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文 |周欣欣
來源 | 收視中國
2018年，媒體融合加速推進，傳統電視節目創新勵精前行，在承受來自多方壓力的同時，也面臨更多的發展機遇。各級電視媒體利用自身資源優勢，契合各自的市場和受眾特點，在節目創新方面演繹出了不一樣的風景。
本文基於CSM媒介研究收視調查數據，對2018年中央級頻道、省級衛視和71個城市地面頻道在晚間17:00-24:00時段新節目的播出與收視狀況進行梳理與分析，以期對2018年全年晚間新節目的發展變化狀況做一回顧和總結。
一、新節目播出概況
1、常態新節目占比加速下滑，非節慶性非常態節目創新集中
2018年晚間時段，在71城市電視市場中，各級電視頻道共播出新節目4200餘檔。其中，進入頻道日常播出序列的常態新節目400餘檔，占新節目總量的10%，總體數量較2017年減少了130檔，在所有新節目中所占比重較2017年下降了4個百分點，呈加速下滑之勢。
以形式多樣的評選/頒獎/典禮、節慶/假期特別節目、電視特別節目、電視比賽/活動等為主體的非常態新節目則占到新節目總量的90%，其中非節慶性的慶典/頒獎/晚會類節目創新最為集中，在非常態新節目中的占比達到31%（圖1）。
2、常態節目創新集中於開年和暑期，非常態新節目在節慶和重大事件期間放量增長
長期以來，為順應觀眾收視習慣的變化特點，電視節目創新逐漸形成了特有的季節（時期）性變動規律。象徵一元復始的開年時點及大量年輕收視群體回流傳統收視的暑期，成為常態電視節目創新的高峰節點；在傳統節慶和重大事件時期，非常態節目創新量倍增。
2018年，這種節目創新的季節（時期）性規律依然顯現（圖2）：1月和8月成為全年常態節目創新最為集中的兩個月，各級頻道推出的常態新節目數量分別達到89檔和44檔，遠高於其他月份。
春節所在的2月、世界盃燃情啟幕的6月和改革開放40周年紀念日所在的12月，電視節目創新市場中非常態新節目大量湧現，在電視媒體上形成團圓、歡慶和熱烈的氛圍。
3、常態節目創新更集中於省級頻道，非常態節目創新量中地面頻道逾八成
在各級電視媒體順應市場競爭變化及自身資源特點的背景下，常態、非常態節目創新數量結構也存在著一定的差別。
總體來看，常態節目的創新更加集中於資源能力及頻道數量都相對具有優勢的省級平台，其中占據資源優勢的省級衛視以較少的頻道數量貢獻了近三成的常態新節目，數量眾多的省級地面頻道常態節目的創新占比也超過四成。
而非常態節目的創新則主要集中於數量極其龐大的地面頻道，省、市兩級地面頻道每年投入大量資源以非常態節目履行媒體的娛樂、宣傳、教育等功能，非常態節目的創新占比合計超過八成。
中央級頻道限於頻道數量，在常態和非常態新節目播出總量中所占比重均較小，常態新節目占比3.2%，非常態新節目占比5.9%（圖3）。
4、綜藝、專題和青少是節目創新熱點領域，生活服務節目在地面頻道更受倚重
沿襲多年以來的創新特點，綜藝、專題和青少是各級頻道電視節目創新最為集中的三大領域，其中綜藝節目更是以絕對的優勢成為電視節目創新的最熱點類型，2018年在常態新節目中占比達到28%，在非常態新節目中占比達36%。
