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來自西班牙的奧爾特加將時尚，快速、便宜的帶給了世界上大部分人。如今他創辦的ZARA已經是全球最知名的快時尚的服裝品牌之一，而中國是其第二大市場。在這里，有著無數的電商平台，如今又有一家引領中國時尚新潮流的電商巨頭崛起！它採取前播後廠零庫存的商業模式，在競爭激烈的行業里占據了一席之地。這個品牌就是蘑菇街，它的創始人叫做陳琪，淘寶51號員工，辭職創業，如今估值超200億，他想要通過互聯網讓時尚覆蓋到更多的人，欲顛覆傳統電商。接下來讓我們一起來看蘑菇街的故事！
十多年前，陳琪還是淘寶的51號員工，業餘時間幫妻子打理一個叫琳瑯國貨的網路社區，接觸到了國內最早期的社區、導購、時尚三元素結合體。當時他就認識到，中國未來的本土品牌和商品會有一個大爆炸式的增長。
在以前，國內的消費者喜歡將時尚和財富、地位掛鉤。他們想要以某些品牌將自己劃入某個圈子中，這是一種身份的表達，但是已經脫離了時尚品牌本身的內涵。如今，90後消費者逐漸成為消費主力軍，他們開始考慮一個時尚品牌和個人價值之間的連接關係。
在一項調查中，有超過40%的消費者表示，只要產品符合自己的心意，就會嘗試去買，哪怕從來沒有聽過它。這是一種消費新趨勢，面對這種情況，傳統電商為加速擴張，拉攏跟多的品牌期望覆蓋更多的人。而蘑菇街要做的就是顛覆傳統的電商，打造一個以直播內容為基礎的時尚領地。
他們要做的就是，讓消費自己去發現更多樣化的產品，挑選自己最合適的時尚品牌。為此，今年8月份蘑菇街的新版APP正式上線，最大的改變就是社區內容占據了絕對的位置。它現在更像是一個時尚媒體，平台輸出優質的時尚內容，同時平台內部有許多穿搭達人，分享自己的穿搭心得。
在今年雙十一期間，傳統的電商平台都在打折，只有蘑菇街一家將重點放在了新品的直播上。如今，電商只是它旗下的一部分業務，平台對於用戶在哪買並不在意。從2016年重新上線以來，蘑菇街就創建出了一種良好的三邊關係，其中包括用戶，穿著達人和品牌。
目前，平台有超過18000名主播，48000位達人，他們一天可以提供超過3000個小時的直播內容。他們的任務不是表演，直播間里也沒有送禮物這個功能，有的只是賣貨。這個形式，類似於淘寶直播中的帶貨主播。去年雙11，平台的訂單成交量增長了2818%，一個主播一秒鐘就可以賣出1309件產品！
由此，蘑菇街建立起了一種「前播後廠」的經營方式。前面有主播賣商品，後面就是需要的商品。主播在直播的過程中，就可以接受消費者的訂單，然後反饋到商家進行生產。這種模式，解決了庫存問題，平台上銷售額過億的主播都是零庫存。
2012年，它完成新一輪融資，估值超過2億美元。從2013年開始，兩個月後，月營收超過1.2億元，標誌著轉型基本完成。2016年，其同國內兩家電商平台合併，成立美麗聯合集團。現在蘑菇街也準備上市了，11月10日，蘑菇街正式向美國提交招股書，擬最多募集2億美元資金，根據專家可能，蘑菇街估值近30億美元，也就是200億人民幣。
看了蘑菇街的電商平台轉型之路，你有沒有被它們的商業模式震撼到呢？從一個電商導購平台到如今的社會化電商平台，蘑菇街這一轉型讓人驚艷。同時，它的成功也為國內生存艱難的電商平台找到了一條新的發展之路。在競爭如今激烈的行業中，找到一種適合企業發展的商業模式無疑是困難的。說了這麼多，你還知道哪些類似於蘑菇街的電商平台呢？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在！
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