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聚焦中國式教育的《少年派》和《帶著爸爸去留學》，長達半個月的對壘後終於在前者收官中走向尾聲；「悄無聲息」上線的《陳情令》和《長安十二時辰》，不負眾望拉開了暑期大幕；再加上以《流淌的美好時光》為代表的新選手紛紛就位，一時間你來我往間好不熱鬧。
暑期檔一貫是衛視和視頻網站比拼肌肉的關鍵時刻，不過和往年各種題材百花齊放不同，今年的市場出現了明顯的題材分化：一線衛視集體押註現實題材，往年提振市場首選的古裝劇集體缺席；視頻網站則因為《陳情令》《長安十二時辰》的上線，被市場寄予「古裝爆發」的厚望。
除此之外，今年暑期檔也帶來了劇集市場的「多維洗牌」。演員層面，相比往年周迅、陳坤、楊冪、趙麗穎等「電視劇大咖」的加持，今年明顯更「年輕化」——楊紫、鄭爽領銜的90後小花和鄧倫、王一博、肖戰領銜的90後甚至00後小生正在搶占市場主流，試圖成為新一代的「收視擔當」。
影視公司層面，和往年各個公司摩拳擦掌搶占話語權不同，今年的衛視暑期檔罕見的迎來了「一家獨大」的場面：華策影視以一己之力鎖定了浙江、東方、湖南和北京四大一線衛視，四部都市題材劇集紮堆上線；以《小歡喜》入局的檸萌影業成為唯一與之抗衡的頭部公司。
衛視押註現實題材，視頻網站古裝劇「被爆發」？
頭部劇集市場的爭奪戰愈發激烈，集中表現便是一線衛視的電視劇在收視上的絕對話語權，和視頻網站頭部大劇的超高話題度。有著「百劇大戰」之稱的暑期檔尤為如此，這也決定了古裝和現實題材，作為提振市場的首選一直是衛視和視頻網站布局的重點。
以去年暑期檔為例，古裝劇的布局上，視頻網站有《延禧攻略》《如懿傳》壓陣，衛視平台亦有《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》強勢入局；現實題材雖被古裝題材全面碾壓，但亦未曾缺席，諸如視頻網站有《為了你我願意熱愛整個世界》《快把我哥帶走》，衛視平台也有《甜蜜暴擊》等。
這並不難理解，古裝題材自帶關注度，現實題材極易成為話題大劇，都是撬動市場和觀眾的爆款題材；同時相比垂直細分題材對用戶的分割，兩類題材受眾層面都更為廣泛，也更符合暑期檔「合家歡」的特質，如此衛視和視頻網站在布局上自然多是「兩手抓」。
但是今年暑期檔，衛視和視頻網站對兩種題材的布局出現了明顯分化，都出現了明顯的傾向性，當然這和今年以來的政策調控有關。最顯著的當屬衛視方面，細數浙江、東方、湖南和北京等一線衛視，暑期檔黃金檔劇集排播中無一古裝題材，而是清一色的都市情感、青春言情劇。
相比之下，視頻網站的劇集題材略顯豐富，但明顯更偏愛古裝題材，尤其是《陳情令》和《長安十二時辰》的熱播，喜愛古裝題材的觀眾更是期待滿滿，甚至連風靡了半年的關於古裝劇的管控傳言，也在近期發展成為「古裝劇或迎來泄洪式放閘」，被賦予厚望的播出平台自然是視頻網站。
這一點在視頻網站的待播劇集亦可窺見端倪：即將上線的項目中古裝劇成為主體。騰訊視頻的《三生三世枕上書》《慶餘年》、優酷的《大潑猴》、愛奇藝的《兩世歡》《三生三世宸汐緣》，以及幾度定檔又撤檔的《九州縹緲錄》等，顯示的播出狀態多是「即將上線」，混戰暑期檔的概率極高。
而在衛視和視頻網站題材大洗牌背後，必然是一連串的聯動效應：題材進一步分離背後，觀眾市場是否會隨之轉移或是變化？而在去年衛視暑期檔被視頻網站全面碾壓之後，今年押寶現實題材的衛視平台能否扳回一城呢？答案正在揭開。
85後退場90後成主流，劇集市場拉開流量洗牌大幕？
暑期檔劇從來都是演員的大考月，一如以楊冪、趙麗穎代表的85後花旦多年來稱霸暑期檔，也如去年極具代表性的陳坤、周迅等電影咖回歸小螢幕。一線衛視大混戰、頭部視頻網站押註，注定了這是一個修羅場，最不缺少的就是關於「流量洗牌」的故事。
2019年上半年，夾雜在85後花旦們愛了、婚了、生了、離了的娛樂轟炸中的，還有她們的收視成績。以上半年的劇集為基準，【一點劇讀】曾分析了趙麗穎、劉詩詩、楊冪、楊穎等85後女星的市場成績，可以說除趙麗穎穩住了「收視女王」的稱號，其他人多在口碑和收視間難兩全，尤其是楊冪更是成為雙向失利的代表。