專題和青少節目近年來在電視節目去娛樂化政策引導之下也迎來新的發展，成為綜藝節目之外的熱點創新領域。2018年是體育大年，世界盃、亞運會等大型賽事相繼登場，體育類節目的創新較往年活躍，尤其是非常態體育節目的創新量飆升。生活服務類節目，由於其特殊的服務性、貼近性，在常態新節目中的數量占比甚至超越青少節目（圖4）。
從各類節目創新在不同級別頻道的分布來看，作為電視節目創新領域的第一大節目類型，綜藝節目在上星頻道中受到更高的倚重。2018年，綜藝節目在中央級頻道和省級衛視常態和非常態新節目中的占比都在五成左右。
專題節目在中央級頻道常態新節目中的占比高達35.7%，高於其他頻道組。生活服務節目在地面頻道的創新中也可圈可點，省、市級地面頻道常態生活服務節目的占比分別達到17.9%和24.2%（表1）。
5、逾三成常態新節目在21:00-22:00推出，半數以上新節目時長在20-40分鐘之間
根據近年來對新節目播出規律的持續追蹤，各級電視頻道推出的常態新節目有向後黃金時段不斷集中的趨勢，其中21:00-22:00之間開播的新節目數量占比最高。
2013年所有頻道中開始時間在21:00-22:00之間的常態新節目數量占比為23.0%；2014年這一數值上升至25.0%；2015年以來，在廣電新政的影響下，新節目向這一時段集中的趨勢穩定，開播於21:00-22:00之間的新節目占比基本保持在29%左右（2015年29.9%，2016年29.1%，2017年28.8%），2018年，這種集中趨勢進一步加劇，開播於這一小時間的新節目比例突破30%大關，達到31.2%。
2018年，在各級頻道中，省級衛視常態新節目向後黃金時段集中的趨勢最為明顯，21:00-22:00開播的常態新節目比例達到58.9%。中央級頻道常態新節目播出集中於18:00-20:00兩個小時之內，其18:00-19:00之間開播的新節目占比超過四成。
省、市地面頻道在常態新節目播出的時間安排上較上星頻道更為均衡，除了17:00-19:00的常規民生新聞時段新節目播出穩定外，20:00-22:00時段常態新節目推出也較為集中（表2）。
從各級頻道常態新節目的播出時長分布來看，時長在20-40分鐘之間的節目數量最多，占所有常態新節目總量的一半以上。時長在40-90分鐘的新節目所占比重也逾四成，時長超過90分鐘的節目僅占總量的5%（圖5）。
二、常態新節目收視概況
1、上星頻道常態新節目收視低位徘徊，高收視常態新節目向頭部衛視集中
盡管近年來各級頻道電視節目創新都朝著更為理性的方向發展，常態節目創新數量回落，但在傳統媒體整體競爭力難抑頹勢的大背景下，常態新節目的吸睛能力也並不樂觀。
綜觀2014-2018年晚間時段上星頻道常態新節目的平均收視水平，高收視新節目占比呈現下降趨勢，尤其近三年更為明顯；平均收視率在0.5%及以上的常態新節目占比由2014年的17%降至2018年的4%，年均降幅在3個百分點以上；平均收視率達到1%以上的「現象級」新節目更是在近兩年缺位。
與此同時，收視率在0.2%以下的新節目占比增長，由2014年的48%增至2018年的65%，更多的新節目收視在低位徘徊（圖6）。
綜觀2018年上星頻道晚間時段收視表現突出的常態新節目，我們可以發現以文化、音樂和體驗觀察為主題或表現形式的節目在高收視新節目中更為集中，成為節目創新中的收視引領。
