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作者：周馳 / 編輯：於華東
3月24日，以「一花一世界」為主題的UP2019騰訊新文創生態大會（以下簡稱「UP大會」）在北京舉行。
這已經是UP大會走過的第8年了，在這8年中，騰訊互娛從只有騰訊遊戲這一板塊已經發展為包含騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊音樂、騰訊電競、騰訊影業和閱文集團這六大板塊，公司的發展戰略也由2012年的「泛娛樂」轉變為2018年的「新文創」。
在「新文創」走過的2018這一年，中國文娛產業經歷了「寒冬」，不難發現，騰訊互娛更加專注於打造騰訊互娛這一閉環IP形態，在騰訊互娛內部完成IP的孵化、發展和變現。
同時，騰訊互娛也在不斷嘗試用現代科技聯動傳統文化IP，騰訊互娛這兩年和故宮、敦煌進行了良好的合作，將傳統文化植入到騰訊互娛生態中的影視、動漫、遊戲、音樂去，打造中國優質的傳統IP。
就像騰訊集團副總裁程武說的：「透過許多開創性的嘗試，我們深刻感受到，文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以做到，而且有非常豐富的做到形式」。通過新文創這一戰略發展，騰訊互娛在數字文化時代的IP開發將有更多可能。
從「泛娛樂」到「新文創」
今年的UP大會已經是騰訊第八次舉辦了，在這八年中，UP大會的名字也從2012年的「UP騰訊互動娛樂年度發布會」，悄然變成了「UP騰訊新文創生態大會」。
2012 年，騰訊互動娛樂第一次以「UP」為名舉辦發布會，當時騰訊互動娛樂最亮眼的業務是遊戲板塊。《QQ飛車》《地下城與勇士》《英雄聯盟》等遊戲的發展十分可觀，騰訊集團副總裁程武在這次大會上提出「泛娛樂戰略」，這在當時還是一個較為陌生的詞匯。隨後，程武將這一戰略定義為「以IP授權為軸心、以遊戲經營和網路平台為基礎的跨領域、多平台的商業拓展模式。」
彼時，騰訊才剛剛成立了遊戲之外第二個重要的文化業務平台騰訊動漫。騰訊互娛在相繼擁有了動漫與文學業務後，2015年，騰訊互娛成立了騰訊影業，正式進軍影視業務，希望在騰訊互娛內部形成產業閉環。
在騰訊提出「泛娛樂戰略」之後，阿里巴巴、百度等各大企業紛紛也布局泛娛樂，使得產業得以蓬勃發展。據《2018年中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年，大陸泛娛樂核心產業總值約為5484億元，同比增長32%，2018年產業總值還在增長。
在泛娛樂產業蓬勃發展的時候，2017年，馬化騰又多次強調「騰訊的定位是科技+文化」，希望通過「科技+文化」的融合創新，打造中國特色文化 IP，促進產業內部、產業與社會各領域之間生態化、協同化發展。
程武也表示：「在我們提了幾年的泛娛樂之後，它在我們內部的業務團隊和我們外部的業務合作夥伴中都已經成為了大家工作時很自然的一個思路。我們覺得在這個時候，泛娛樂的階段性歷史使命完成了。」
於是，在騰訊在明確「科技+文化」核心戰略後，對2012年提出的「泛娛樂戰略」也進行了升級。在2018年的UP大會上，騰訊正式發布了「新文創」戰略構思，UP大會名字隨之變成了「UP騰訊新文創生態大會」。
對於「新文創」，程武這樣解釋道：「作為‘泛娛樂’的升級，新文創通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而做到更高效的數字文化生產與IP構建。」經過6年的泛娛樂發展，到2018年騰訊互娛已形成了一個完整的IP產業鏈——騰訊遊戲、閱文集團、騰訊影業、騰訊動漫、騰訊音樂、騰訊電競都已成長為各領域頭部平台，互為依托，IP聯動。
六大板塊齊發力
在騰訊提出「新文創」的一年後，在UP2019騰訊新文創生態大會上，騰訊互娛總結了在騰訊影業、閱文集團、騰訊動漫、騰訊音樂、騰訊遊戲和騰訊電競這六大板塊在一年中的成績，和各個板塊接下來的發展方向。
騰訊影業：在2019UP大會上，騰訊影業回顧了2018年的成績，這一年，騰訊影業參與出品和發行15 部電影，貢獻了超過 170 億的國內電影票房；參與出品 6 部劇集，創造了超過 200 億次的網路播放量；也成立了全資子公司騰影發行公司，參與 6 部國內外作品的推廣與發行，總票房累計近 80 億。
程武在會上宣布，接下來在內容打造上，將聚焦三個方向：觀照現實；深化國際探索；不孤立做影視。從現實情感出發，深化國際探索，協同各業務部門，探索屬於中國的創新模式。
接下來騰訊影業將從兩個維度重點發力：一方面，緊密聯動文學、動漫和遊戲等業務，打造自有IP。另一方面，廣泛聯合行業夥伴，共建經典IP。
閱文集團：閱文集團於2017年11月在港交所上市，目前，閱文的作家總數達到770萬，原創網文作品總數1070萬部，比去年增長了差不多10%，閱文已經成為騰訊旗下最重要的IP來源地。
