NBA到底該不該請蔡徐坤來代言？

2019年新春佳節即將來臨之際，NBA邀請流量紅星蔡徐坤擔任新春賀歲形象大使，並且拍攝了一部春節的宣傳片，瞬間一石激起千層浪。在自媒體的傳播和發酵下，又催生了無盡的討論和爭議。

也難怪，近年來隨著互聯網的不斷興起，一批面龐清秀的「小鮮肉」成為了萬千粉絲追捧的流量明星。但在此之前，NBA還並沒有邀請過這樣的流量明星，擔任官方的形象大使。於是乎，網路上討伐的聲音不絕於耳。

反對者拿出了眾多的理論依據，在他們看來，蔡徐坤清秀削瘦的形象，與NBA相差甚遠；而從蔡徐坤個人的過往經歷來看，似乎也找不出太多他熱愛籃球的證據，事實上蔡徐坤與NBA在精神層面上，也的確並沒有太多的契合之處。言辭更激烈的，則表示蔡徐坤這樣的「娘炮」，根本沒有資格代表NBA，代表NBA的拼搏精神與熱血鬥志。

事實上，體育和娛樂之間的跨界，對於NBA乃至體育界來說，早就不是什麼新鮮事兒了。NBA全明星周末的名人賽上，曾經邀請過吳亦凡和蔣勁夫參加，橄欖球的NFL超級碗邀請過吳亦凡進行演出，棒球的MLB聯賽還邀請過王源作為開球的嘉賓。從某種程度上來說，以上這些藝人，也都算得上是流量明星，但之所以爭議沒有這次這麼激烈，無外乎以下的原因。

第一，無論吳亦凡、蔣勁夫還是王源，包括另一位流量明星鹿晗，他們平時都是體育的忠實愛好者，他們看球、打球。因此在大多數球迷的意識里，會將他們當做真正意義上的「自己人」。

但蔡徐坤並沒有太多參與籃球運動的精力，他的社交網路上，也極少見到與籃球相關的內容。因此也很容易被球迷們視作，是靠籃球蹭熱度賺眼球的炒作。另外，蔡徐坤這一次的身份，是新春賀歲形象大使，雖然不是NBA聯賽的形象大使，但這種官方的身份，畢竟相比起前幾位「特邀嘉賓」，還是正式且重要得多。

我能夠理解很多球迷，尤其是直男球迷的想法和不滿，試想，當你看到你喜歡的NBA球員和一位妝容精致的小鮮肉同台而坐，確實畫風會有些尷尬。而當你滿懷感情觀看一場血脈噴張的比賽時，社交網路上充斥著「坤坤加油！坤坤最棒！」的刷屏時，也難免不會感到不爽。

我相信，這些球迷們能夠想見到的事情，NBA這個全世界最成功的商業體育聯盟，肯定也早已經想到了。但是，他們依然選擇了蔡徐坤，這並不是一個一時興起做出的決定。

首先，盈利是避不開的因素。看到這兒，大家先別忙著罵NBA就知道賺錢，俗話說「不以盈利為目的的企業都是耍流氓」，更何況NBA這樣一個已經無比龐大、無比成功的商業聯盟了。如果管理者不去想如何更好地盈利，才是對球迷真正的不負責任。怎樣將NBA做得更大，做得更好？那得需要錢，沒有經濟基礎，一切都是空談。

一個不容否認的事實是，在中國，流量明星的飯圈粉絲，從整體上來說，無論消費能力還是消費願望，都比體育垂直領域的粉絲要大得多。流量明星們全國各地站台、走秀、開演唱會，他們的粉絲們是真追著到處跑。不僅機票、酒店、門票都是自掏腰包，就連追星必備的相機，很多都不比攝影師差。只要是偶像代言的產品，甭管是什麼，甭管自己用不用得著，先下單買了再說。

我曾經採訪過某流量明星的一個應援團的創始人，她是上海一家外企的白領，年收入在30萬左右，這其中超過20萬，都花在追星這項事情上。我曾經問她，你這樣到處奔波、花錢不少，一年到頭也就在遠處看看，跟偶像連一句話都說不上，到底為了什麼？她說：「我們就是享受其中的這個過程，為愛豆花錢，比給自己花錢還開心，這是為信仰充值……」如果你是決策者，選擇這位流量明星，能讓你給你的上司交出一份漂亮的數據和財報，我相信這的確很有吸引力。

很多人又問了，NBA在全世界有這麼多的球迷，NBA比賽有這麼多的球星，難道非要靠一個流量明星來賺錢？事實上，這一次NBA和蔡徐坤的合作，雙方都不會向對方支付商業費用。相比掙到眼前的這筆快錢，NBA更看重的，是蔡徐坤對於NBA品牌、對於籃球這項運動推廣和普及的影響力。我相信這才是他們選擇蔡徐坤的最根本原因。什麼叫普及，原本看NBA的那些受眾繼續看NBA，那不叫普及，讓那些原本不看NBA，甚至根本不知道NBA的人了解NBA、關注NBA，才是真正意義上的普及。

現如今，在大中華區，NBA的受眾集中在中低年齡段的男性群體，這個群體已經接近飽和，再要開疆拓土，必須把目標對準女性受眾。以蔡徐坤為代表的流量明星，是開拓女性受眾最直接有效的方法。

春節是中國傳統中最重要的節日，也是最特殊的節日，春節的最大特點在於團聚。任何活動，都是以家庭作為單位。你打開電視或者網路看球，和你一起看球的不再只有你一個人，還有你的老媽、你的嫂子、你的弟媳，亦或是正在青春期瘋狂迷戀偶像的你的遠房表妹。對於這些群體來說，蔡徐坤或許才是她們願意關注一群身材壯碩的大個子，瘋狂爭搶一個皮球這項運動的最重要原因。

會有人反感流量明星，認為他們是一群沒有真才實幹，純粹靠炒作和包裝才走紅的小白臉。但流量日益攀升的經濟價值，以及在泛體育領域的重大影響力，是這個時代凸顯出的新特點。要想發展就要與時俱進，就要適應新的時代提出的新的需求。

也許蔡徐坤本人對於籃球真的不怎麼感冒，也許蔡徐坤的球技放在街頭球場上可以被路人輕鬆打爆。但說到底，他並沒有負面新聞，他是一個形象正面的公眾人物。他可以幫助NBA和籃球運動打破固有的圈層，影響和感染更多人關注並且參與其中，這樣的嘗試就是積極的。

也有人還會問，難道NBA就不考慮球迷的感情了麼，就不怕這樣做傷害已有的球迷麼？舉個簡單的例子，當年萊利讓韋德卷鋪蓋走人的時候，他難道不知道無數球迷會在身後罵娘麼？當年丹尼·安吉清洗「三巨頭」、拋棄小托馬斯的時候，他難道不清楚球迷們會在心里把他千刀萬剮？可最終結果又如何。

在成年人的世界里，在商業的世界里，一切法則都要服從商業的法則。所處的位置不同，看待問題的角度和格局也自然不同，最終只有結果才是證明一切的標準。如果在更遠的未來，這樣的嘗試能夠幫助NBA的粉絲變得更多，能夠讓NBA把蛋糕做得更大，我相信這樣的嘗試也只會是剛剛開始。

世界永遠不是一成不變的，這種變化也從來不以某個人甚至某個群體的意志而轉移。如果我們做不到嘗試擁抱改變的發生，至少可以嘗試去包容。

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