中央電視台綜合頻道《信中國》《經典詠流傳》、北京衛視《上新了故宮》、江蘇衛視《小鎮故事》，將文化和經典的傳承與創新融為一體，引發觀眾駐足。湖南衛視《聲入人心》《幻樂之城2018》、浙江衛視《異口同聲》則在音樂類節目的跨界創新與融合中探索出了一條全新路徑，為這一經典節目類型煥發新生不斷探索。
此外，以上海東方衛視《青春同學會》、湖南衛視《我家那小子》、江蘇衛視《我們仨》為代表的體驗觀察類節目，則成為競技綜藝、選秀綜藝之後的另外一種創新模式，在拉近與觀眾距離的同時，也充分引發了觀眾共鳴（表3）。
從新節目的播出平台來看，高收視常態新節目有進一步向頭部衛視集中的趨勢。2018年，平均收視率超過0.4%的常態新節目，進一步集中於湖南衛視、上海東方衛視和中央電視台綜合頻道等頭部上星頻道，三個頻道播出的高收視新節目占所有上星頻道的近七成，其中湖南衛視更是一個頻道占據了近四成的高收視新節目，集中度較2017年明顯提升（圖7）。
2、地面頻道高收視常態新節目數量萎縮，休閒文化與民生服務引領收視風潮
在整體收視市場競爭中優勢不斷旁落的地面頻道，在節目創新中的壓力也日益增大。2018年晚間時段，地面頻道播出的常態新節目中，首播月在本地收視率達到1%及以上的節目數量較前五年進一步萎縮，所占比例僅為8%。
但收視率在0.5%-1%之間的常態新節目比例明顯增長，達到14%。2017年到2018年，收視率在0.1%以下的低收視常態新節目比例也出現下滑，由47%降至38%（圖8）。
具體觀察2018年晚間時段地面頻道首播月平均收視較高的常態新節目，我們可以發現以區域文化為核心的民生娛樂、以本土生活為核心的民生服務和在地面頻道長盛不衰的民生新聞仍然是節目創新最易取得收視突破的三大領域，以此為思路進行的節目創新更易獲得本土觀眾的青睞。
在收視較高的節目中，除了兩檔新聞類節目（《新聞公眾號》《孟子約》）和一檔法制類節目（《非常幫》）外，像《天才第6感》《去村里住一晚》《儂是上海人伐》等地域特色鮮明的綜藝節目，以及《尋味江西》《金牌丈母娘》《經視實驗室》等以提升本土受眾生活質量為己任的民生服務類節目，在數量上更多，成為地面頻道節目創新中的收視引領（表4）。
三、2018年節目創新總體特點
1、文化類節目穿越古今直指未來，多維度傳播傳承做到價值引領
近兩年來，電視文化節目的創新持續升溫，在內容、資源、品類、形態上不斷尋求突破，為受眾樹立了新的文藝美學標桿。
2018年，文化節目創新熱度不減（圖9），創新者從不同的維度深挖文化富礦，嘗試從詩歌、書畫、書信、時代人物、京劇、民樂、文博、教育、家風等維度，在傳承優秀文化和傳統的同時，探索面向未來發展的創新路徑，做到文化類節目更深層次、更高格局的價值引領。
中央電視台綜合頻道《經典詠流傳》用「和詩以歌」的形式，將傳統詩詞經典與現代流行相融合，產生新的先鋒文化。《信中國》則將書信的領域與方向進行了精準定位，用觀眾能夠感受到的情感，將書信文字中展現的人文情懷鮮活地呈現在人們眼前。
深圳衛視《詩意中國》讓生活文化代替詩詞，漢字與成語成為主角，採用「文藝推理」的新形式上演一場「腦力狂歡」。江蘇衛視《匠心傳奇》探訪12位中國頂尖意匠大師，探索他們身上所展現的「不僅是文化傳承者，更是面向未來的創新者」的中國意匠精神。
《美好時代》則從大時代、小人物的不凡經歷中挖掘出生活和社會的本質，成為文化綜藝清流里的一股暖流。北京衛視《傳承中國》、廣東衛視和山西衛視聯播的《國樂大典》、黑龍江衛視《一起傳承吧》、河南衛視《開練吧功夫》、黑龍江電視台少兒頻道《書畫名家》則分別從京劇文化、傳統民樂、非遺項目表演、中華武術文化和書畫文化的角度，推動中華傳統文化的傳承與發揚，做到節目的價值引領。
