尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
近年隨著國內遊戲市場競爭加劇，各種紅利已逐漸消退，同時不斷湧現的新興類型產品，也在進一步爭奪玩家用戶。對於一些上線時間較久的成功產品而言，如何延長產品壽命並加強用戶凝聚力，成為眾多遊戲廠商需要直面的問題。
中國有句老話叫「鐵打的營盤流水的兵」，這對於熱門遊戲和IP品牌而言也是如此，只有注重營盤的長線經營和口碑積累，才會保證有用戶一直買單。《征途2手遊》上線已有一年有餘，和所有長線經營的遊戲產品一樣，《征途2手遊》也在不斷完善玩法內容和保持活力。
不過與其它遊戲和品牌不同的是，征途系列有著自己十四年的發展積累，早已形成了自己的IP特色和識別度。從去年的征途全系列產品集結，到今年的線下狂歡慶典，都是征途系列擁抱「年輕化」的大膽創舉。比如《征途2手遊》一周年慶典將舞台放在了司馬台長城，以及最近在烏鎮西柵景區舉辦的全民狂歡季線下慶典，都突出了線上線下和遊戲內外的交互意義。
《征途2手遊》一周年慶典，相約司馬台長城擂鼓點將
| 另辟蹊徑：傳統文化與遊戲IP的互動綁定
之前為了慶祝《征途2手遊》一周年生日，官方舉辦了一場別開生面的活動，那就是招募玩家共赴北京密雲古北水鎮，千里相約司馬台長城。
而且在長城和烏鎮這兩場線下慶典活動期間，還有玩家與遊戲主創團隊零距離交流的大型見面會。《征途2手遊》主創人員在見面會上第一時間公布了最新版本的遊戲內容，在場的玩家也與策劃進行了深入交流。
在烏鎮線下慶典的玩家直面會，《征途2手遊》製作人張亞楠收集玩家意見
這種貼近玩家、回饋玩家、傾聽玩家的經營思路，不僅在遊戲內容方面能獲得更有效的信息交互，IP情感方面也讓玩家感受到了「征途」這個虛擬世界在不斷完善和變化的真實感。
另外值得一提的是，《征途2手遊》的線下慶典活動還帶來了一種極具顛覆性的新套路，那就是將傳統文化積極融入到遊戲內外，形成承載征途情懷的新潮內容。
從司馬台長城到烏鎮，《征途2手遊》將諸多人文地理、軍事歷史、風土人情等文旅元素，製作成為遊戲和慶典活動的重要組成部分。比如與烏鎮合作的跨界活動中，景區內搭建了具有《征途2手遊》特色的運鏢、家族喝酒等闖關活動，同時玩家也能在遊戲中獲得豐厚的道具獎勵。
一對因《征途2手遊》結緣的情侶玩家空降活動現場，在烏鎮重現了遊戲中「花車巡遊」
可以說《征途2手遊》在實踐中不斷完善「互聯網+」理念，另辟蹊徑地打造出一個線上線下互動、遊戲與傳統文化為一體的新文創模式。在大眾還普遍認為文旅產業和遊戲是完全獨立的兩個方向時，《征途2手遊》則開始嘗試將兩者融合為全新的娛樂內容。
而玩家在獲得樂趣的同時，更深一層推廣中國傳統文化和內涵豐富的文化IP。這也使得傳統文化與征途IP成功綁定，具象出質樸且獨特的人文風情。
| 跨界升級：打造「遊戲+」文化行銷新體系
在國內眾多的遊戲產品做文化行銷案例中，征途系列總是能在不同時代拿出先人一步的新花樣，並很快成為參考與效仿的對象。不管是開創電影行銷「遊戲+情懷」打法，還是作為第一個改編為商業電影的國產網路遊戲IP，「征途」一直是引領遊戲市場文化行銷的先鋒。如今綁定了傳統文化的「遊戲+文旅」新玩法，也同樣具有極大的戰略意義和品牌價值：
首先，「遊戲+文旅」本身在業內具有首創性，會引發大量從業者的關注和參考；
其次，征途系列玩家的年齡覆蓋層以及城市村鎮人口占比，一直保持著較為均比的態勢，「遊戲+文旅」模式在新一代的年輕玩家群體中，形成更高的識別度和關注度，拉開其它國戰、PK類競品的差距；
最後，隨著4G普及和未來5G時代的到來，旅遊經濟被新興的「網紅城市」概念帶入新領域，而征途系列借助這股東風也會做到IP的文化價值提升。
此次《征途2手遊》與烏鎮開啟IP跨界聯動，也將不少傳統文化融入到遊戲中，比如以烏鎮為原型打造的「烏讚沙場」30V30水鄉戰場玩法，以當地文化符號打造的時裝，三白酒、定勝糕等特色小吃也作為道具進入遊戲。
這些跨界內容，實際上早在十多年前的端遊時代，就有無數從業者反復提到並嘗試過。但在漫長的實踐過程中，只有征途等少數品牌堅持下來並成功。回過頭來看，最重要的原因在於很少有遊戲產品能保證十多年的熱度，並將內容升級成為真正的IP。而從最初代的《征途》端遊開始，整個征途系列就一直對傳統文化在遊戲中的融入格外用心，像「征途龍舟」早已成為IP中重要的文化符號之一。
| 結語
從端遊到頁遊再到手遊的發展變遷中，IP的價值早已不言而喻。《征途2手遊》在司馬台長城和烏鎮的大膽創舉，既是在整個IP十多年積累下的順勢而發，也是今後全新升級的一個起點。將傳統文化融入遊戲IP，已成為當前國內一線遊戲廠商的共識，而征途則在這個新的競爭環境中把目光投向了更多元化的產業鏈生態，「遊戲+文旅」、線上線下互動、跨界合作將在這個生態中形成一種新的娛樂文化。
走過了十四年風雨，見證並參與了中國遊戲市場無數歷史的征途系列，如今著手強化玩家與IP、遊戲文化與傳統文化、遊戲產業與旅遊產業等多方面的關聯，開啟商業價值與人文情懷緊密結合的新征途。