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「王思聰」IP火啦！
回顧整個十一月，上微博熱門次數最多、人氣最火爆的人無疑是校長王思聰。
剛開始，大家熟知王思聰是因為他的父親王健林，但後來卻因為接地氣、真實的富二代形象，王思聰被廣大網友喜愛，累積了不少的人氣。
經過IG奪冠、張大嘴巴吃熱狗照片以及瘋狂的微博抽獎活動後，具有一定人氣的王思聰瞬間爆紅網路。
特別是在IG比賽現場張大嘴吃熱狗的照片，簡直就被網友們玩壞了，不僅創作了吃熱狗漫畫版、吃熱狗車標版、吃熱狗遊戲版，還出品了一系列周邊，如吃熱狗衛衣、吃熱狗搗蒜器、吃熱狗手機殼……
王思聰成功將自己的名字打造成了一個極具商業價值的IP，這個IP給王思聰帶來了極高的流量與經濟收益。
IP是一種新工具或者說方法論，有著獨立人格魅力，可以和人們產生文化與情感上的共鳴，能帶動一批擁有相同興趣或價值觀的用戶，參與各種形式活動並轉化為消費。
王思聰的IP效應也可以運用在企業身上，當企業擁有品牌IP，無疑可以打造更生動，更有溫度，更易產生情感共鳴的形象，從而刺激消費者下單。
那企業品牌到底如何打造IP呢？我們可以從定位、人格、經營三個方面著手。
01、明確定位
定位意味著戰略和方向，一個清晰和準確的定位是IP成功的開始，也是後續環節的指引。定位的本質是建立差異化，企業可以通過差異化讓自己的品牌或者產品與眾不同，從而贏得關注。
對品牌IP進行定位需要對品牌基因有恰當的理解，對目標用戶群體有深刻的了解，還要對於時代趨勢和流行文化有敏銳的洞察，同時還能準確判斷競爭對手。
這樣才能找準空白和差異點，做到戰略定位。
ofo共享單車
例如前段時間瀕臨破產的ofo共享單車。
2016年剛推出時，ofo共享單車的slogan為「出門就騎小黃車」；
隨著知名度越來越高，人氣劇增，2017年年初ofo共享單車的主打slogan變為了「騎ofo，感受城市微風」；
2017年5月在簽下鹿晗作為代言人後，ofo共享單車又將名字改為ofo小黃車，slogan改為「騎時可以更輕鬆」。
縱觀ofo小黃車slogan的變化，看似在品牌升級，更貼近人們的生活，但ofo小黃車始終沒有一個明確的形象定位。這也說明ofo小黃車也不清楚自己想要打造一個什麼定位的品牌IP，所以最後以失敗收場。
02、打造人格
人格可以說是品牌IP的靈魂，也是IP內容創造與互動的源泉。
企業的IP人格可以是古靈精怪的、嚴肅高學歷的、活潑有內涵的、清純有活力的…..但無論哪一種人格，都可以讓企業IP自帶感染力、自帶話題以及不可估量的能力。
而一個完整的人格還需要形象來襯托，品牌IP只有當其被形象化、人格化，並且引爆流行之後才能算是真正意義上的IP。
咪蒙
例如公眾號咪蒙就具有非常鮮明的人格，觀點霸道腹黑、語言挑釁偏激，十足的一個閨中蜜友形象。咪蒙是如何打造她的鮮明個性的呢？
頭像是一個卡通小女孩，所以每當別人想起咪蒙就會聯想到這個卡通小女孩的樣子；
每一篇文章標題都個性鮮明，充滿挑釁，有觀點有態度，讓人忍不住反駁或者十分認同；
語言風格極具特色，文章內容充斥了大量低俗文字，嬉笑怒罵，每句話都散發著毒雞湯的味道。
她從不忌諱語言的露骨粗暴，也不害怕別人的謾罵諷刺，就如咪蒙自己所言，「我不討好世界，我只討好自己。」如此鮮明、接地氣的人格，為咪蒙帶來了1400萬粉絲量。
03、精細經營
定位和人格只是企業成功塑造IP的第一步，最終能不能成為成熟的IP，就要看企業如何經營IP。IP的經營在於行銷推廣、內容創造以及用戶互動。
利用行銷推廣讓更多人感知到企業IP的存在，圍繞IP人格和形象創造內容，進行傳播，吸引粉絲互動，與粉絲共創內容，玩到一起，最後形成行銷閉環。
通過持續的IP經營，粉絲得到持續積累和裂變，品牌資產做到持續增值，最終將演變為超級IP。
支付寶
例如支付寶早在2010年12月就開通了官方微博，但在近幾年才成為大家喜歡調戲的對象，這與日常的經營的工作有著不可分割的關係。
在沒爆紅之前，支付寶會時不時在熱門微博下面評論，成功地搶走一些關注度，成為熱門微博下面的小熱門，以此來增加自己的粉絲基礎。
支付寶每天發微博的數量大約在3~5條，微博內容涉及到時事新聞、最新技術、天氣、笑話、吐槽等等，內容都豐富多彩，語言調皮有趣，每天都能給大家帶來價值輸出或者傳遞愉快心情，是一個非常活潑可愛的品牌IP。
除此之外也會不定時推出一些微博小活動，與粉絲頻繁互動，打造了比較高的粉絲活躍度與黏性。在這些前提下，支付寶錦鯉活動更是讓支付寶一炮而紅，成為一個超具人氣的品牌IP。
當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續進行有價值的互動，就能贏得越來越多用戶的喜愛和追捧。
例如萬達寶貝王IP的內容是動漫親子遊樂園，以「陪伴孩子出色成長」為經營理念，千享圍繞著萬達寶貝王IP的形象制定了具有傳播度的開業文案和具有傳遞價值的內容文案，使得萬達寶貝王開業活動達到了異常火爆效果！
品牌IP是企業傳播的利器，擁有品牌IP後的企業就不再是冰冷的符號或者文字，而是有個性、有靈魂、有價值的鮮活形象，可以源源不斷地散發企業魅力，更容易被消費者所記住，達到更好的行銷轉化效果！