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在不久前結束的產業年會上，「首批部分遊戲已審核，正在抓緊核發版號」的消息無疑令整個遊戲行業沸騰。臨近2018年尾聲，這也給長達10個月的迷茫、困境與不安畫上了一個相對圓滿的句號。
雖然版號重啟在即，但留給2018年的注定已經成為遊戲行業難以磨滅的記憶。長時間的新品斷層，一定程度上讓遊戲行業出現了滯漲，在「斷糧」的窘境下，遊戲廠商在Q4交出了一份怎樣的答卷？與此前手遊那點事發布的Q4預計發布新品相比，又有哪些手遊產品能夠逆勢而上？
為此，我們統計了第四季度iOS免費榜&暢銷榜TOP20產品數據，並與去年同期進行了對比。
一、暢銷榜：8款新品突圍TOP20， 僅騰訊就占了75%
在近90天的時間里，iOS暢銷榜TOP20僅有8款新品成功突圍，分別是《全民主公2》、《紅警OL》、《明日之後》、《仙劍奇俠傳四》、《火影忍者OL》、《境·界-魂之覺醒：死神》、《侍魂：朧月傳說》以及《風暴魔域》。
今年Q4進入iOS暢銷榜TOP20的8款新品
其中，騰訊系產品拿下6個席位，占比75%，「新血」絕大部分由騰訊掌控，網易也憑借《明日之後》成功在Q4延續高漲勢頭。而在非騰訊、網易廠商中，僅昆侖遊戲將新遊《境·界-魂之覺醒：死神》送上了iOS暢銷榜TOP20以內，但其短暫停留了一天時間便從頭部榜單滑出。
大廠新品在暢銷榜也出現了短期內大幅下滑的情況，如騰訊《全民主公2》在TOP20內維持了3天，《風暴魔域》也僅有2天。不過，整體來看大廠產品在榜表現更佳，《紅警OL》累計達到71天，《明日之後》達到54天，12月上線的《侍魂：朧月傳說》也達到了24天，TOP10累計天數占比均超過90%，《火影忍者OL》TOP20累計天數占比也超過了95%，這些產品至今也保持在頭部行列，跌幅並不明顯。
在市場整體門檻推高的情況下，多數廠商在這道坎面前多少顯得有些無能為力。以12月26日的TOP20榜單情況為例，騰訊、網易產品共計15款，剩餘5個位置由紫龍遊戲、多益網路、Supercell、玩友時代拿下，而這些產品都並非Q4新品。
今年Q4的iOS暢銷榜頭部排名，更直接說明了這樣的情況——騰訊、網易遊戲的霸榜狀態或許只能由自己打破，其他遊戲廠商的面孔更難見到了。
去年Q4進入iOS暢銷榜TOP20的23款新品
對比去年Q4新品情況來看，進入iOS暢銷TOP20的新品共計23款，數量上幾乎是今年Q4的3倍。而在這些新品背後，也意味著有更多的遊戲廠商參與其中，騰訊、網易產品僅占比17%。其他如中手遊、龍圖遊戲、暢遊、胡萊遊戲、多益、金剛遊戲、疊紙遊戲、奧飛遊戲等都拿出了強有力的手遊產品，在二次元、SLG、女性向、MMO、卡牌、競技等品類上加碼。
在2018年的後半程，這種敢做、敢嘗試的狀態已經很難見到了。即便是騰訊也只能拿出更多能夠創下高流水的MMO、卡牌等重度類型產品，拉高手遊部分的營收額。隨著暢銷榜頭部品類範圍收窄，新品衝擊榜單的整體能力減弱，iOS暢銷榜頭部固化的情況進一步加劇。
二、免費榜：55款新品擠進TOP20，但同比下降了78%
在iOS免費榜方面，因受到不言而喻的因素影響，在2018年Q4進入TOP20的新品僅有55款，與去年的246款相比，整體數量下降十分明顯，同比下降達到了78%。
但與暢銷榜不同的是，在Q4免費榜Top20的新品名單中，頭部固化的情況略微減輕。除騰訊網易之外，包括英雄互娛、盛大遊戲、昆侖遊戲、愛奇藝等一眾廠商也進入了統計範圍，並獲得了較好的表現。
需要注意的是，由於相較暢銷榜的排名，一款產品進入免費榜頭部的因素更為複雜多樣，甚至有不少產品出現了「一日遊」的情況。因此筆者以在Q4期間，進入免費榜Top20累計超過10天為條件，篩選出以下較具代表性的遊戲新品。
今年Q4進入iOS免費榜TOP20的13款新品
數據顯示，在13款進榜累計超10天的新品中，騰訊網易僅占5款，占比為38.5%。在眾多新品中，《明日之後》的表現最為亮眼。上線至今，Top10、Top20的進榜占比都位列首位。
據七麥數據統計，從11月1日上線至今，《明日之後》的預估下載量達到了1460萬。作為對比，表格中上架時間最長的《紅警OL》，預估下載量僅為573萬。可見，《明日之後》說得上是Q4新品中的吸量冠軍。
另外，諸如《境・界-魂之覺醒:死神》、《巔峰坦克:裝甲戰歌》、《數位寶貝：相遇》等新品也憑著遊戲質量、IP影響力、以及稀有題材等因素獲得了市場青睞。整體而言，IP在這13款新品里並非占主導作用，其中僅6款產品具有IP加持。