2017年底，文博探索節目《國家寶藏》的熱播，將中華上下五千年的歷史文化通過一件件國寶展現在觀眾面前，在震撼觀眾視覺的同時，國之瑰寶的美麗更是直擊觀眾靈魂深處。在這樣的風潮之下，2018年，承載歷史厚重的文博類節目在電視螢幕綻放光彩。
中央電視台少兒頻道《贏在博物館》面向青少年展開文博益智創新，從9-15歲的孩子的視角，展示承載中華悠久歷史之厚重的文物，以比賽的形式，做到少年兒童與文物、博物館之間的互動。山西黃河電視台《文明守望》通過記錄、展示社會力量參與文物保護利用的感人故事和典型事例，傳承優秀文化基因，讓山西大地的文化遺產得以傳播和傳承。
歲末之際，北京衛視《上新了故宮》更是將解密故宮的綜藝內容與故宮文創開發相結合，創新性地將具有歷史厚重感的故宮文化IP以具有時代新鮮感的另一種方式打開，以年輕、開放、活潑的視角，帶觀眾打開通往歷史文化之門。
此外，還有多檔文化節目嘗試從更為多元的認知視角展開敘事，教育、公益、家風乃至於小鎮故事，都巧妙地融入了人文、趣味和主流價值觀，成為有益的創新嘗試。
江蘇衛視《小鎮故事》通過一場尋找自身價值的文化之旅，引發觀眾的思考與深度感受。
浙江衛視《同一堂課》通過22位文化藝術界名人「三日之師」的教育公益實踐，幫助孩子從傳統文化中汲取智慧和力量。
江蘇衛視《知識就是力量》覆蓋婚戀、家庭、親子、職場、人際交往的五大生活場景，主張「人生一切難題，知識給你答案」。
湖北衛視《非正式課堂》通過向外籍友人傳授中國文化，另辟視角展現傳統文化的源遠流長；《童聲朗朗》以青少年公益文化朗讀的形式，弘揚善良與傳承，展現家庭溫情。
此外，河南衛視《我家好家風》通過一段段家風故事的講述，展現一代代傳承不息的精神堅守；湖南電視台娛樂頻道《知書答理》以跨屏聯動的知識問答形式引導學習熱潮；遼寧廣播電視台教育青少頻道《國學訓練營》則從國學視角弘揚傳統文化。
2、消費升級助推節目創新加速，垂直領域深耕承載生活向往
近年來，隨著大陸經濟的快速發展，消費升級成為不同領域學者關注的焦點。
在電視節目創新中，消費升級也在助推節目創新加速，聚焦受眾多樣化生活方式的新節目層出不窮，尤其在與受眾日常生活聯繫更為緊密的親子、情感、健康、美食等垂直領域，創新更為活躍，關注點也逐漸由狹義生活方式擴展至廣義生活方式范疇，彰顯節目創新者對於受眾多樣人生的全面關注，承載受眾對高品質、個性化生活及消費模式的向往。
從親子養育到青少年成長，涵蓋家庭生活變遷的整個路徑。圍繞此主題展開的電視節目創新，是新時期引導受眾樹立科學、健康生活方式的重要舉措。
在親子養育階段，江蘇衛視《我們仨》將關注點鎖定在孕期生活領域，湖南衛視《親親我的寶貝》以星素結合模式聚焦科學養育，湖南電視台金鷹卡通頻道《辣媽戰奶爸》通過妙趣橫生的唇槍舌戰進行育兒問題大討論。
從青少年成長的視角，湖南衛視《少年說2018》側重展現新時期青少年敢說、敢做、敢自我的性格，上海炫動卡通《中華創世神話電視書場》向青少年傳遞中華文明的薪火，山東教育台《少年星唱將》則從歌唱的角度，關注青少年的音樂夢想。