逆水行舟不進則退，影視市場的衡量標準尤其如此，一線衛視尤其是湖南衛視以半年的時間布了一盤85後頂流花接力賽的大旗，卻屢屢失手，也就不難理解他們在暑期檔紛紛選擇了押註以楊紫、鄭爽、馬天宇為代表的90後群體了。
鄭爽主演的《流淌的美好時光》，是90後演員打響的暑期檔衛視大戰第一槍。只是除了1.3%勉強合格的收視外，該劇更多為大眾所熱議的是鄭爽馬天宇並不合格的演技和台詞水準，甚至是改編的面目全非、強行美好的「二度創作」。這個開局，並不美好。
從《香蜜沉沉燼如霜》中走出來的楊紫、鄧倫，也成為90後代言人。以期待值略高的楊紫主演的《親愛的，熱愛的》為例，該劇改編自小說《蜜汁燉魷魚》，雖然同樣經歷了跳檔風波和改名風波，但相比鄭爽演技的受詬病，楊紫的觀眾緣更勝一籌；相比「疼痛青春」的主題，電競愛情也更為新鮮。
如果說一線衛視的暑期檔尚是90後的戰場，視頻網站的年輕化更加顯著。《陳情令》中，肖戰、王一博、孟子義等主演皆為90後演員；《長安十二時辰》的主演易烊千璽則是00後的代表。除此之外，上文提及的待播古裝劇諸如《三生三世枕上書》《兩世歡》主演迪麗熱巴、陳鈺琪等亦是90後代表。
無論是85後花旦集體押註上半年，還是她們略顯遺憾的成績單，都在宣告著新一輪屬於劇集市場的流量洗牌正在到來，楊紫、鄭爽、鄧倫代表的90後自然被賦予厚望，而他們能否在這個被85後搶占話語權近十年的暑期檔成功突圍，讓市場看到她們的市場號召力，也有待時間檢驗。
影視公司混戰：華策「承包」衛視但積壓劇過半？
剛剛過去的上海電視節是一次展示肌肉的機會，紛然而至的片單背後是影視公司的籌謀和野望；即將到來的暑期檔更像是一個混戰場，誰能殺出重圍同樣是市場觀望的重點。和去年完美世界、檸萌影業、新麗傳媒、東陽歡娛等眾多公司入局不同，今年的市場略顯「平靜」。
這份「平靜」主要在於衛視劇集來看， 7月份一線衛視的黃金檔大劇皆被華策影視「承包」：《流淌的美好時光》《親愛的，熱愛的》《時間都知道》以及《加油，你是最棒的》出品方都是華策影視，或是其旗下克頓傳媒的子公司。
值得一提的是，今年華策影視登陸一線衛視的四部劇中有兩部都是積壓劇。於2017年開機並殺青的《流淌的美好時光》，原名《悲傷逆流成河》，早在去年影版上映時便幾度傳出定檔消息，但最終都無疾而終，直至近期才登陸湖南衛視，但效果並不如預期。
唐嫣主演的《時間都知道》更早於《流淌的美好時光》。資料顯示，該劇於2017年2月開機，6月殺青，之後也成為積壓劇的一員，遲遲未上線。在市場洗牌如此迅速的當下，積壓劇的播出不可避免會遇到「水土不服」的問題，或是劇情或是服化道等，這也成為這些劇集面臨的難題。
不過華策影視憑借這幾部劇鎖定的收入已然不容小覷。根據2017華策年報顯示，《創業時代》、《時間都知道》、《甜蜜暴擊》、《老男孩》、《談判官》共貢獻收入24.71億元，占比47.10%。而更有媒體根據子公司出品劇集和收入分析得出，《時間都知道》收入達5.94億，利潤1.21億。
2018年報則披露公司前五部影視劇收入達32.57億，占主營業收入的56.34%，其中《親愛的，熱愛的（原蜜汁燉魷魚）》和有望在暑期檔上線的《三生三世宸汐緣》皆在此列。而這些龐大數字背後，不難發現市場和平台對華策出品影視劇的買單程度，當然和其對劇集市場的了解和布局密切相關。
一個不容忽略的問題是，打造多部超級爆款劇集的華策影視，近年來也曾屢屢失意於市場，尤其是去年的《甜蜜暴擊》《創業時代》播出期間槽點滿滿，被網友吐槽「懸浮劇」，相比古裝場的常勝，現實題材似乎一直是其短板，這種情況四部都市劇且有兩部為積壓劇下的「霸屏」，也讓人為市場大盤捏了一把冷汗。
相比之下，檸萌影業帶來現實題材《小歡喜》，似乎期待值更高。該劇是其繼《小別離》探索教育題材之後打造的系列之作，同為黃磊海清主演，是備受期待的現實題材大劇。不過在經歷了《少年派》和《帶著爸爸去留學》的轟炸和「題材消耗」後，該劇能否後來居上仍有待觀望。
暑期檔的混戰已然拉開大幕，觀眾在座、強敵環伺，而無論是衛視平台和視頻網站主導下的題材分化，還是85後退場90後上揚的流量場洗牌，抑或是影視公司的比拼肌肉，對於觀眾來講，一部好劇足矣。
END
>楊紫等90後上位，《長安十二時辰》等「洗牌」新一輪暑期檔劇場？