機遇與挑戰並存，時隔兩年首份報告詳解功能遊戲

「點擊上方”GameLook”↑↑↑，訂閱微信」

2年前，騰訊宣布全面布局 「功能遊戲」，並在隨後公布了第一批功能遊戲。彼時，功能遊戲迅速走紅，但業界理解莫衷一是，甚至不乏有觀點認為是生造概念，長期以來，功能遊戲一詞仍眾說紛紜，缺乏統一綱領。

直至今年ChinaJoy期間，中娛智庫聯合騰訊互娛社會價值研究院發布了一份《2020功能遊戲產業報告》（以下簡稱報告），從定義、市場、發展、實際應用等多個角度，對功能遊戲進行了詳細的闡述。

這是自功能遊戲在國內提出以來，首份系統性、全面性拆解功能遊戲，及其背後商業和社會價值的報告，解決了功能遊戲一直以來懸而未決的基本定義和範圍歸屬問題，對功能遊戲發展起到了重要的指引作用。

過去兩年時間，功能遊戲代表了遊戲行業最前沿、也是最「時髦」的思潮，它揭示了遊戲不僅僅是具備娛樂，還有教育、培訓、科普和文化傳承等多種價值的無窮可能性。理解功能遊戲、讀懂功能遊戲，有助於幫助整個遊戲行業探索新邊界，啟動新引擎。

追本溯源，遊戲天然自帶功能性

《報告》指出，功能遊戲一詞也稱「嚴肅遊戲」，最早源自於上世紀70年代初，美國研究學者克拉克·C.阿布特（Clark C. Abt）所著的《嚴肅遊戲》一書，即非純粹娛樂、有教育目的的遊戲。

綜合已有主流說法和專家觀點，《報告》對功能遊戲下了一個更為精確、符合時代的定義：「指不以娛樂為首要目的，結合了多種不同的應用領域與場景，突出功能性和應用性，同時還應保留傳統遊戲本質特征的遊戲類型。」

其實在騰訊深度布局的十餘年前，也就是2003年，功能遊戲概念，就首次通過國際遊戲開發者協會(IGDA)的活動負責人羅卡在ChinaJoy上的一次演講，出現在國內玩家視野當中。而國內功能遊戲概念確立，則是在2009年的嚴肅遊戲峰會上。而更早之前，功能遊戲在國際範圍已經頗具影響力，甚至擁有數千年歷史，最早可以被追溯到西元前1400年，在埃及廣泛流行的「播棋」（Mancala）。

《報告》還援引法國學者達米安·朱蒂等人所著《嚴肅遊戲的起源》一書認為，電子遊戲的誕生，本身就是對於遊戲功能性的探索。換言之，除娛樂外，遊戲天生附帶功能性。

兼具商業和社會價值，功能遊戲就在身邊

因此，現代意義上的功能遊戲普遍被認為與計算機發展歷程相近，作為主流社會認識、了解遊戲的入口。

除了目前玩家熟知的騰訊、網易等，上至聯合國等國際機構，下至育碧等遊戲廠商，都推出過各式各樣的功能遊戲。

比如訓練市長的《模擬城市》系列、傳授飛行知識的《模擬飛行》系列，以及講述美國殖民歷史的《俄勒岡小徑》、提升軍人作戰能力的《美國陸軍》等等。

時至今日，根據《報告》預計，2020年全球功能遊戲規模將達到85.69億美元，並在未來3年內實現翻番。目前，海外已有一批成熟的功能遊戲頭部企業和產品，有著較為豐富的成功經驗，其做法普遍表現為產學研結合、發展toB模式，如覆蓋醫療、教育的VSGI，以遊戲展開數字治療的Akili、主張趣味教育的Triseum、探究車輛駕駛模擬的CUEi等。

《健身環大冒險》則是近來最為知名的產品案例，它通過在玩家市場的普及，倡導玩遊戲健身，直觀論證了功能遊戲的社會價值和商業價值。

國產當自強，實現多元價值統一

近兩年來，國內功能遊戲市場也湧現出一批代表企業代表產品。

如騰訊近來成為推進中國功能遊戲迅速崛起的重要力量，並且與過去國產功能遊戲表現有所不同的是，以《家國夢》《見》《佳期》等為代表的部分功能遊戲，在實現更多現實教育意義的同時，也帶來了比肩商業遊戲的人氣，這也是騰訊為功能遊戲帶來的罕見增益。

同等案例還有網易的《極客戰記》，從寓教於樂角度，推進了編程教育得到進一步普及，《第九所》也以罕見的新中國科技發展視角切入，激發起了大眾的家國情懷。

著眼時事的《這是什麼垃圾》，更將三七互娛在功能遊戲領域的努力推向臺前。盛趣遊戲則通過弘揚歷史文化的《南海更路簿》，提倡功能遊戲既有商業價值也有功能價值。

從上述案例其實不難看到，國產功能遊戲一直嘗試跳出矮化認知，協助外界將功能遊戲與遊戲化概念進行甄別，避免根本的遊戲屬性被忽視，進而喪失商業價值和社會價值結合的可能性。