此外，更多地面頻道的新節目將視線投放在孩子成長的瞬間和童年童趣。浙江8套《我是小演員》、山東電視影視頻道《超級萌寶秀》、山東電視台第九頻道《童年不同樣》、四川電視台第七頻道《嗨寶貝》、濟南電視台影視頻道《童話大冒險》、濟南電視台少兒頻道《趣味動物城》、寧波電視台5套《德潤童心》、北京電視台青少頻道《小童大藝》分別從萌童才藝/脫口秀、兒童新聞教育和兒童舞台圓夢等維度，展現兒童的天真爛漫和童真童趣，關注兒童的健康成長，引導親子關係健康發展。
在消費升級過程中，健康與飲食是與生活方式轉變聯繫最為緊密的兩個層面，同時也是電視節目創新更易借力的發力點。
江蘇衛視《最愛故鄉味》將鏡頭聚焦在那些艱苦奮鬥、為公奉獻的海外華人身上，用美食喚醒記憶中的味蕾，用故事慰藉鄉愁。
浙江衛視《加油好身材》通過明星的影響力向大眾傳遞健康生活理念，激發觀眾的健身熱情，號召全民加入健身行列。
江蘇衛視《重量級改變》見證12位胖胖達人在醫學專家、減脂教練、心理學家、才藝導師和造型高手的幫助下，做到身、心、藝的全面改變和提升，尋找關於科學、健康、安全、快樂減肥的答案。
在社會轉型期，受眾的精神和情感需求更為複雜和精細，傳統電視節目創新則嘗試通過情感服務解決受眾現實中的煩惱與問題，營造和諧社會氛圍。
中央台四套《樂活中國》通過各式各樣「樂活」生活態度的呈現，通過對「樂活」生活方式深入淺出的解讀和推廣，凸顯「傳播快樂人生、展現美好生活」的節目宗旨。
江蘇衛視《有話非要說》關注素人參與者的家長里短，以包容的姿態接納素人人際關係中的困擾。山東電視台生活頻道《天天好心晴》、江蘇衛視《新相親時代》、江蘇電視台綜藝頻道《為愛轉身》、上海電視台娛樂頻道《恩愛1家門》、青島電視台生活服務頻道《幸福援助團》分別從勵志減壓、代際相親、婚姻調解、情感服務等角度關注受眾的精神生活，重塑家庭和諧關係。
更有頻道將創新目光聚焦在老年觀眾的晚年生活，江蘇電視台城市頻道《退休好時光養生廚房》和福州電視台都市生活頻道《閩都金秋》分別從綜合資訊服務和老年教育管道拓寬的角度，為老年人搭建學習養生、文化娛樂和才藝展示的平台。
3、音樂綜藝加速垂直和細分，體育綜藝以小眾類型塑造大眾爆款
如果要提在電視媒體中最具淵源和大眾情懷的節目類型，火熱螢幕多年的音樂類節目最具代表性。
但近年來隨著以戶外真人秀為代表的多種綜藝樣式的興起，網綜大製作、專業化的發展，大陸電視綜藝節目市場開始面臨更加深刻的整合與變革，音樂類綜藝收視市場疲軟，分眾化趨勢加劇，這不僅加速音樂綜藝的垂直和細分，更是催生了多種元素的交匯與融合。
由上文分析可見，在2018年上星頻道收視較高的常態新節目中，音樂綜藝的地位仍然不容小覷，僅次於文化和體驗觀察類節目排在第三位，在眾多新節目中不啻收視擔當。
同時我們也不難發現，這些音樂綜藝在一定程度上已經脫離了傳統音樂綜藝的固有模式，在垂直、細分、融合和混搭上不斷出新，為節目類型的創新和發展探索出一條路徑。
湖南衛視《聲入人心》將觸角深入到大眾刻板印象中高冷的「美聲」這一垂直領域，顛覆傳統觀念，將古典音樂與現代音樂結合起來，找到了「美聲」的另一種打開方式。
《幻樂之城》更是將表演元素和歌唱元素有機融合，突破單純競技的固有模式，呈現音樂與電影雙重質感，為音樂綜藝跨界融合提供了新思路。
此外，中央台四套《唱給你聽》和浙江衛視《異口同聲》都不約而同地將音樂和情感與故事元素進行結合，或者深入到動人故事的發生地，在平凡中尋找感動；或者講述金曲背後的故事，讓觀眾了解歌曲的前世今生。
