遊戲成頭條系的新沙場，騰訊如何預防「偷塔」？

繼信息流、短視頻、社交之後，遊戲將成為頭條系與騰訊下一個鏖戰的領域。

最近，騰訊公司在廣州知識產權法院對西瓜視頻和今日頭條提起訴訟，要求西瓜視頻和今日頭條停止直播其旗下遊戲《穿越火線》，並為此申請法院禁令。

頭條系方面回應稱，騰訊確實已經申請了8項禁令。去年8月以來，騰訊就上述多款遊戲視頻、直播，向今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻等產品多次發送律師函、投訴郵件，稱侵犯了騰訊的著作權，構成不正當競爭。這其中涉及《王者榮耀》《絕地求生：刺激戰場》《英雄聯盟》等三款遊戲。

騰訊則回應稱，從2018年開始，西瓜視頻官方開設直播房間、主動組織未經授權的《穿越火線》直播活動，並在今日頭條中進行傳播。在此過程中，西瓜視頻、今日頭條提供充值結算管道，通過虛擬禮物的分成，獲得巨大商業收益，嚴重侵害了《穿越火線》的著作權並構成不正當競爭。

訴訟手段和公關辭令只是頭條系和騰訊在遊戲領域激戰的表現之一，頭條系在管道、分發，甚至自研領域都在全面進軍遊戲，而這個領域正是騰訊收入的根本。

新京報記者獲悉，頭條系已經成立了200人遊戲團隊，主要負責買量、發行經營、小程序（遊戲）等。頭條系獨家發行的《全民漂移》《我飛刀玩的賊6》《皮皮蝦傳奇》等遊戲均進入App Store遊戲免費下載榜前十。

管道、發行、自研，頭條系全面進軍遊戲業

「遊戲這塊肥肉，頭條肯定要搶下一塊」，「頭條本來也是遊戲分發管道，且遊戲護城河沒有社交牢固，一旦頭條做出爆款遊戲，可能會對騰訊造成一些威脅。」一位與騰訊遊戲有合作關係的企業負責人告訴新京報記者。

在遊戲領域並無太多基礎的頭條系，選擇以投資和自建兩條路徑切入，投資的團隊主要開發重度增值付費類遊戲，自建團隊則主要做遊戲買量、發行聯運，也開發一些輕度小遊戲（小程序）。

新京報獨家獲悉，頭條系已經成立了200人遊戲團隊，主要人員在北京，團隊架構尚不完整，他們主要負責遊戲的流量采買、發行經營、小程序（遊戲）等，自研的重度遊戲並不是該團隊今年的工作重點。

目前，遊戲流量分發已經成為頭條系重要的變現手段。據App Growing發布的2月買量報告，在各大買量投放平台中，頭條系以47.1%的手遊投放數量占比排名第一，騰訊廣告、百度信息流排名均在其後。

分發經營方面，上述團隊先後在今日頭條和抖音上加入了「今日遊戲」和「遊戲小助手」兩個入口，這兩個入口可以完成對爆款遊戲的推薦和分發，邏輯類似應用商店的遊戲入口。「這兩個入口都隱藏得比較深，團隊還在嘗試。」一位二級市場券商分析師告訴新京報記者。

目前能確認抖音獨家代理的小遊戲產品已有5款，分別是《全民漂移》《貓千杯》《炮打磚塊》《皮皮蝦傳奇》《我飛刀玩的賊6》，以及一款合作產品《消滅病毒》。其中，《全民漂移3D》《我飛刀玩的賊6》《貓千杯》在App Annie 2019年4月中國區iOS手遊月下載排行榜中分別排名第四名、第五名、第七名，《全民漂移3D》《皮皮蝦傳奇》《炮打磚塊》在App Annie2019年5月中國區iOS手遊月下載排行榜中分別排名第一名、第五名、第十二名。

與騰訊代理的多為重度遊戲不同，抖音代理的通常為小遊戲，依靠廣告變現，比如在遊戲中「復活」「積分」「獎勵」等都需要觀看數秒廣告。而抖音通常不以遊戲代理商的形式出現在應用商店的名稱中，因為上述遊戲不涉及遊戲內購買，但廣告卻是和頭條系的廣告系統打通的。「這不是遊戲，簡直就是一個廣告分發器。」一位玩家評價稱。

