9天圈粉5000萬！是什麼催生「合成大西瓜」休閒小遊戲爆紅？

　　隨著「合成大西瓜」休閒小遊戲的爆紅，網友紛紛變身「瓜友」，為合成一個完整的西瓜挑燈夜戰、不眠不休。從「合成大西瓜」的官網數據可見，截至1月31日18時，合成大西瓜的玩家數已有5286萬人。在微博上，「合成大西瓜」的話題瀏覽量更是高達16.8億。為什麼這款談不上制作精美的小遊戲卻如此令人「上頭」？是什麼原因讓這款遊戲在9天時間圈粉5000萬？「合成大西瓜」背後究竟藏著什麼「瓜」？

　　節前情緒催火「合成大西瓜」

　　通過控制不同水果的掉落位置，伴隨著清脆的掉落聲效，「砰」的一聲，兩個小葡萄合成了一個面積略大的車厘子，合成的車厘子再進一步地合成更大的水果，大西瓜則是一連串合成進化的終點。

　　略顯粗糙的畫面，簡單直接的玩法，單一的音效，這樣一款貌似哪裡都不出眾的休閒小遊戲，卻成了當之無愧的開年現象級遊戲。

　　「上癮是真上癮，解壓也是真解壓。」在咨詢行業工作的趙女士談起她對「合成大西瓜」的看法，「臨近春節，情緒難免有些浮躁，玩遊戲時可以暫時逃離工作狀態，放空自己，一心只想合成西瓜。」這時候，一款10分鐘左右即可結束的休閒小遊戲，剛好可以安撫處於節前特殊心理時期人們內心的躁動。

　　新水果不斷落下，界面變亂，不斷賦予玩家新的目標，快感和焦慮此消彼長，驅使著手機前的玩家不知疲倦玩著遊戲。沒有花裡胡哨的故事情節，簡單又容易上手，也難怪任誰都一接觸就停不下來。

　　巧的是，此前爆紅的「跳一跳」、「旅行青蛙」等小遊戲，也都是在年末節前這個時點走紅的。在工作崗位上辛苦一年的人們，歲末急需解壓，小遊戲無疑是最好的減壓利器。

　　走紅靠運氣不靠精品？

　　萬千休閒小遊戲中，為何走紅的偏偏是「合成大西瓜」？在短時間內迅速傳播的「合成大西瓜」，除了占據天時人和，還依靠其豐富的話題度。開年頭一個月，娛樂圈爆料不斷，這款「吃瓜」遊戲乘著娛樂風暴的東風，一經推出就自帶天然熱度。

　　記者觀察「合成大西瓜」話題的發酵過程發現，起初是由個別玩家自發分享到社交平臺，產生裂變，再形成話題，最終借助社交媒體十億級流量，被快速傳播。

　　有趣的是，這款小遊戲並非出自傳統遊戲公司，而是來自一家名為米兜科技的小微企業。根據其旗下平臺微傘遊戲官網的介紹來看，這是一個基於移動社交遊戲的商業推廣平臺。品牌可以在遊戲中快速創建一個商業活動，用於品牌宣傳、在線引導、產品促銷、市場推廣等。可以說，「合成大西瓜」的背後平臺並非遊戲公司，而是讓品牌搭載小遊戲做傳播推廣的「廣告公司」。

　　從米兜科技旗下微傘遊戲的網站中就能看到，在網路平臺做社交裂變和小遊戲推廣正是其駕輕就熟的「老本行」。在「合成大西瓜」走紅前，微傘遊戲中的諸多產品，如滿漢全席、珠簾必合、紙牌傳奇等遊戲，都是提供給品牌主搭載廣告的一種內容形式。雖然遊戲本身設計非常簡陋，但只需要一個鏈接、一個QRCode、小程序，這些具備殺時間、減壓等特質的小遊戲就能被廣泛傳播。這或許不難解釋，為何一款談不上制作精美的小遊戲能產生如此大的傳播力。

　　廣告肆虐盜版跋扈獗成隱憂

　　前瞻產業研究院在此前預測，2019年國內休閒遊戲市場規模已達百億，未來3年將持續超出行業平均增長速度。字節跳動、快手、B站、百度、360以及騰訊都先後宣布將布局或內測小遊戲平臺。然而，就目前情況來看，休閒小遊戲市場卻隱患不斷。

　　「‘合成大西瓜’越來越像一個廣告位了。」作為這款遊戲的重度用戶，李彧常常「吃瓜」到凌晨三四點。這段時間他發現，「合成大西瓜」裡面的廣告越來越多，遊戲完成後，會有「點擊查看分數」的字樣，點開後卻是誘導玩家開通某平臺會員業務的廣告。回過頭看，「合成大西瓜」表面上是一款遊戲的出圈，背後則是一家廣告公司的變現「套路」。

　　另外，在任何一個小遊戲網站、微信小程序上搜索「大西瓜」，各式山寨版本的「合成大西瓜」已經層出不窮，如「和成大西瓜」「成大西瓜」「合個大西瓜」等。

　　根據廣電總局發布的遊戲版號新規中，H5小遊戲也需要版號方可正式上線運營，但微傘遊戲平臺包括「合成大西瓜」在內的產品普遍沒有遊戲版號。實際上，整個2020年廣電總局隻頒發了1316個遊戲版號，且比2019年少了16.2%。可見，休閒類的快餐遊戲大多還處於未獲得正規版號的灰色地帶，無法受到版權法的保護。所以，即便有遊戲直接盜用了「合成大西瓜」中的素材，維權同樣困難重重。

　　（原標題 百億規模小遊戲市場，藏著什麼「瓜」？）

　　來源 北京日報

　　實習記者 鹿楊

　　流程編輯 吳越

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