不僅如此，跨界與混搭也是2018年音樂綜藝嘗試突破的一個方向，江蘇衛視《無限歌謠季》以專業和非專業音樂人的跨界組合，打造原創音樂精品；《嗨唱起來》則主打星素合唱，百人同台K歌的震撼效果真正做到全民嗨唱、最強互動。
體育節目在節目創新市場屬於小眾類型，但也有其特有的創新周期規律。一般而言，在有重大體育賽事舉辦的年份，以及年輕受眾大量回流的每年暑期，體育類節目的創新量增加。
2018暑期，世界盃和亞運會所帶來的燃情狂歡，以及熱力四射的夏日激情，都為體育節目創新提供了良好的收視氛圍，迎來了體育節目創新熱潮。
中央台三套打造的《暑期好味到》，以趣味體育、跨界競賽的新鮮搭配撬開受眾味蕾，其「文藝+體育」的創意更是在歡樂與趣味中傳遞了體育正能量，以體育精神升華了節目的藝術品格。
江蘇衛視《踢球吧少年強》著力講述中國世界盃少年隊的誕生過程，展現當代中國少年球員的奮鬥歷程。《足球解說大會》在垂直領域進行再次細分，聚焦足球解說，用有趣的比賽普及足球解說知識，開啟全民解說的先河。
不僅如此，浙江衛視《這!就是灌籃》通過籃球聚焦青年潮流文化，將籃球競技、綜藝娛樂、選手養成及其他年輕化元素有機整合，以小眾類型塑造大眾爆款。
地面頻道也不乏體育節目創新的激情，長春電視台娛樂頻道《飛翔吧綠茵少年》以獨具青少年特色的足球綜藝模式，見證足球運動伴隨著靑少年的成長，傳遞足球運動的正能量；成都電視台公共頻道《天府體育》聚焦本土的足球、乒乓球、馬拉松、自行車賽、攀巖等多類賽事，引發全民健身與運動的熱潮。
在上述傳統體育節目之外，隨著大陸經濟的發展和國民健康意識的提高，加之政策的春風吹熱大眾運動細分市場，有節目嘗試從更「泛」的角度詮釋全民健身、體育時尚、運動健康的內涵。
安徽衛視《一起來跳舞》以全民「泛」廣場舞之形，助推全民健身之熱潮，吸引不同年齡層愛好者加入其中。河北衛視《加油向前跑》則從體育時尚健康的角度，開展運動生活服務。湖北生活《競彩大直播》28期直播節目貫穿世界盃期間，360度全解中國體育彩票足球競猜環節。
深圳電視台五套《一動一靜一禪茶》則以邀請著名體育明星、體育業內人士、體育產業名人以及運動達人一起喝茶聊天的形式，弘揚體育正能量。
4、「星、素互動」向「素、星融合」邁進，建構「星、素社交」成為破題關鍵
在政策管控與受眾審美變遷雙重作用之下，明星和素人這兩類看似有天壤之別的主體，在真人秀中的地位和關係不斷演變。全明星節目在受眾中仍有較強的影響力和感召力，在2018年上星頻道收視率Top50節目中占22%（圖10）。
如上海東方衛視《青春同學會》，三大表演院校的明星大咖為節目圈粉無數；又如湖南衛視《我是大偵探》則以強大的明星陣容開啟情境益智之旅。
全素人節目也在節目創新中占據重要市場，在2018年上星頻道收視率Top50節目中占33%，如江蘇衛視《新相親時代》讓年輕人帶著父母一同來相親，折射社會變革下的人生百態；又如上海東方衛視《完美搭檔》以創新的視角和形式呈現生活中各種各樣的搭檔關係，放大了生活中的美好、溫暖和正能量。
但更多的節目是將「星」與「素」進行搭配組合，這類節目在2018年晚間上星頻道平均收視op50節目中占45%。在數量優勢之外，星、素之間的關係也在不斷升級變化，「星、素互動」向「素、星融合」升級漸成趨勢。
