OLED正在打贏半導體的伯羅奔尼撒戰爭

2400年前，以雅典為首的提洛同盟與以斯巴達為首的伯羅奔尼撒聯盟之間展開了一場耗時30餘年的戰爭。這場戰爭從前431年一直持續到前404年，最後斯巴達獲勝，史稱「伯羅奔尼撒戰爭」。

這場戰爭結束了雅典的經典時代，結束了希臘的民主時代，強烈地改變了希臘城邦國家，也幾乎奠定了後來整個西方世界的社會制度乃至思想潮流。

半導體領域同樣有一場「伯羅奔尼撒戰爭」，它正在決定我們未來20年的生活。

OLED和LCD之間的競爭就是戰爭的雙方。從2013年LG推出了第一台55英寸消費級OLED電視開始，兩家韓國半導體大廠不單在本土作戰，還把自己的戰火延展到了中國市場。中國電視企業則是在OLED和LCD之間選邊站。

OLED和LCD這兩個陣營之間的博弈足足持續了5年。在今天，天平逐漸失衡。

十一黃金周彩電市場銷售規模連年下跌，今年更是創下歷史新低，如何在產品同質化中尋求新的突破點和增長點成為整個彩電行業共同面臨的問題。

不過，OLED卻正在成為電視寒冬中的一抹春色。OLED技術用銷量和越來越多廠商的搖擺、背叛證明了自己才是電視面板的未來。

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低迷的電視市場

10月11日，市場調查公司奧維雲網發布的《2018年中國彩電市場「十一」促銷總結報告》顯示，存量市場需求不振，十一促銷期彩電銷售規模再創新低。

報告顯示，2018年「十一」促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬台，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。

奧維雲網（AVC）最新數據顯示，2018年三季度彩電市場零售量規模與去年基本持平，為1041萬台；零售額規模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。

銷量下滑的原因很簡單。旅遊、地產以及互聯網技術的發展都在影響電視產業。

1、出遊成黃金周主旋律，日常消費增長動力不足，現在沒幾個人國慶在家買電視；

2、近兩年房地產調控措施愈發嚴格，阻礙了包括電視在內的大家電產品銷量；

3、OTT電視盒子等視聽相關產品快速發展，消減了人們購買電視的欲望。

今年經濟低迷，用戶消費欲望低下，電視產業的低迷基本理所應當，在預料之中。

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跑贏大盤的OLED

雖說電視市場整體下滑，但消費電子產業永遠不乏能在低迷期產生爆發力的新技術。

根據奧維雲網發布的這份數據中有一個點非常有意思：今年上半年中國的電視市場銷售了2260萬台，增加了3.6%，OLED的銷售增長了110.3%。從年初到國慶當周，55寸OLED電視滲透率增長50%，而65寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。

也就是說，OLED電視跑贏了大盤，在個位數的市場增長中，呈現了翻倍增長。在電視寒冬中爭取了更多消費者。

在十一促銷期整體市場疲軟的情況下，OLED滲透率卻逆勢上揚，正是基於OLED所擁差異化優勢。OLED是真正的革命性技術，與傳統LCD存在本質區別。

1、輕薄。OLED電視可以做到更薄，由於OLED自發光，不像LCD電視那樣需要背光模組，讓OLED電視可以比液晶螢幕更薄，甚至可以薄到接近一張紙。在家庭電視普遍追求輕薄化的趨勢下，OLED電視很容易成為家庭電視迭代更新的第一選擇。

2、柔性可彎曲。柔性可彎曲的特性又讓OLED電視可以更容易做成曲面電視，給用戶帶來更好的視覺體驗，更自然，更舒適，對大腦的壓力更小，臨場感更出眾。而且現在家庭電視普遍成為娛樂中心，曲面電視在電視遊戲中有更好的表現力。

3、顯示效果好。OLED電視色域非常廣，畫面顯示更加鮮艷，黑色不發光的特性使得其對比度更高，而且更省電。在這種高色域、高對比度的的顯示效果中，人眼不容易疲勞。在家庭場景中，不管是看劇、遊戲也都需要一塊表現出眾的螢幕。

為什麼OLED在高端電視如此有市場，就是因為高端電視市場不光要輕薄、曲面、高對比度，這些產品要素幾乎都和OLED技術相關。

根據IHS數據顯示，2017年，在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，首次超越LCD電視。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。

OLED電視在全球及國內市場中表現亮眼，已經在引領高端市場，成為整個電視行業新的突破點和增長點。

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意識形態的爭論

電視行業多年以來一直都存在一場「意識形態」的爭論。以創維、SONY、LG為代表的OLED陣營和三星、TCL為代表的量子點陣營不斷爭論誰到底才代表了未來。

事實上，兩大陣營已經出現了一些微妙的變化。像海信過去是OLED電視的堅決反對者，但5年搖擺不定下來，在今年卻最終順應了市場趨勢，選擇加入OLED陣營。

三星則是有計劃將在2020年將其所有的液晶生產線轉換為QD OLED生產，對此三星預計將投入超過88億美元。雖說QD OLED的構造更接近於LCD螢幕，但是QD-OELD的發光原理，則更類似於OLED。

也就是說，三星和LG過去在電視面板爭論的話題，其實最後還是殊途同歸。要知道，三星僅僅是電視市場才堅持了經過LCD改進的量子點技術，在手機市場早在2013年就全面採用OLED螢幕，也是世界上OLED小屏的最大生產商。

OLED電視市場表現出色，在手機、可穿戴市場甚至是5G、IOT運用場景同樣同樣在攻城略地。

1、新的產品形態。因為OLED螢幕柔性可折疊的特性，如可穿戴、手機設備的曲面屏、折疊屏都不得不採用OLED螢幕。

2、電池技術沒有革命性進步的情況下，OLED技術無疑是最佳的省電方式。不管是手機、可穿戴設備都不得不依賴OLED技術。

3、OLED的壁紙電視、透明顯示、螢幕自發聲技術等，都是未來顯示的雛形。比如說透明的OLED化妝螢幕、櫥窗顯示器、廣告牌、機場螢幕這些都離不開OLED技術。尤其是在機場等公共場所使用OLED螢幕，這給全社會帶來的環保效應是不可估量的。

在5G、大數據、人工智能、IOT（物聯網）等技術快速發展的時代，人與物、與物的「交流」愈發倚重可溝通的窗口。這就要求顯示具有任何地點、任意形態、無邊界的特點，而這正是OLED的最大價值。

可以說，OLED技術才代表了半導體和消費電子產業融合的未來。

消費電子產業始終是一場豪賭。對賭的雙方各自圍繞一項技術展開生態與生態、陣營與陣營博弈，從技術標準到產業延展再到產品迭代不斷展開。

半導體廠商在技術層面的優勢會給市場帶來馬太效應，讓強者愈強弱者愈弱，而且馬太效應還會引發廠商在產業層面上的話語權。強者的整合能力會越來越強，而弱者則會在市場中逐漸失去主導能力。

OLED正在這場「伯羅奔尼撒戰爭」中取勝，奠定我們未來20年的生活。

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