2019上半年小遊戲發展的如何了？10款微信小遊戲MAU超1000萬

　　唯物主義者認為，事物發展的普遍性是曲折前進的，大意是任何事物從誕生到鼎盛，都不是一帆風順的過程，而是會有「轉進」、會有「水逆」。2019年的小遊戲行業大概就處在這麼一個轉進期。

　　市場研究機構Quest Mobile今天發了一份《2019小程序半年洞察報告》（以下簡稱報告），《報告》一方面指出，小程序小遊戲市場蒸蒸日上，單平台就從去年6月份的2家，上升至了8家，最成熟的微信小程序，總用戶量也達到7.46億。

　　另一方面，盡管小遊戲仍然是小程序中占比最大的類別，但頭部小遊戲經歷了一輪大旱，單款小遊戲最高MAU，從去年同期曾經的超1.2億，僅剩了如今的3600餘萬。初步來看，頭部小遊戲無論從數量和質量兩個維度，都經歷了一次腰斬，「武功」最為高強的產品，相比前輩的巔峰，MAU更是被連續腰斬兩次。

　　MAU過千萬小遊戲剩10款，半年減少近七成

　　《報告》發布了一份人氣小程序的TOP200榜單，為方便觀察，GameLook特將其中的小遊戲部分摘取。

　　截至2019年6月，月度活躍用戶數（MAU）達到千萬規模的小遊戲共有10款，與半年前的31款相比出現了大幅度縮減；五百萬級為18款，同樣與半年前的52款數量相去甚遠；百萬級由於《報告》篇幅未能截取完全，因而不好統計；五千萬級規模小遊戲直接缺席，一如半年前億級規模的小遊戲消失。

　　總體來說，單從數據上看，小遊戲頭部產品一直處在減少當中，而且減少速度在加快。發生這種情況的原因可能有以下幾點：

1. 小程序生態整體發展，小遊戲用戶被崛起後的工具、短視頻等小程序分流；
2. 小遊戲完成初期品牌建立、用戶教育任務，玩家新鮮感消退，頭部產品減少在情理之中；
3. 為保護生態，微信小遊戲官方團隊限制誘導分享裂變，小遊戲野蠻生長受到限制；
4. 平台開放後玩法紅利結束，產品高度同質化，而創意小遊戲起步不久，效果仍未完全呈現。

　　在整理2018年QuestMobile小遊戲榜單時，GameLook曾發現有現象產品少、熱度維持難和小遊戲盒子消失三大現象。現實情況是，即便是半年時間過後，這一現象仍然適用，並且有過之而無不及。

　　MAU超過千萬的小遊戲時長大為減少自不必說，小遊戲盒子也基本告別榜單，而在半年前，上榜盒子好歹還剩下3款。

　　其實，無論是現象級產品少還是熱度維持難，核心原因都在於產品玩法創新。按照微信官方的說法，小遊戲是讓創意體現價值的平台。其實近半年來，為數不多可以稱之為爆款的小遊戲，如《消滅病毒》、《成語小秀才》等，都往往在玩法上做了一定創新，相對競品有獨特性，才以不同的姿態吸引了玩家。

　　小遊戲包體小的特性帶來了易於復制的特性，但無數事例證明，產品能夠復制，成功卻並不一定。

　　整體看好不必悲觀，堅持就是勝利

　　雖然單看頭部小遊戲可能會有些悲觀，但從整個小程序市場大勢看卻並非如此。2018年6月，彼時市面上有微信、快應用兩家小程序平台。隨著2017年底2018年初，以《跳一跳》為代表的小遊戲徹底引爆了小程序市場，無需下載、點開即玩的小程序小遊戲，受到行業內外各大巨頭的密切關注。

　　到2019年6月份，小程序隊伍中，從起初打頭陣的2家，變成了微信、QQ、快應用、頭條、抖音、百度、淘寶、支付寶共8家。其中，具備先發優勢的微信小程序發展最快、體量最大，截至2019年6月，微信小程序用戶量已達7.46億，同比增長51.9%。

　　同時，微信小程序數量也在持續增長當中，由於用戶數量和使用時長的雙重增長，人氣微信小程序的增長速率甚至超過用戶增長速率。如微信小程序月人均使用時長，就從去年的51.84分鐘，上升至了63.93分鐘，上漲幅度為23.3%。

　　《報告》顯示，截至2019年6月，MAU大於100萬的小程序共有883款，同比增長99.8%，MAU大於1萬小於100萬的小程序共有4897款，同比增長145.7%。

　　從類別上看，帶火小程序的「功臣」小遊戲，數量上看仍然是小程序所有分類中最大的，占據比例為42.1%，比第二名的工具類的13.9%高出3倍，幾乎可以說是「半壁江山」。

　　小遊戲留存、使用時長等數據指標也趨於穩定，而且從2019年初開始，小遊戲7日留存基本保持一個穩定增長態勢，從年初的16.4%慢慢上漲，到年中7留已經達到23.4%。留存改善的背後，代表小遊戲經營水平在提升，加上小遊戲月人均使用時長繼續上升，說明小遊戲用戶習慣已經逐步成形。

　　今年1月份，微信增值業務部副總經理孫春光宣布將通過豐富社交關係鏈、優化搜尋體驗，以及種子用戶計劃等多種方式改善小遊戲推廣問題。在最近舉行的微信廣告小程序流量主大會上，微信團隊表態會通過優化搜尋場景，繼續增強小遊戲小程序的推廣能力。

　　從長遠來看，小遊戲發展潛力仍然巨大，目前頭部小遊戲隊伍的縮小，屬於做到行業健康發展的自我調整過程，勝利最終會屬於那些堅持下來的人。

　　以下為Quest Mobile報告原榜單：

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