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一個是天生奇才，重任在肩；一個是孤膽英雄，鋃鐺入獄。看似毫無交集的兩人，卻臨危受命，共守長安。
「香，來什麼都是驚喜」，這是死囚張小敬在會見李必前所說的第一句話。而「真真正正的絕境，是內外都是絕境」，則是真實的寫照，並為劇情的推動增添了不少緊張感。
這部劇，便是被譽為今夏最燃的《長安十二時辰》。上線之夜便在豆瓣拿下8.8的高分，播放至今，風頭不減，依然有8.6分。而隨著它的熱播，優酷也在「破圈」。
破圈：優酷以自制劇集、綜藝為器
熟悉優酷的朋友應該明白，優酷在「破圈」上一直很主動。
作為三大視頻平台之一，優酷無論是版權數，還是會員數，甚至其他與平台相關的數據，均有可圈可點之處。
而縱觀優酷發展史，它一直在以這三個關鍵詞為核心發展。2014年，網劇剛剛興起，優酷以「獨播」的姿態堅持至今，其中2018年1-8月共有58部獨播劇上線，總計1324集；同樣是2014年，得益於《紙牌屋》的風靡，優酷在自制劇的道路上也經歷了一段從數量到質量的升級；在維持國產劇穩定的情況下，優酷也開拓國際市場牽手BBC達成長期戰略合作，在優質紀錄片內容不斷地展示在平台上，優酷成為首個迄今唯一獲得「優秀播出機構」類的互聯網平台。
所以說，優酷對內容寬度的探索，一方面是基於用戶對內容需求的多樣性，另一方面更是優酷的主動「破圈」。
我們看到，從2017年開始，優酷在自制劇集方面下的功夫迎來了豐收的果實。數據顯示，2017年，憑借《軍師聯盟》、《春風十里不如你》、《白夜追兇》等自制劇集，優酷口碑和播放量上均取得了一定的成績，一度占據暑期檔49%的流量。
其中，《白夜追兇》海外發行權被Netflix買下，未來將在190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大範圍播出的國產網路劇集。與此同時，演員潘粵明也再度翻紅，成為有演技的代言人。
2018年，優酷自制劇集再度出彩。《鎮魂》上線四周播放量便達到15億，在粉絲群體的推動下，新浪微博相關話題閱讀量突破65億。主演朱一龍、白宇隨之走紅，一度躋身微博明星勢力榜前列。
而隨著2019年《長安十二時辰》的熱播，優酷又迎來了高光時刻。數據顯示，7月4日，該劇完成優酷會員二更，14分鐘內，優酷播放頁湧入的觀眾數量超過首播一小時的量，60分鐘用戶數則超過首周同期的3倍。
自制綜藝方面，《這！就是》系列（《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等）涵蓋音樂、舞蹈、機器人、體育等諸多方面。隨著這些綜藝節目的出現，優酷也開啟了以「系列化」經營為特色的差異化布局，並試圖構建一個更具影響力的綜藝矩陣。最具代表性的《這！就是街舞》第二季打破了綜N代的口碑魔咒，上線首日，豆瓣評分達到9.7分。
在節目製作精美之外，優酷一眾綜藝節目的成功還在於打破了原有的圈層。以街舞為例，節目中的選手不乏有國際級別的存在。但由於圈層的限制，選手很少為外人所知。而隨著《這！就是街舞》的播出，圈層逐漸被打破，原本為導師而來的觀眾，也被選手的專業度、精神所吸引。在節目結束後，選手也成功吸粉，獲得更多的關注度。
因此，《這！就是街舞》逐漸成為街舞愛好者出圈的一個途徑，而源源不斷的選手又吸引著觀眾的到來，從而形成了一個良性循環，打破綜N代的魔咒。
反映到優酷之上，便是自制劇集、綜藝的出彩，讓它改善了以往TVB資源出彩的固有印象，成功破圈，為用戶所喜愛。
進階：傳達優酷價值觀，全方位布局內容
優酷的用戶群體中，年輕人占據主流位置。
更具個性化的用戶群體，也對平台提出了更高的要求。在娛樂之外，選擇怎樣的視聽內容才能符合年輕人的喜好，並通過篩選後的內容來傳達平台的價值觀，讓用戶有所獲得，已是優酷為平台持續、健康發展必須要回答的問題。
縱觀最近以來優酷在內容之上的布局，我們便會發現優酷對於這一問題已經有所答案。
