《迷你世界》牽手變形金剛，IP國際合作難成為過去式

摘要：在基於遊戲玩法和與美國孩之寶多年合作經驗的基礎上，遊道易通過為《迷你世界》提供深度定制化的變形金剛角色植入，不僅擴大了遊戲自身的影響力和盈利能力，也為《迷你世界》玩家再度接觸新事物創造了契機。以此次與孩之寶變形金剛IP的合作為例，通過專業指點和建議幫助，遊道易的授權合作團隊全力確保《迷你世界》的研發團隊更好地和IP方進行溝通，在保持聯動內容與變形金剛原作人物角色設定相符的同時，也幫助協調各個環節和資源，實現營銷效果最大化。

在進入成熟階段的手遊市場，與優秀IP聯動無疑是高效率獲得大量用戶的最佳方式。比如去年11月底，遊道易就幫助知名動畫《變形金剛》與人氣沙盒遊戲《迷你世界》進行聯動，且取得了令人驚喜的效果。

作為一款高自由度玩法的休閒益智型3D沙盒遊戲，深圳迷你玩研發和運營的《迷你世界》在全球擁有超過4億註冊用戶和8000萬MAU，並且廣受青少年用戶的喜愛。在基於遊戲玩法和與美國孩之寶多年合作經驗的基礎上，遊道易通過為《迷你世界》提供深度定制化的變形金剛角色植入，不僅擴大了遊戲自身的影響力和盈利能力，也為《迷你世界》玩家再度接觸新事物創造了契機。

實際上，遊道易還在2019年9月與美國孩之寶正式達成合作，拿到了孩之寶旗下Transformers變形金剛、My Little Pony小馬寶莉、Monopoly地產大亨、Play-Doh培樂多以及Blythe小布娃娃等多個品牌在大中華地區的IP電子化授權獨家代理權。

深度定制化聯動：《迷你世界》版變形金剛三個月累計銷量破36萬件

對於IP合作，如果只是簡單的內容疊加，很容易對雙方的品牌造成透支，而且也很難帶來真正可持續的影響力。因此，遊道易根據《變形金剛》的特性、在結合《迷你世界》玩法的基礎上打造了深度定制化的內容。

作為一款註冊用戶突破4億的爆款沙盒遊戲，《迷你世界》從2015年上線到如今，已經成為許多年輕人日常生活的一部分；而《變形金剛》則是很多人的童年回憶，變形金剛和威震天兩個角色早已深入人心，雙方不僅在用戶群上有很大的重疊，品牌屬性也十分契合。

2019年11月27日，《變形金剛》動畫中的變形金剛和威震天首次以正版授權皮膚的形式登陸《迷你世界》。遊戲內標誌性的像素方塊風格與1984版《變形金剛》動畫的硬朗造型實現了完美結合，讓超過四億遊戲用戶感受變形金剛這個超級IP的魅力。而為了能讓變形金剛的粉絲在遊戲中深刻感受到原汁原味的變形戰鬥體驗，《迷你世界》首次為皮膚加入了「變形」功能。變形金剛皮膚可在遊戲內隨時隨地切換形態，整個過程還有專屬的變形特效、音效，帶給玩家超絕炫酷的遊戲體驗。

在變形金剛強大的品牌IP加持之下，《迷你世界》聯動活動自上線以來，已得到包括華為、小米等各大頭部應用商店的優質資源位，預計宣傳曝光總量可達7億。變形金剛授權皮膚系列在《迷你世界》中變現表現出色，受到多個平臺、社區玩家的認可。皮膚上線僅僅三個月，就已售出超過36萬件，為《迷你世界》帶來數百萬美元的收入。

據了解，此次孩之寶、遊道易與《迷你世界》的IP聯動合作從簽訂合同到皮膚正式上線各大渠道僅僅用了不到一個月的時間，在整個IP授權行業都是引人矚目的快速高效。

深耕全球市場8年，遊道易助力開發者提高IP合作效率

在手遊市場，人口紅利消失、買量成本飆升是遊戲開發者，尤其是中小團隊的「不可承受之重」。對於《迷你世界》這樣的獨立遊戲來說，遊道易多年來豐富的手遊發行經驗和平臺運營經驗，使得他們對於國內外精品遊戲市場發展的趨勢和軌跡更加清晰、有把握。

對於遊戲來說，多元化、跨領域的優秀IP可以在遊戲內引發情懷效應，通過深度定制化的內容提高遊戲的新鮮感、用戶活躍度和變現效率，龐大的IP粉絲群也可以源源不斷地為產品本身帶來「新鮮血液」，讓遊戲更長線；對於IP來說，通過遊戲這種互動式的娛樂「跨界」，在擴大IP影響力的同時，還可以為經典品牌帶來新的活力，用新穎的形式拓展品牌價值。

以此次與孩之寶變形金剛IP的合作為例，通過專業指點和建議幫助，遊道易的授權合作團隊全力確保《迷你世界》的研發團隊更好地和IP方進行溝通，在保持聯動內容與變形金剛原作人物角色設定相符的同時，也幫助協調各個環節和資源，實現營銷效果最大化。

作為授權商服務平臺，遊道易對於遊戲有深刻的理解。成立八年多以來，遊道易成功融合全球文化差異和玩家口味，已經有與300餘家國內外知名開發商合作的經驗，聯合開發和發行過《滑雪大冒險》、《瘋狂動物園》、《天天過馬路》、經典IP手遊《變形金剛：地球之戰》等全球級大作。

IP合作方面，遊道易與美國孩之寶有著多年的合作經驗。後者作為世界級遊戲與娛樂公司，業務覆蓋從玩具與遊戲，到電視節目、電影、電子遊戲及消費類產品多個領域，旗下品牌包括熱火、萬智牌、小馬寶莉、變形金剛、培樂多、地產大亨、淘氣寶貝、超凡戰隊、小豬佩奇和睡衣小英雄以及諸多一流的合作夥伴品牌。

對於遊戲開發者來說，隨著手遊進入存量市場，IP合作成為了最有效率的用戶增長策略之一。但對於中小團隊而言，無論是優質IP的選擇還是合作，都不是開發者們所擅長的領域。

因此，既對遊戲有著深刻理解，又手握多個知名IP的電子化授權，還深諳IP聯動合作內容的遊道易無疑是提高IP合作效率的上上之選。

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