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近兩年，《和平精英》在跨界聯動上的表現尤為出眾，從小黃鴨到憤怒的小鳥，從瑪莎拉蒂到特斯拉，《和平精英》與不少全球潮流IP都進行了合作。眾所周知，一個遊戲產品進行品牌跨界在選擇上有許多顧慮，那麼在《和平精英》頻繁跨界的背後，在品牌的選擇上到底秉承了什麼樣的理念，同時在跨界合作的節奏上又有什麼樣的考慮呢？
頻繁跨界背後的心思 717空投節在2020 ChinaJoy期間正式收官，這是《和平精英》首次自己的節日。這場活動來得並不刻意，因為在這個節點上是《和平精英》玩家們活躍/回流的高峰期，《和平精英》的玩家尤其注重在這樣一種「大家都有空的時間」裡一起玩，享受多元開放世界帶來的社交樂趣。對於玩家而言，這本身是大家一起狂歡的節點，所以這場活動更多的是一次順勢而為。
717空投節還擔任了一個使命，就是傳達全新品牌形象的認知，讓玩家們看見《和平精英》的社交流行力，體驗來自全球競技冒險世界的節日驚喜氛圍。事實上，《和平精英》為了全新品牌形象的發布，這是官方做了將近一年的籌備，過去與小黃鴨、憤怒的小鳥、瑪莎拉蒂等等全球潮流IP合作，都是在營造「全球玩家的競技冒險世界」感知，為正式的公布做鋪墊。所以外界看來，《和平精英》在這一年內跨界頻繁。
什麼是競技冒險精神？ 過去，光子工作室群一直在演繹《和平精英》的潮流、流行感知，而今年的717空投節，作為全新品牌形象構建的開端，他們希望玩家能夠感受到競技冒險精神的全貌。那麼，競技冒險精神到底是什麼呢？ 首先，社交價值的體現，717整個節日都會為大家帶來線上線下的競技冒險社交體驗，比如遊戲內的出生島變成電音島，全國玩家都可以在這裡共同經歷共同狂歡，這將是一次難忘的體驗。 另外，流行文化的多元呈現，這是競技冒險世界的娛樂價值所在。與全球百大DJ TheFatRat的合作，與全球知名音樂節叢林電音節的合作，無一不體現競技冒險世界的多元樂趣。尤其在與特斯拉的合作當中，通過空投來承載科技、潮流、會玩的內容，讓特斯拉的門店、工廠都看見乃至遇見從天而降的驚喜。 競技冒險世界的基石，是開放、自由、現實屬性所承載的探索價值。而交朋友、超會玩、大世界則是《和平精英》想要傳遞的競技冒險世界的核心魅力。
聯動背後的學問 看似《和平精英》在聯動上的選擇豐富多變，但是事實上每一次聯動的選擇背後都是有著很大的學問。 《和平精英》的目標是在著力構建更完整、全面的玩家生態和體系，因此在選擇合作夥伴上，除了實現目標用戶的拓展輻射，還將以此來賦予產品內容與運營上更多想像空間，不怕冒險、敢於冒險。以近期和特斯拉的聯動為例，將特斯拉的科技元素融入遊戲，線上、線下配合的聯動方式，實現足夠高的大眾關註度。對玩家來說，遊戲還原特斯拉車型的外觀，載具內部還原了特斯拉車型內飾、制定了特斯拉專屬車貼。這些都可以給予那些既擁有玩家身份，又有車迷標簽的人群一種「真正」駕駛特斯拉上路的遊戲體驗。 《和平精英》聯動的成功背後，是光子工作室群對於遊戲持續完善和創新的結果，深度了解市場和跨界對象內核屬性，並一直在探索著聯動規模的邊界。利用聯動構建足夠的破次元魅力，將《和平精英》從一款遊戲拓展為受大眾歡迎的流行文化。利用遊戲自身優勢，針對BD合作品牌產品的特色，在遊戲中制作相幹的聯動玩法，讓玩家對聯動品牌產生新的印象，也使玩家能感受到《和平精英》蘊含的豐富可能性。 目前《和平精英》更著力打造「連通線上線下的專屬聯動內容」，提煉出聯動雙方的品牌特色做深度結合，用最具創意的切入點去做獨具表現力的呈現，進而讓跨界聯動成長為一種被受眾認可的體驗。
新起點 對於全新品牌定位的《和平精英》而言，717空投節、CJ參展可以看作一個起點，讓用戶形成對競技冒險世界更清晰更沉浸認知的起點。讓開放的大世界走進現實，讓驚喜的空投符號空降現實，讓競技冒險世界可聽可看可感。 在ChinaJoy，這是《和平精英》第一次以IP互動展的形式，在線下落地，官方希望打造特種兵熟悉親切的線下聚點，希望把717空投節的快樂延續到線下做一次情緒的爆發。 所以，這個具備國民識別度的IP符號——代表著驚喜和幸運的大空投帶到了線下。讓玩家真正在現實裡一起搶空投。更還原IP最經典的海島地圖大橋場景並打造4D跳傘體驗，還有海島電音派對突破次元壁來到線下。你能在和平精英的IP展裡感受到和平特色的音樂、競技、時尚等流行文化的創意呈現。 這個起點的意義在於，不僅讓玩家感受到競技冒險世界的經典與當下，更為玩家對於競技冒險世界的未來留下想像空間。玩家是這個世界的主角，這個世界的故事將隨著玩家的共同經歷展開。 下一個圈，無限可能。 預覽時標簽不可點