「增長概念」背後，看騰訊、阿里、百度大咖有哪些行銷增長秘訣？

可口可樂在2017年3月取消了CMO一職，增設首席增長官CGO，負責管理可口可樂旗下的五個戰略飲料事業群。戰略、並購、數據和技術，所有的這些部門都要向CGO匯報。

後來，增長黑客的角色出現在美國互聯網創業圈。他們通過技術和數據的力量來達成行銷目標，而非傳統意義上靠砸錢來獲取用戶的市場推廣角色。

2018年10月16日，首屆「創新增長，效贏未來」社交廣告高峰論壇在上海舉辦。騰訊廣告行銷服務線作為生意增長管道的價值越來越明顯，也成就了越來越多的「增長黑客」。

拼多多、瑞星咖啡、連咖啡的裂變行銷帶來的用戶增長也在一段時間內成為行業熱議話題。

「行銷增長」有多火？

或許從互聯網行業近幾年的行業熱議話題和市場薪資浮動偏好就可以看出來。

（圖片來源：獵聘網）

關於行銷增長，企業高層都在討論什麼？

• 人口紅利消失，如何尋找產品新的增長點？
• 如何通過新型行銷思維帶來業績爆發式增長？
• 更高的用戶體驗需求與同質化的內容生產之間的矛盾怎麼解決？
• 首席增長官到底應該如何著手推動業績增長？
• 社群、裂變之外，行銷的底層思維和規律是什麼？
• 從傳統行銷到增長行銷的轉變思路，中小企業如何成功借鑒？

火熱市場背後存在很多零散、浮躁的行銷增長概念：

1. 學會行銷增長就可以快速做到數據提升

關於行銷增長，很多人以為面對流量困局和緩慢的業績增長，在團隊里宣傳行銷增長概念就可以在業務數據上有很大的變化。

其實不然，行銷增長不是秘籍和捷徑，也需要不斷去內化相關知識，實操檢驗，最終尋找到合適的行銷增長之路。

2. 學會裂變行銷就等於掌握了行銷增長

裂變行銷確實很火，但是不要狹隘的認為「裂變」就是增長的全部，以偏概全。常常被我們用以參考的AARRR模型，裂變僅僅是第一個A的方式之一。獲客的方式有很多，比如：活動拉新、管道資源互換等等。

這也是韓敘老師近期談到過的，行銷增長確實是當前發展困局里可以學習和借鑒的思路，那麼如何系統化的培養行銷增長能力？

基於此，起點學院特地邀請了在互聯網行銷行業有10年以上經驗的資深導師，來幫助大家解答行銷增長板塊的問題，試圖用一些更有借鑒和學習意義的底層規律和思維來系統提升大家的行銷增長能力。

我們將其凝練成了「行銷增長修煉之道」，課程一共包含品牌行銷、整合行銷、內容行銷、用戶增長四大板塊。

在「行銷增長修煉之道」 你可以聽到的核心問題解答

騰訊互娛&騰訊遊戲品牌負責人@KAI叔：

• 如何通過行銷建設一個強大的品牌？
• 什麼是好的品牌定位，品牌定位需要注意哪些核心細節？
• slogan要怎麼寫，經典slogan必備點有哪些？
• 傳統品牌建設和體驗式品牌建設的區別？
• 如何避免花錢沒效果的品牌投放決策？

國家級行銷師，《借勢》作者@魏家東老師：

• 如何針對用戶角色制定不同的整合行銷策略？
• 影響整合行銷傳播的三大關鍵因素是什麼？
• 從知乎、VIPKID、華帝三大案例理解整合行銷的關鍵原則。
• 整合行銷中廣告、公關、用戶互動方法有哪些？

前騰訊品牌總監、聯想集團行銷總監@王子喬老師：

• 行銷內容發揮作用的影響因素究竟是什麼？
• 什麼才是好的內容行銷策略？
• 你的公司適合什麼樣的內容行銷？
• 如何產品化的製造爆款事件？

《引爆社群》作者、用戶增長專家@唐興通老師：

• 細致拆解用戶增長方法論，新4C法則如何深入理解？
• 如何設置病毒流行機制？
• 引爆新用戶的秘密，裂變行銷怎麼玩？
• 如何策略性改變用戶結構，達到增長極限？

關於「行銷增長修煉之道」 ，值得推薦的6個理由

1. 互聯網一線導師陣容，線下親授10餘年實戰經驗

四位老師在每個板塊領域都有知名代表作和豐富的實操經驗與理論積累，像小朋友畫廊、騰訊X故宮系列、騰訊網世界盃實時行銷、《引爆社群》等都是業內刷屏級的作品。

2. 系統全面的知識體系，讓整個思維更加立體豐富

內容系統全面的講解了「品牌行銷、整合行銷、內容行銷、用戶增長」四大板塊。旨在從思維認知、理論掌握、方法實操三個維度，輔以案例剖析增進理解，強化大家對於行銷增長知識的系統化學習。

3. 案例豐富且具有實操性，輔助知識點的理解和消化

案例涉及ToB、互金、教育、旅遊等多個細分領域，更多的考慮來自各大中小企業和傳統企業的學員能夠找到更符合自身行業環境的知識和理論，具備更強的實操落地性。

4. 你的校友可能來自很多知名公司，是你學習、認識大牛的好機會。

班級群內匯集了各行各業的精英校友，百度、騰訊、360、京東等。在這里你可以鏈接資源，接觸到各行各業的優秀人才。

5. 活躍精準的總監社群，鏈接你的人脈圈子。

最新最及時的熱點資訊，不斷積累的資源和壯大的校友圈子，在這里你或許可以找到行業知己，合作夥伴和人生摯友。與他們一起學習，一起成長。

6. 基情和乾貨滿滿的社交晚宴讓班級氛圍更加濃厚

在白天燒腦的訓練之後，學員們會和老師一起參加基情和乾貨滿滿的社交晚宴，在輕鬆活躍的氛圍里介紹自己，認識朋友，碰撞思維，收獲意外合作。

如果你覺這些還不夠，那麼還有另一個人性化的小福利。參與課程的同學如果上課期間覺得沒有完全消化，還可以在1年內免費申請該城市的復訓，是不是感覺很爽呢！趕緊來看看有哪些城市開課吧！

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