「星、素互動」更傾向於是一種節目製作模式，星與素簡單相加，在全明星敘事的框架中加入素人元素。而「素、星融合」則對節目的製作理念提出了更高要求，素人在節目中的身份定位不斷提升，參與性、代入感與接近性之上，星、素之間的強社交關係成為突破的關鍵。
江蘇衛視《無限歌謠季》將化身「無限唱作人」的專業音樂人和作為「歌謠研修生」的非專業人士搭檔創作新音樂，非專業的素人研修生在節目中不再是競演者、學生等身份，而是和專業音樂人通過對彼此的表演打出好感指數，互選組成搭檔，共同創作原創歌曲，星與素之間互相啟發、互相成長並給彼此帶來靈感。
江蘇衛視《嗨唱起來》則由100位素人歌者與明星歌手同台嗨唱，節目連接星、素之間的紐帶變成素人與歌手之間的情感共鳴。
此外，安徽衛視《一起來跳舞》盡管有金星作為星推官，但節目真正的主體是素人舞者，包括毫不遜於成熟偶像團體的潮流舞蹈隊和將傳統藝術與廣場舞相結合的民間高手團，節目著重展現他們用舞蹈傳遞的樂觀精神和積極的生活態度。
5、家鄉情結喚起觀眾自豪感，城市文化開啟向往的生活
電視媒體的社會屬性也決定了其地域屬性，其節目製作和播出往往得益於深厚的地域文化沉淀。近年來，隨著媒體競爭形勢的變化，立足於區域市場乃至更小的城市空間的節目創新興起。城市作為文化的容器、載體和舞台，日益成為展現地域風土人情和地方文化的落腳點和根基。
一類節目以家鄉情懷為突破口，在展現家鄉魅力的同時，放眼更廣闊的文化傳承、經濟發展和文化建設。
重慶衛視《我為家鄉代言》圍繞「全域旅遊」發展理念，展現重慶「山水之城·美麗之地」的魅力，傳遞熱愛家鄉的情懷與傳承家鄉文化的正能量。
四川衛視《蜀你最美》聯手四川省農業廳，走進農家院，下農家田，說農家事，宣傳四川農業大基地、農業大市場和農業大品牌，踐行擴大四川農業影響力的責任擔當。
西安廣播電視台的精英訪談節目《大西安會客廳》則著眼於西安經濟發展和文化建設，對話政界、商界、學界和傳媒界專家或權威人士，為西安經濟發展和文化建設貢獻智慧。
另一類節目立足鄉土文化，從文化展示和傳承的角度拓展當地的文化魅力和人文內涵。
湖南電視台公共頻道《湘音湘韻》立足湖湘文化的展示，圍繞湖南本土的人文、地理、民俗、文藝等展開，以輕鬆愉悅方式分享老百姓喜聞樂見的話題，展示湖南的風土人情；福建電視台的《傳唱閩南》則掘金閩南話音樂文化，以歌聲傳情，以故事抒懷,通過剖析代表性閩南音樂的歷史、文化背景，展現閩南文化獨有的特色與魅力；深圳電視台東部頻道《鄉愁印記》從鄉土歷史遺跡保護的視角，豐富城市的旅遊資源和人文內涵。
更有節目進一步貼近本土受眾生活，深入城市生活細節，引領城市旅遊和消費。武漢廣播電視台文體頻道《樂遊武漢》在螢幕上展開旅遊服務；哈爾濱電視台推出的《淘城記》為觀眾搜羅「吃喝玩樂、衣食住行」等生活必須信息，關注社會消費熱點，引領和守護消費市場，為觀眾提供科學合理的消費解決之道。
這些節目突破時間、空間、地域的界限為城市打造展示平台，整合資源助力城市轉型升級。
結 語
對於傳統電視節目創新而言，2018年是較為艱辛但也不無收獲的一年。各級電視媒體在內外部壓力和衝擊之下，仍然積極探索創新方向，踐行媒體責任，在電視節目市場上展現了創新、進取、向上的一面。
盡管高收視新節目占比不斷下滑，節目創新市場難生爆款，但作為主流媒體的創新探索和積累沉淀，為來年或者更長遠未來的突圍做了充分鋪墊，在垂直細分領域的諸多探索和跨界融合的許多實踐，也必將助力傳統媒體來日崛起，蓄勢再出發。