如2019年國慶前上線的《家國夢》，就通過玩家自發的「一起建設社會主義家園」號召，激發全國各省人民你爭我趕的積極性。使得遊戲甫一上線，就成功登頂App Store免費榜，扭轉了功能遊戲往往屬於「小眾精品」的刻板印象。

門檻高是痛點，挑戰與機遇並存

當然，盡管目前國內功能遊戲發展迅速，但依舊暴露一系列問題。

比如首先和傳統遊戲研發是「七分娛樂、三分專業」不同，功能遊戲強調「七分專業，三分娛樂」，由於功能遊戲涉及領域廣泛、專業性強，往往需要遊戲廠商與科研機構、高校展開合作，因此產能有所欠缺。

如前文提到的《家國夢》，是由騰訊天美工作室群研發，騰訊遊戲追夢計劃聯合人民日報中央廚房碰碰詞兒工作室推出，《這是什麼垃圾》雖由三七互娛黨員志願小組獨立研發，但推廣依舊與廣州市天河區宣傳部、廣州日報、南方日報、員村街道等單位進行了合作。

《報告》調查了100餘款國產功能遊戲也發現，有41.86%的功能遊戲存在機構參與背景，這一方面體現了功能遊戲專業化傾向，另一方面也對功能遊戲產能保障提出了嚴格挑戰。

同時由於產能不足，功能遊戲集中展現商業和社會價值兼具的進程被大大延緩，進而導致功能遊戲收入在整體遊戲行業中占比較小。而商業化的乏力，又會進一步影響企業對功能遊戲望而生畏，繼續拖累前進步伐。如《報告》統計，中國上市遊戲企業當中，只有1.52%的企業對功能遊戲進行了布局。

加之版號審批周期，又對廠商投身功能遊戲的積極性造成了新一輪挫傷，綜合各種因素，很容易造成功能遊戲陷入產能低、爆款少、投入低、產能更低的惡性循環。

爆款成最佳解法，生態培育再次加速

對此，《報告》承認功能遊戲的確存在諸多問題，但同時又認為並非沒有解決方案。

如由頭部大廠推出爆款，產生示范效應，就能夠打破目前功能遊戲發展受困的現狀。具體而言，即通過爆款驗證功能遊戲充分的商業化變現能力，吸引包括資本、開發商、發行商等更多入局者，共同擴大市場大盤。

由於功能遊戲的先進性，屬於知識、正向價值觀傳播的優秀序言，具備有效縮短學習曲線、激勵創新和加速優質資訊傳播等一系列作用，《報告》相信，未來功能遊戲的社會價值還會進一步凸顯。

在此情況下，版號問題也將因為大量功能遊戲展現社會價值而迎刃而解，得到加速審批待遇、抑或是綠色通道的可能性。

GameLook也以為，隨著遊戲進一步普及，如今年上半年遊戲用戶繼續增長達6.5億人，不難預測未來遊戲將在人們的生活中占據更大的比重。在遊戲廠商普遍布局，對更多細分領域進行布局、摸索的前提下，功能遊戲發展也將繼續加速，推進遊戲對於社會和個人的意義愈發重要，如遊戲更高頻率承擔普及知識、教育培訓、傳承文化、弘揚精神等現實作用。

《報告》所設想的，由以騰訊為代表的大廠持續深耕細分領域，推出爆款，帶動更多廠商跟進，最終培育功能遊戲生態，並非無的放矢。

結語

考慮到《報告》指出，2020年上半年功能遊戲占國內市場規模比例不足0.5%，遠低於國際水平的3%；同時國產功能遊戲市場在全球占比僅為1.55%，同樣遠低於整體中國遊戲市場占全球市場比例的21.3%；加上國內功能遊戲用戶僅為2200萬人，隻占6.5億整體遊戲用戶比重的3.3%。

不難發現，無論在產品數量，抑或是商業價值上，功能遊戲顯然還有龐大的潛力亟待釋放，可以說挑戰與機遇並存。

不可否認的是，由於遊戲行業近年來消費升級，推進研發、發行和運營朝精品化轉型，大量人才受行業前景吸引，進入到遊戲行業，為功能遊戲迎接下一輪爆發創造了前提條件。同時得益於監管對遊戲市場過去野蠻增長、劣幣驅逐良幣想像的有效遏制，結合功能與遊戲性的功能遊戲，正愈發得到主流輿論的認可，成為遊戲行業探索邊界的先鋒力量。

相信隨著國內功能遊戲與國際接軌程度進一步加深，自主創新能力不斷增強，以及以騰訊為代表的企業持續深耕，功能遊戲有望抓住新的時代機遇，迎來嶄新的春天。

想要了解更多報告內容，請點擊下方「閱讀原文」！

預覽時標簽不可點