《長安十二時辰》導演曹盾曾在接受採訪時稱，自己對這部劇的構想，首先是真實，必須是正確的，不是臆造的，不能給孩子造成曲解。為此，這部被戲稱為「西安24小時」的電視劇，在拍攝時耗資5000萬搭建了一座自己的長安城。而當時的設計手稿，昨天也被「人民日報」公眾號記錄，「僅僅是用心打磨每一處細節這一點，就值得一看」則是說出了廣大劇迷的心聲。
而對於80、90後來說，在其記憶中，《神探狄仁傑》、《大宋提刑官》、《我的團長我的團》、《大宅門》等劇，憑借著引人入勝的內容、精湛的演技以及精良的製作，值得反復觀看。然而由於播出時間距今已有一段距離，其清晰度已經不能滿足用戶反復觀看的需求。
為此，優酷於今年暑假開設「高清經典」專區，匯集了已修復的超1000部影劇作品，畫質清晰度情況大大改善。同時，大屏端的4K專區也同步上線，滿足用戶對不同終端的觀看需求。
此外，作為軍旅題材的標桿《士兵突擊》，其主人公許三多的故事一度影響了一部分人的價值觀。7月7日，在上映十三年後，優酷通過AI修復技術對《士兵突擊》進行修復，並讓其登上大銀幕，以一天刷完士兵突擊的形式再見許三多。
真實、值得反復觀摩，並從中有所感悟，便是優酷對於平台內容最大的期望。
與此同時，紀錄片作為極具文化價值的視聽節目，開始被視頻平台所重視，優酷自然不會錯過。不久之前，BBC自然紀錄片《塞倫蓋蒂》版權花落優酷。據速途網了解，這一項目是優酷與BBC深度戰略合作的重點之一。
在BBC之外，優酷同時還與美國國家地理、Discovery等國際紀錄片品牌達成合作，並計劃於不久後上線自制自然類紀錄片《被點亮的星球》。
在優酷看來，對於紀錄片的重視是為塑造平台氣質，並傳達平台文化調性。也是其長期以來對社會責任的思考，並選擇的答案，即：專注打磨良匠心之作，思考內容的社會價值，從而讓用戶在觀看視頻中有所學習。
尋變：優酷上演真實版「大案牘術」
對於內容的改變，優酷一直是低調進行，更希望在潛移默化中傳達平台的價值觀。
也許是量變產生質變，伴隨著優酷啟用全新品牌標識系統，並將「突破、前行、勝利」作為自己的關鍵詞，人們突然意識到優酷變了，變得更懂用戶了。
而這背後，便是優酷對於「大案牘術」的修行。《長安十二時辰》中，李必在茫茫人海中選定張小敬作為自己的搭檔，便得益於大案牘術。在現代，這一技術同樣存在，也就是優酷技術團隊在2017年構建的泛內容大數據智能預測平台。
可痞可帥，看似漫不經心，卻極重江湖義氣的張小敬能夠被雷佳音演繹得活靈活現，也是優酷通過大數據智能預測平台對劇本進行分析，並結合演員的各維度標籤進行對比，最終敲定了雷佳音。
據優酷相關負責人介紹，該平台可通過用戶觀影數據與全網輿情分析，已被全線運用於版權內容采買前的評估、籌備期的選角、播中經營、播後復盤等。自然也就讓優酷更懂用戶，從而為用戶提供更好的服務。
《長安十二時辰》的播出也對阿里巴巴生態進行了加持。如張小敬所吃的西安美食，追劇者只要打開餓了麼就可享受同款，據餓了麼官方數據顯示，西安美食訂單環比增速最快的十大城市依次是馬鞍山、石河子、西安、澄邁、衢州、伊犁哈薩克自治州、十堰、中山、淮南、烏魯木齊。尤其是安徽馬鞍山，西安美食外賣訂單量環比增幅更是高達230%。
因劇而去看書的用戶也出現了激增的現象。根據書旗小說數據顯示，自6月27日開播以來，原著閱讀量日均翻3倍，而據天貓圖書數據，6月27日至7月8日期間，原著銷量同比增長翻十倍。
同時，影片中對於長安的拍攝，讓西安再度成為旅遊勝地。飛豬數據顯示，該劇播出後，大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類景點的周預定量同比增長了27%。
《長安十二時辰》的熱播，讓我們看到了剛剛「破圈」的優酷與阿里巴巴經濟體更多的協同。當然，這只是個開始，未來我們將看到一個更加具有生命力的優酷。
後記
拔掉複雜的神經紮進土里，才能生出「盤根錯節」的龐大。如今，連續三年拿下暑期檔，正是優酷長期耕耘的成果。而隨著優酷的品牌升級，「破‘圈’前行，未來無界」既是優酷的主題，也是它對未來最大的期許。「這世界很酷」，也將被覺醒的優酷一一做到。
