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對於遊戲產業而言，2018年無疑是一道坎，先是監管機構暫停版號審批，後是人口紅利消耗殆盡、消費意願下滑，遊戲產業遭遇了前所未有的壓力。在此背景下，2018年，中國遊戲市場實際銷售收入增速創下新低，用戶總量趨於飽和，未來發展面臨不確定性。
整體市場情況：收入增速大幅下滑
2008年以來，中國遊戲產業發展迅猛，市場規模大幅擴張，實際銷售收入從最初不足200億元，到如今跨過2000億元大關，做到了從無到有的飛躍式增長。然而，2018年，中國遊戲產業實際銷售收入達2144.4億元，同比增長僅5.3%，增速較上一年大幅下滑17.7個百分點。遊戲產業增速跌至個位數，意味著中國遊戲產業正式告別了高速增長時代。
不僅僅是收入增速出現斷崖式下跌，經歷過多年的高速增長後，遊戲產業用戶總量趨於飽和狀態。數據顯示，2018年，中國遊戲用戶規模達6.26億人，同比增長7.4%，距離天花板越來越近。這意味著，玩家數量增長帶來的人口紅利已經消耗殆盡，遊戲行業發展方向很可能從增量市場轉變為深耕存量。
另外，用戶規模增速略高於收入增速，主要得益於女性用戶正成為遊戲市場越來越重要的消費群體。2018年，中國遊戲產業女性用戶規模已接近3億人，達到2.9億人，同比增長11.5%，增速較2017年提升了7.5個百分點。
事實上，相比男性用戶，女性用戶消費潛力更大。目前，遊戲市場正在加速向城市女性群體滲透，這類城市女性玩傢俱備較強的經濟能力，有決策能力，並樂意為遊戲花錢，具有高變現潛力。此外，隨著女性玩家在中重度遊戲的參與度不斷提升，中重度遊戲將持續培育女性玩家的付費習慣，拉升女性玩家ARPU值。
不過，受產品研發、經營等因素影響，女性用戶群體對市場實際銷售收入貢獻度依然偏低，女性用戶消費動能仍待激發。2018年，中國遊戲市場女性用戶消費規模尚不足500億元，約為490.4億元，同比增長13.9%。
細分市場情況：遊戲直播增長強勁
——移動遊戲
自去年移動遊戲市場實際銷售收入比重超過50%後，移動遊戲的產業地位只增不減，用戶規模維持在5億人以上，行業滲透率保持50%左右。2018年10月，大陸手遊行業用戶規模為5.27億人，行業滲透率47.9%。
但在用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產品競爭力減弱等影響下，移動遊戲銷售收入增長日趨乏力，同比增速持續放緩。2018年，中國移動遊戲市場實際銷售收入達1339.6億元，同比增長15.4%，增速較上年大幅下滑26.3個百分點。
盡管如此，移動遊戲市場仍存在不少增長點。例如，近年來二次元文化發展迅速，用戶規模持續增加，二次元移動遊戲市場增長顯著。2017年，中國泛二次元用戶規模已超過3億人，達到3.08億人，同比增長14.07%；預計2018年用戶規模達到3.46億人。在龐大需求下，2018年，中國二次元移動遊戲市場實際銷售收入約為190.9億元，同比增長19.5%。
——海外市場
在國內遊戲市場增長觸及天花板後，遊戲公司正大舉向海外市場進軍，海外市場已成為中國遊戲公司營收的重要增長點。2018年，中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%，延續強勁勢頭。
對於中國遊戲公司而言，出海發展具有顯著優勢。一方面，中國遊戲公司目前已經累積了豐富的研發經驗；另一方面，部分海外市場起步比較晚，國內遊戲公司可以打時間差，利用設計優勢、遊戲體驗的先發優勢迅速占據市場。總而言之，出海將成為國內遊戲發展常態，海外市場可增長空間依舊可觀。
——電子競技
在中國電競戰隊一次次勝利影響下，社會公眾對電競的認知逐漸扭轉，越來越多的企業和資本涉足電競領域，地方政府也對電競持開放態度，電子競技產業正迎來前所未有的歷史發展機遇。
2018年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入預計達834.4億元，同比增長14.2%，占整體市場比重為38.9%。電子競技市場發展迅猛，已成為整個遊戲市場增長的重要動力之一。尤其是移動電競市場，增長更為明顯，2018年用戶規模預計為3.5億人，貢獻了462.6億元的收入，首次超過客戶端電子競技遊戲，占比達到55.4%。
——遊戲直播
經過2015-2017年的爆發式增長後，遊戲直播市場已步入精細化經營的成熟期，但市場規模擴張速度絲毫不受影響。2018年，大陸遊戲直播行業市場規模約為146.3億元，同比增長68.2%。
遊戲直播市場的壯大，意味著其在產業鏈的地位正得到提升。未來在資本助推、盈利模式多元化、內容IP日益豐富等因素的影響下，大陸遊戲直播行業將得到進一步發展，並推動遊戲產業邁向新的階段。
以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《中國網路遊戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。