閱文集團聯席CEO吳文輝表示：「閱文平台形成了三大趨勢：用戶年輕化；題材多元化；閱讀社交化。在不斷發展下，閱文今年將繼續全面推進「三駕馬車」：「完善‘IP全鏈服務’體系，擴大版權銷售；推進‘IP共營合夥人’制度，加強聯合投資和聯合製作；通過投資布局，做到自制開發。」
通過這兩個「三」，閱文集團接下來將加速推進版權的多元開發，打造橫跨不同娛樂形式的IP內容，釋放IP價值。
騰訊動漫：目前中國泛二次元用戶規模已經接近3.5億，中國動漫市場在逐漸被Z世代占領，在騰訊動漫平台上，95後人群已經超過80%。隨著大陸版權意識的增強，年輕用戶也更願意為喜歡的內容付費，動漫的商業市場化前景在變好。
在面對國內不斷擴大的二次元產業圈，騰訊平台與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇表示：「騰訊動漫未來的發展方向有兩個：第一，堅持。騰訊動漫孕育的兩個頭部產品《狐妖小紅娘》《一人之下》，將繼續保持開發；第二，升級。騰訊將聯動包括閱文集團、微視以及QQ微信等資源共同發展動漫產業，形成自有的一套生態鏈。
鄒正宇在會上還公布了騰訊動漫的下一步計劃，「全新的‘漫動畫’將成為輕量化作品的主要創作方式，加速IP孵化。」未來我們將會看到更多的資源傾斜到騰訊動漫板塊。
騰訊音樂：2016年7月，騰訊旗下的QQ音樂業務與中國音樂集團（CMC）進行合併，組成騰訊音樂娛樂（TME），自此，TME形成了在線音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）和以音樂為核心的社交娛樂（全民K歌）兩大板塊。
TME於2018年10月在紐交所上市，據公司2018年第四季度財報顯示，公司營收54億，同比增長50.5%。騰訊音樂的月活躍用戶達到6.4億，付費用戶為2700萬，比2017年同期增長39.2%。
為擴大用戶規模，TME在2018年進行了多個跨界合作，如QQ音樂與故宮博物院、騰訊next idea舉辦「古畫會唱歌」音樂創新大賽， QQ音樂跨界聯動《王者榮耀》等遊戲進行「遊戲＋音樂」場景開發與製作。致力於打造以音樂為核心，聯動遊戲，動漫，文創等多元數字的生態。
騰訊遊戲：隨著移動遊戲行業越來越成熟，人口紅利和端遊IP復刻的機會在不斷減少，騰訊遊戲在文創方面做了許多嘗試，比如《王者榮耀》與敦煌研究院共同合作推出「飛天」主題皮膚；2018年舉辦「王者榮耀音樂盛典」等。
為了更好地發展遊戲業務，騰訊將會全新升級騰訊遊戲競技平台（TGA），升級後的TGC將整合遊戲、動漫、電競、影視、文學等多維度，平台不僅僅面向遊戲玩家，也面向對數字文創感興趣的社會大眾和文創人群。通過「新文創」戰略下的整合性品牌，聯動多元文化主體，推動平台的發展。
騰訊電競：騰訊電競是騰訊互娛最年輕的生態業務，成立於2018年，在這一年是中國電競發展最為火熱的一年，這一年電競首次登上雅加達-巨港亞運會的表演項目舞台，接下來《王者榮耀國際版（AoV）》還會成為第30屆東南亞運動會正式比賽項目之一。
電競行業在被越來越多的人理解，以《英雄聯盟》為例，整個2018年LPL賽區直播觀看人次達到150億，較去年同期增長了接近50%。在《英雄聯盟》S8總決賽上，觀賽的獨立觀眾更是達到9960萬，同時觀看人數有4400萬，創造新的電競觀賽紀錄。
在電競被越來越多的人接受後，電競的商業化進程開始加速，賓士、vivo、麥當勞、肯德基等大品牌紛紛步入電競賽事，電競行業已經迎來快速發展期。
IP仍是閉環產業的重中之重
從騰訊互娛對於六大板塊的總結和展望，可以看到得益於多年來的探索，騰訊互娛圍繞新文創戰略，在IP塑造、傳播、變現層面，已經形成了自己的一套方法論。在過去一年時間里，騰訊在IP開發上加足了馬力。
比如《慶餘年》這一IP，在騰訊互娛的生態中得到了最大的IP開發，先將小說打造為劇集作品，在播出第二季後推出一部大電影，做到影劇聯動，除此之外，還聯動了騰訊動漫、騰訊遊戲、騰訊音樂等板塊，挖掘出這一IP的最大價值。
騰訊動漫的IP開發程度也在加大，目前，圍繞《狐妖小紅娘》IP騰訊互娛已經在全國2300家門店，20家定制主題店打造了場景體驗；今年《一人之下》這一IP還有望與知名品牌合作推出「人有靈」聯名款服飾。騰訊動漫通過線下合作，將平台的IP形成最大化裂變。
就像程武在2018年的騰訊「新文創」生態大會上說的：作為「泛娛樂」的升級，新文創通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而做到更高效的數字文化生產與IP構建。多維度、多行業的IP生態的構建，是騰訊互娛一直在追求的。
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