小（程序）遊戲方面，今日頭條和抖音先後上線了小程序。《湯姆貓跑酷》《一筆畫完》《音躍球球》為其中較為知名的小遊戲，目前今日頭條上接入的小遊戲已經超過200款。

「與遊戲分發入口類似，頭條和抖音的小程序入口並沒有固定的位置，沒有像微信小程序的‘常用’入口，用戶需要搜尋才能找到，用完即走，頭條系還在測試到底分給小遊戲多少流量，能既不打擾原有用戶又能獲得新用戶。」上述券商分析師稱。

在自研領域，今年3月，字節跳動（頭條的經營主體）收購了以遊戲研發為主要經營業務的上海墨鶤數位科技有限公司（下稱墨鶤科技），其CEO楊東邁曾在騰訊從事3D引擎開發工作。

2013年5月成立以來，墨鶤科技推出過《全民無雙》《決戰武林》《擇天記》等遊戲。官網數據顯示，2015年《全民無雙》最高月流水破億，占據暢銷榜第4位，2018年上線的《擇天記》最高月流水近2億。

版權、直播、UGC，騰訊建「防火牆」

「偷塔」是指在《王者榮耀》等遊戲中，本來具備勝利優勢，但大意失荊州，被對手偷襲基地的情況。騰訊防「偷塔」措施有三個：停止對頭條系的流量采買，以起訴的方式禁止頭條系直播騰訊的版權遊戲，建議旗下直播平台的主播減少在頭條系的內容露出、建立直播內容管理體系等。

去年6月，騰訊聲明，因認為今日頭條的行為對騰訊公司構成不正當競爭及侵權，騰訊將暫停與北京字節跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司（抖音的經營主體）的合作。知情人士稱，這其中比較重要的合作就是騰訊遊戲在頭條和抖音上的廣告投放和流量采買。

今年2月，廣州知識產權法院認定，西瓜視頻上存在直播《王者榮耀》遊戲的行為，且不是用戶自主行為，而是西瓜視頻方面組織的遊戲直播活動。因此判決西瓜視頻停止直播《王者榮耀》相關內容，這一判決結果，同樣適用於其他遊戲，比如騰訊的《英雄聯盟》《絕地求生》。最近，騰訊公司又在廣州知識產權法院對西瓜視頻和今日頭條提起訴訟，要求上述產品停止直播其旗下遊戲《穿越火線》。

鬥魚和虎牙是騰訊投資的直播平台。幾位直播平台的經營人員告訴記者，上述判決落地後，騰訊曾建議鬥魚、虎牙及騰訊旗下平台的主播盡量不要在頭條系平台上發布內容，而直播平台和主播仍處於觀望狀態，目前還有不少知名主播開設了抖音帳號。

「騰訊還在著手協調鬥魚、虎牙、企鵝電競等建立直播內容的管理體系，預計今年下半年建立，明年落地。體系建立完成後，國內的其他平台要想獲取體系內遊戲直播、短視頻的內容，需要向遊戲直播平台支付一定的版權費用，其中部分為騰訊的遊戲版權費用，這樣不僅可以把控遊戲直播內容，還可以在事實上，讓遊戲直播變成新的遊戲分發管道。」一位遊戲直播的資深經營商告訴本報記者。

但對於小遊戲的獨家代理，騰訊目前還沒有特別行之有效的辦法。去年，騰訊互娛事業群已經基本放棄了小遊戲獨家代理業務，取而代之的是，微信事業群上線了小遊戲業務，方向則類似開放平台，也並非獨家代理。

互聯網分析師唐欣告訴新京報記者，頭條系目前在流量引導能力上，已經跟騰訊差不多，甚至可能超過騰訊。遊戲又是一種非常依賴引流的產品形態，可以說頭條的能力與遊戲契合得非常好，勢必會給騰訊的遊戲業務帶來衝擊。頭條系現在缺少的是爆款遊戲和經營遊戲的能力，這些可能需要一些時間，但應該不會太久。

創享投資的投資總監朱春濤則持不同觀點，原因是雖然遊戲市場增速在放緩，但還在持續增長，所以頭條系入局更多是把行業做大，談不上影響網易或者騰訊的根基。遊戲市場是內容市場，目前來講整個市場是疲軟的，發行商缺乏好的內容，今年還沒有在玩法上能產生顛覆性的產品，所以遊戲企業應該會把更多的精力放在研發上。

新京報記者 白金蕾 編輯 趙澤 校對 李項玲