我在TGS現場，研究了一下各家遊戲廠商發的傳單

在互聯網越發發達的當下，信息的傳播和獲取已經非常的便利，像TGS這樣的遊戲展會性質似乎也逐漸開始從「宣發手段」，向一個「象徵意義」的、更強調儀式感的方向轉變。

而對於遊戲媒體來說，所謂「前方記者」的優勢早已弱化了很多。甚至當我們還在拼命排隊試玩，未曾見到遊戲畫面的時候，玩家已經在家吃著瓜子唱著歌，看了幾遍的遊戲演示。

如此，我想也不妨試著轉變思路，找點更有「儀式感」的東西給大家分享。

去年的TGS，我跟大家聊了聊現場周邊的販賣情況和各個遊戲試玩的排隊時長。今年準備跟大家聊點更「樸素」的東西——傳單。

TGS現場發傳單的小姐姐

現在中國的各種展會上，曾經灑滿整個會場的傳單已經比較少見了。廠商們好像也越來越清楚，對注意力渙散精神又很亢奮的逛展觀眾來說，傳單能達到的效果並不大，它更像是廠商們的自娛自樂，感覺在努力做宣傳的一種自我安慰。

但是，要讓各種老牌日本廠商們認識到這個問題可就太難了，更何況，TGS正是遊戲公司線下交鋒的正面戰場，既然你不放棄我也不放棄，那麼大家只好繼續在「傳單」這個小戰場上繼續較量。

好在，在長年的鬥爭經驗中，他們已經找到了屬於自己的生存法則。

有的廠商選擇靠大量的內容取勝。比如世嘉的傳單，今年就是整整一本《新櫻花大戰》的設定集，多達13頁，堪比小雜誌一樣的特典。

但它們不算頁數最多的。Falcom今年主打的《伊蘇9》更是印到了15頁，里面除了遊戲的全方位介紹，甚至還登了四頁的小說：

異曲同工的還有《嗜血代碼》——遊戲也不聊了，直接給大夥一人發了本漫畫：

但是，這個爾虞我詐的世界終究還是殘酷的，這些良心的內容有時可能比不過一些「壞人」的小伎倆。

比如，狡詐的萬代南夢宮把小姐姐們安排在自己展台的必經之路，她們並不會主動出擊，只是揣著傳單，「請君入甕」（像極了南夢宮的作風）。

你能找到傳單在哪嗎？

同理的還有DMM，這個以美少女遊戲被人熟知的發行商，把自己的傳單偽裝成一幅性冷淡的樣子，表面上人畜無害，是一片健康的雅致黑：

殊不知打開封皮之後里面一個個全是你熟悉的老面孔——是她：

是她：

是她們：

好一個「皮薄餡大」。

而且最讓其他廠商沒脾氣的是，雖然內容豐富，但憑著這毫無特色的黑色封面，竟然也會吸引到大量逛展玩家蜂擁索取，不知道是為什麼，也許是大家都比較愛簡約的風格吧：

但卡普空就不愛搞這些有的沒的。

他們信奉，世界上最好的宣傳方法只有一種，就是錢——卡普空展台，三張厚厚的4k大小的精致海報直接招呼到臉上，再高冷的過路觀眾都露出了卑微的笑顏，伸手接過這三張「大傳單」。

卡普空三張大海報的其中一個，另外兩個是洛克人和生化危機

如果你接過了這幾張傳單，那麼將會進入會場「傳單主線」的隱藏任務——因為卡普空這三張瓷實的硬紙板大海報幾乎沒有袋子能完好無損的裝下，於是此時，你激發了展會傳單的「共生現象」，即：有人負責發你拿不了的大型禮品，有人負責發看似大而無用的塑膠袋：

ATLUS就是供應鏈的下一個環節——大塑膠袋。

如果你去過ChinaJoy，一定曾被那邊各種廠商爭相比大的塑膠袋給驚艷到。為了成為「塑膠袋俄羅斯套娃」的最後一環，他們都會盡可能的把自己的袋子做大，但最終發現並沒有什麼東西可裝。

而在競爭環境相對比較單純的TGS，ATLUS的心機就體現出來了。連續幾年，ATLUS都是會場發放免費大型購物袋的「好心人」。它的大小，正好可以裝下卡普空送的三張海報。

所以當人們走出會場的時候，幾乎人手一個P5的袋子，三張卡普空的海報在里面默默流淚。

當然，我們除了能在這些免費發放的「傳單」里看到廠家們的勾心鬥角，也能找到他們真正想要去宣傳的，公司主力方向的側重點。

就像光榮的傳單——封面是未來一段時間的主力《仁王2》，三國志14和煉金工房的新作就得往後稍稍：

SPIKE CHUNSOFT拿到了《賽博朋克2077》的日本發行權，於是今年的宣傳重點大幅度傾斜到了這個遊戲上，宣傳冊像遊戲雜誌一樣事無巨細地介紹了遊戲的各種特色和世界觀，甚至還放了兩頁製作人的採訪。

回過頭來看，幾乎所有的廠家都在像孔雀開屏一樣拼命炫耀著，只有我們的老朋友I社，早已拋棄昔日《VR女友》的榮光，像是進入了與世無爭的賢者模式，傳單上只有一個清秀的小哥哥淡定地泡著咖啡。

如果說到這你依然覺得我是不是有什麼東西忘了——「PS4展台呢？」

不好意思，我沒拿到PS4的傳單。。