Ohayoo共發行了100餘款遊戲，累計下載超過8億，其中最高單款遊戲流水超過6億，流水過億的遊戲有9款，流水千萬的有39款。
當然，創造如此成就的原因來自多方面。徐培翔表示，Ohayoo背後擁有行業第一的短視訊平臺，玩法簡單的休閒遊戲和富有創意的創作者，再加上極致的算法分發。簡言之，好靠山、好人脈、好能力，是成就優異的關鍵。
開發者大會現場，Ohayoo試著從生態、發行和技術三個角度作為切入，去闡述國內休閒遊戲的發展方向，以及自身在未來應該如何去進行相幹事情。
任何一個生態都是緩慢建立的，用徐培翔的話說，負責《消滅病毒》是個90後，它能夠隨隨便便就操刀了一款月流水破億的產品的宣發，這肯定不是因為團隊厲害，而是這個行業在這個時間點確確實實有機會。
這其實比較對應的時間點，當時國外已經完成了超休閒遊戲的野蠻生長，諸多廠商逐漸摸清了廣告變現的門路，而中國則是經歷了跳一跳等小遊戲爆款，市場潛力逐漸顯現，很多用戶還是關註國內外極具創意的超休閒遊戲，此舉也堅定了Ohayoo為解決當下需求的出發角度。
發布會現場，徐培翔對中國休閒遊戲市場給予了肯定。結合第三方研究和字節跳動的數據，休閒類玩家的日活達到2億，若均以廣告變現來進行商業化，以巨量引擎ARPU值0.5-0.7元的效率計算，這將會是一個300-500億的市場。為何發展舉步維艱，主要原因在於卡牌SLG等品類的興起逐漸成為了市場的「財富密碼」，導致國內休閒遊戲在渠道和媒體方面無法獲得流量。簡言之，商業化是阻礙休閒遊戲發展的關鍵。
所以針對當前市場，Ohayoo給出了自己的態度，廣告變現能夠有效的激活休閒遊戲的市場。為此，Ohayoo用移動原生休閒遊戲一詞去概括了當下火爆的休閒遊戲，其特點在於豎屏設計、碎片時間和掛機元素。
關於生態，Ohayoo表示自己背靠行業第一的短視訊平臺，通過近些年的操作也鑽研了一套屬於自身的廣告變現商業化打法，同時通過數據驅動為自己的操作保駕護航。換言之，Ohayoo完全摸清了一套關於數據展開的打法，而背後的靠山又能夠極大發揮數據的最大價值。
Ohayoo中國區商務總監李凱旋在大會上對於Ohayoo所要建立的生態作出了詳細表述，它坦言，讓休閒遊戲中的每個人都獲益才是做生態的意義，而Ohayoo將建立開發者平臺，推出「春風計劃」為全體超休閒遊戲開發者提供資金、資源、定制化等幫扶措施。
《指南》中提到這樣一項數據，從全球休閒遊戲下載總量來著眼，2020年上半年下載量環比增速12%，其中印度是增速大國，美國占據著最高的份額，中國的數據並不突出，全球下載量排名第四，但在排名前六的國家增速最慢，僅為8%，市場份額更是僅為美國的一半，所以《指南》預測，中國的休閒遊戲市場還有很大的提升空間。
單就中國下載量方面著眼，2020上半年，手遊下載總量為8.195億次，環比增長27%，其中休閒遊戲下載量為5.25億次，環比上漲46%，上漲幅度高於手遊增幅，且下載量占2020年上半年整體的64%，未來市場將仍然處於不斷擴大的態勢。
總的來說，國內休閒遊戲市場有著優良的發展前景，但產生爆款並不容易。在Ohayoo看來，爆款不應收割，更應孵化。對於很多遊戲Ohayoo應該更早的參與其中，前置性的去規避一些吸量、留存方面的問題，從而提升研發成功率。
在技術方面，Ohayoo M1發行線業務負責人孫丁表示，Ohayoo將通過吸量來驅動立項、以數據驅動調優、構築買量+內容+品牌+渠道的立體化發行能力，全方位促成爆款的產生。
「想要玩、玩得懂、玩的爽、玩的久、玩出圈」是此前Ohayoo總結出的休閒遊戲5S準則，其中包含著「通過玩法創意創造驚喜、遊戲設計簡單易於上手、擁有足夠的內容深度和可玩性、能夠保證沉浸式體驗和令玩家做到UGC傳播」，這對於當下想進入休閒遊戲領域的開發者們確實是一個明確的方向。
休閒遊戲並非只有「短平快」這一種標簽，Ohayoo在發布會現場談到了在長線發展領域的些許嘗試。在中後期增長比較乏力的情況下，Ohayoo曾通過抖音動畫連載、熱門形象植入聯動，等方式進行了IP打造，並結合節假日推出特別版本和對應活動來對老玩家召回，換言之就是傳統手遊的長線運營形式。此番操作結果較為可觀，活動期間日回流用戶DAU占比能達到50%以上，最近還與《刺客伍六七》展開了聯動，在遊戲線上運營一年後，我們還可以帶來日均過萬的自然新增，此舉確實拉長了遊戲的生命周期。
但值得注意的是，上述內容更多集中在《我功夫特牛》一款產品身上，而該作呈現形式包括動作、武俠、io升級機制等，其中蘊含的遊戲價值十分豐富，部分休閒遊戲難以達到此種效果。後來官方也一定程度上用《消滅病毒》來舉例，但總體來看，休閒遊戲若想向《我功夫特牛》這般向泛娛樂角度出擊其實很難，即便是做到或許產品已經脫離了休閒遊戲范疇，這著實需要開發者進行相應取舍。
此前筆者曾談到，國外超休閒遊戲廠商在玩法創意方面愈發左支右絀，很多廠商新推出的產品往往是此前成功產品的微調版，至於廠商的關注重心，則是放在買量領域，此番操作令海外用戶對超休閒遊戲有些審美疲勞。這是否是國內有能力的廠商的機會，筆者尚不清楚，但是談到創意，Ohayoo海外市場與合作商務總監王雨帆曾談到一個值得注意的點，「倘若想要進軍海外市場，不妨去分析熱門遊戲，社交媒體上的創意內容那些可以被遊戲化，且海外社媒上爆火的內容往往是大眾用戶喜好的風向標」，這或許能夠成為國內廠商打開創意之門的鑰匙。
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