而除去這些表現亮眼的Q4新品之外，還有另外的42款遊戲新品，也曾在統計期內進入免費榜Top20以內。其中不乏典型的「一日遊」產品，以及一些表現相對低迷的大廠產品。例如騰訊的《魂武者》、《軒轅劍online》、《全民主公2》，以及網易的《戰艦世界閃擊戰》等，大廠在Q4的成功率並不算太高。
今年Q4進入iOS免費榜TOP20的餘下42款新品
值得一提的是，雖然在合計55款進榜新品中，仍有14款「一日遊」產品，占比達到25.5%。但如果與去年同期的246款進榜新品相比，可以發現在版號限制下，受影響最大的還是這批以換皮手法吸量的一類產品。
去年Q4進入iOS免費榜TOP20的14款存活新品
如前文所述，在去年Q4進入免費榜Top20的新品共有246款。但截至發稿前，尚未下架的僅剩14款，存活率為5.7%，死去的絕大部分是換皮產品。而在這些存活的產品中，騰訊網易占6席，占比僅為42.9%。由此可見，與大廠壟斷相比，有更多產品仍然能憑著遊戲質量、買量引流、行銷推廣等方式在市場中占有一席之地。
整體而言，2018年國內iOS免費榜Top20的位置競爭仍然相當激烈。單就Q4統計期內頭尾一天的榜單對比來看，不難發現除了熟悉的那幾款霸榜產品以外，其餘位置皆經歷了換血。但競爭同樣意味著機會，在產品數量受限，競爭層次提高的情況下，如何用有限的子彈打出更漂亮的成績，是當下廠商需要考慮的首要問題。
三、新遊成功率不到5%，老產品卻持續升溫
暢銷榜僅8款突圍TOP20、免費榜僅13款能在TOP20榜單上維持超過10天，Q4新品的市場表現可以說來到了今年的最低點。此前手遊那點事也整理了Q4產品信息，如果按照68家廠商預計發布的157款新品來算，Q4新遊的成功率（進入暢銷榜TOP20）僅5%，這還是在大盤並未統計到所有廠商的大致數據，實際上這一占比會更低。
不過，相比新品在Q4頭部市場的「窘境」，多款老產品卻在市場大環境不佳的情況下表現強勢。據統計，從10月1日至12月26日，曾進入過暢銷榜TOP20的非Q4新品達到40款，其中騰訊、網易旗下產品占比65%，拿下大半份額。
基於產品品質大幅躍升以及精細化經營，兩家大廠旗下的遊戲產品霸榜時長更久，TOP10累計天數排行，前十中被騰訊、網易占據了9個席位。在筆者統計的86天數據中，《王者榮耀》、《夢幻西遊》持續霸榜，此外，《大話西遊》、《QQ飛車》、《夢幻模擬戰》等均在TOP10榜單內累計天數超過40天。
另外，在近90天暢銷榜TOP20中，《三國群英傳：霸王之業》、《天龍八部手遊》、《率土之濱》、《奇跡：覺醒》、《放置奇兵》、《戀與製作人》等上線超過1年的老產品都憑借緊密的版本更新以及經營活動找回了節奏，排名持續回升。
比如，近期頻頻進入iOS暢銷榜TOP20的《率土之濱》，在10月遊戲三周年之際對遊戲畫面、玩法都進行了一定革新。配合新增武將等活動，22日新版本發布當天《率土之濱》一度沖至暢銷榜第四，刷新了今年以來的最好成績。
《戀與製作人》今年下半年的表現其實並不盡如人意，不過在12月11日發布一周年紀念系列活動之後，刺激了遊戲內玩家付費的提升，遊戲從暢銷榜TOP100之外回升至第八位。
在新品缺口之下，遊戲廠商更加注重在現有產品上的長線經營，包括IP聯動以及版本更新等。如《熹妃Q傳》在近3個月的版本更新次數達到了5次，《神武3》今年下半年版本更新了8次，在TOP20累計天數達到74天，老產品的沖榜能力仍然不可小覷。
對於現階段的遊戲廠商而言，與其貿貿然在未知新品上砸下高額的買量和行銷成本，倒不如在現有產品上挖掘用戶付費能力。更重要的是，在已成一定規模的用戶群中，老產品在當下無疑更加穩妥。
四、版號背後的市場競爭困境，才剛剛開始….
很多人把今年國內遊戲市場的「寒冬」歸咎於版號。誠然，版號問題固然對新遊戲的總量有影響，但實際上，從免費榜的情況看來，很多廠商並不乏持續獲取用戶流量的機會，只是產品似乎沒能通過市場檢驗，轉瞬即逝。
隨著版號關口逐漸打開，遊戲市場的「症結」仍在。雖然即將迎來新的一年，但這對於遊戲行業而言只是剛剛開始新一輪的賽跑。
伽馬數據顯示，2018年中國遊戲市場實際銷售收入為2144.4億元，僅同比增長5.3%；遊戲用戶規模達到6.26億人，同比增長7.3%，兩者增幅均來到了新低。
隨著流量挖掘越來越困難、產品標準越來越高、用戶需求越來越難以滿足，從增量市場到存量市場，遊戲行業也進入了精品化的階段。如今，遊戲廠商必須具備更強的競爭力，否則遊戲公司裁員、甚至解散的頹勢仍然不會因為版號重啟而暫停。
與此同時，未來政策的尺子也會越發收緊，如遊戲總量調控、道德委員會、遊戲審查等形式加身，新品上線的難度也在加大。而在新品上線之後，要如何突破大廠的圍剿、如何深挖細分品類、如何建立自有競爭力等等這些問題仍然是2019年諸多遊戲廠商需要面對的。