騰訊遊戲已經不止於網易一個勁敵……

在一些還沒被重點關注到的遊戲領域，今日頭條正在悄然且迅速地崛起。

縱觀整個遊戲行業，騰訊、網易是公認的兩大巨頭，而對於誰是行業「第三極」的討論一直都沒有定論，幾家大廠輪番追趕。然而近期手遊那點事卻發現，當騰訊、網易以及其它廠商正在爭奪iOS暢銷榜的時候，今日頭條已經悄悄拿下iOS免費榜的多個頭部席位，並愈發強勢。

在遊戲免費榜上，包括《全民漂移》、《我飛刀玩得賊6》、《皮皮蝦傳奇》、《炮打方塊》等多款魔性小遊戲最近可謂是炙手可熱，榜單前列時常被這些遊戲所霸占。然而很多人不知道的是，這些遊戲其實都是出自抖音之手，是抖音獨代或者與抖音合作。

除此之外，借助自身強流量優勢、搭建自有平台、伸手中重度遊戲研發等一系列行為都在表明，今日頭條正在用一種適合自身特點的方式，利用現有的優勢，在遊戲領域逐漸站穩陣腳。

盡管目前大多動作都還處於初期階段，但今日頭條的遊戲實力不容小覷，過去騰訊網易穩占行業前二，其他遊戲大廠緊隨其後，而2019年，這樣的格局可能會被改寫。

一、《全民漂移》iOS累計下載量已超2436萬，5月下載竟是《和平精英》的2.5倍

如果要用一款產品來概括今日頭條近期在遊戲領域的表現，《全民漂移》無疑是最具代表性的例子。

據七麥數據顯示，這款休閒遊戲最早在2月25日上架iOS，並於4月13日首次打入遊戲免費榜。截至目前，在進榜的76天里，它的累計預估下載量已經超過了2436萬。如果按國內設備持有量「安卓:iOS=8:2」的比例來看，《全民漂移》的總下載量很可能已經過億。

另外，它還壓過了《和平精英》上線公測的勢頭，拿下了5月AppAnnie中國iOS遊戲下載冠軍。以公測時間為起點，在5月8日-5月31日期間，《和平精英》的iOS預估下載量為332萬，而同期《全民漂移》的iOS下載量則是823萬，相差2.5倍。

憑著這種量級的表現，《全民漂移》說得上是2019年休閒遊戲品類中的最大黑馬。就爆發力而言，它甚至比《消滅病毒》更加強勢。從首次進榜到下載達到2436萬，前者僅用了76天，而《消滅病毒》則需要146天以上。

而據手遊那點事了解，無論是《消滅病毒》還是《全民漂移》，都與抖音有著緊密的合作關係，前者是其合作產品，後者則是抖音獨代。如此看來，今日頭條在遊戲發行領域的發力已經相當明顯。

但實際上，如果回顧AppAnnie近幾個月的中國iOS遊戲下載排行，結合一些業內已知悉的信息來看，可以發現由抖音獨代或與抖音合作的產品遠不止上文提到的兩款。

2月、3月、4月的中國iOS遊戲下載榜

從2月開始，頭條系產品就陸續出現在榜單TOP10。截至5月，曾上榜的就有《消滅病毒》、《我飛刀玩得賊6》、《貓千杯》和《全民漂移》。這幾個月的榜單冠軍都由今日頭條包辦，而數量最多的還曾同時拿下4席。

值得一提的是，在這4款上榜產品之中，除了《消滅病毒》是合作產品之外，其餘均為抖音獨代。由此看來，今日頭條在遊戲發行領域的發力，最早可以追溯到今年年初。而顯然地，這些產品的表現都離不開抖音的助力。

二、這些遊戲，同樣出自抖音之手

雖然這些與今日頭條合作的遊戲產品，很難從榜單上把它們辨識出來。但通過一些官方管道以及業內人士的透露，仍然可以找到一些具有代表性的例子。

筆者對目前已經獲悉的抖音獨代/合作產品做了統計，這7款遊戲都是時常霸占遊戲免費榜前列的產品。從預估下載量來看，它們都獲得了較為不錯的表現，也曾擠進iOS遊戲免費榜Top4，其中表現相對較差的《早安我的少年》下載量約242萬，而較好的《全民漂移》則達到了2436萬。

如前文提到，就數據表現而言，雖然《消滅病毒》和《全民漂移》的累計預估下載量相差無幾，但結合進榜天數來看，抖音獨代的《全民漂移》無疑更具爆發力，也由此可見抖音獨代的威力。

另外，在品類劃分上，目前抖音發行的產品以休閒遊戲為主，另外也有一些品類較為特別、玩法輕度的小遊戲，比如《皮皮蝦傳奇》和《早安我的少年》。總括而言，這些產品都有著一個共性，就是圍繞廣告變現的獲利方式。

