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每次辦網路活動,你能準確地指出你的流量是從哪裡來的嗎?是透過google的直接搜尋、臉書的付費廣告、網紅的分享,還是EDM?為了能夠在GA報表更精準地分辨網站的流量究竟是從何而來,目前最便利的方式就是使用UTM參數針對每一個不同的來源埋入不同的網址,而這個必要性在有廣告支出花費中又顯得特別重要!
UTM參數是什麼?
UTM是發明追蹤網址成效表現的公司縮寫,Urchin Tracking Module。根據UTM參數,Google Analytics能辨別5件事:
- 廣告活動來源Campaign Source:用以表示為你帶來流量網站或是來源,比方說Google搜尋引擎、臉書、電子報。
如: utm_source=facebook - 廣告活動媒介Campaign Meduim:表示行銷或廣告的媒介,如:單次點擊出價CPC、聯播網廣告、電子報。
如:utm_medium=cpc, - 廣告活動名稱 Campaign Name:主要是為了辨別廣告活動的形式,如官方網站或是促銷的商品、活動名稱、促銷代碼。
如:utm_campaign=double11_promotion - 廣告活動字詞Campaign Term:通常是Google付費關鍵字廣告所使用的字詞。
如:utm_term=double11 - 廣告活動內容Campaign content:通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動,表示連到同一個網址的不同廣告或是連結的成效。
如:utm_content=textlink, utm_contetnt=540px_banner
怎麼設定UTM參數?
上面說的複雜參數,很幸運地,我們可以不用一個一個手動, 我們可以透過Google 網址產生器 工具來產出UTM
UTM 是個相當方便數位行銷人員管理成效來源的一項工具,若名稱邏輯下的清楚,很快就可以從GA報表篩選/分析每項活動的狀況唷!
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