可以說，通過抖音發行這幾款產品的表現，能夠看出今日頭條已經跑通了基於自身的、從流量到產品、再到變現的一套遊戲發行邏輯。

在日前舉辦的Casual Connect英國站上，今日頭條穿山甲聯盟商務總監張志遠分享了一些數據，其中涉及了頭條系遊戲產品在廣告變現方面的內容。

分享中提到，《消滅病毒》目前在抖音的買量廣告，觀看量已經超過3億次，其中不重復用戶超過了2億。在此基礎上，抖音為其帶來的是日新增量超過18萬，七日留存超過30%，遊戲變現廣告觀看率為98%，日均觀看次數超5億，平均eCPM為45-50美元，30天ROI為150%。

除此之外，張志遠還舉例了4款的頭條系合作產品，包括《全民漂移》、《早安我的少年》、《炮打磚塊》和《皮皮蝦傳奇》。加上《消滅病毒》，在1.5-2美元的買量成本下，日均新增量3萬，ARPU均值0.6美元，每DAU日均觀看8次，平均eCPM為50美元，30天ROI為150%。

可見，深諳買量廣告的今日頭條已經在遊戲發行上悟出了自身的一套打法，通過以抖音為代表的內容分發體系，在近幾個做到了成功率較高的發行經驗。從這些表現來看，今日頭條的遊戲布局已雛形漸現，並通過遊戲發行環節一步步地勾勒出它的遊戲業務藍圖。

三、今日頭條的遊戲布局，不止於發行……

盡管憑著自身的優勢，今日頭條在遊戲發行領域的本領已經得到初步驗證，多款抖音獨代的魔性小遊戲的霸榜就是很好的證明。但實際上，今日頭條並不打算止步於遊戲發行，手握流量的它，還已經涉足了研發和分發領域。

2019年3月18日，媒體報導字節跳動收購了一家來自上海的遊戲研發商——墨鶤遊戲。據悉，這筆交易在三七互娛和字節跳動之間進行，2017年5月，三七用14億元並購了墨鶤遊戲，而2019年3月，墨鶤遊戲則再次被頭條並購。

據手遊那點事了解，墨鶤遊戲是一家擅長MMOARPG品質的研發商，代表作有《全民無雙》和《擇天記》。本次並購，今日頭條顯然是想要補足自身在遊戲內容上的短板，特別是在中重度遊戲發行以及遊戲產品研發上。

另外，據業內人士透露，今日頭條已經在北京組建了具有一定規模的研發團隊，主攻玩法重度的遊戲品類。伸手遊戲研發等相關業務，承載了今日頭條把控產品上遊的想法。而除此之外，頭條還有多個觸角瞄準遊戲行業。

在遊戲研發的布局被曝光之前，頭條就已經開始了其小遊戲平台的布局。2018年9月，今日頭條就已經在自己的App上開啟了小遊戲分發之旅。

而抖音App則是遊戲平台的布局陣地之一，目前已經有多款遊戲通過抖音內容行銷及廣告等形式火了起來，其中包括播放量超過3.6億的#玩個遊戲過大年、3.3億的#消滅病毒大作戰、1.4億的#全民漂移時代等熱門話題。另一方面，抖音中設有的「抖音遊戲中心」還起到了遊戲分發的功能。

與傳統的應用商店邏輯相似，抖音遊戲中心設有「新遊」、「熱遊」、「分類」、「福利」等多個板塊，也有熱門論壇、熱門話題、熱門討論等圍繞遊戲產品出發的UGC內容，產品豐富度和用戶參與度都非常高。

現階段，抖音在遊戲中心的分發上已經有漸成規模的體量，抖音獨代遊戲的成功案例也越來越多，再結合頭條自身在廣告平台的積累、以及對遊戲研發的提前鋪墊，它這套跑通遊戲領域的布局已經成型。

四、今日頭條會不會成為遊戲行業的「第三極」？

回看一年前的頭條，如果要說它能在遊戲行業掀起什麼風浪，相信大部分業內人士都會一笑置之，因為除了手握流量，你很難從它身上找到有利於開展遊戲業務的優勢，更不要說前景。

但目前來看，頭條在短時間內布局了諸如發行、研發、分發、小遊戲平台等多個領域，使自己具備了做遊戲的基因。它從單純的賣流量，到利用自身流量發行遊戲，甚至涉足遊戲產品研發，今日頭條的節奏在逐漸加快。

從另一個角度來看，頭條可能是行業內唯一在流量屬性上能對標騰訊的公司，它自身的獲量能力和它給遊戲產品的帶量能力無疑都成為了它切入遊戲行業的一把利器。

目前，頭條系產品在中國擁有超過5億DAU，用戶每天投入時間約為58分鐘。與騰訊平台強社交屬性不同，頭條系用戶屬性更偏向信息獲取，而無論是對於分發還是廣告而言，這在一定程度上都更有利於遊戲產品的推廣。

而抖音上以短視頻載體的內容分發方式，更是對遊戲有利，用戶更樂於通過廣告視頻的形式獲得相應的遊戲獎勵。目前抖音DAU超過2.5億，休閒遊戲的eCPM均值超過歐美市場的兩倍，達到35美元，則是最好的證明。

無疑，這些都是頭條的優勢，也正是它在遊戲領域中的基因。而不管未來它在遊戲行業所能展現出的爆發力有多強，現階段的實力已經不容小覷了。

騰訊遊戲已經不止於網易一個勁敵……