移動瀏覽器變了心？

文章目錄[ 隱藏 ]

• 搜狗瀏覽器
• UC瀏覽器
• 百度瀏覽器
• 小結

摘要：近年來，移動端瀏覽器的大局已定，除了在搜尋上，各個移動端瀏覽器都在優質內容和短視頻方向上發力，搶占有限的用戶資源。移動端瀏覽器的搜尋還是主導地位，在信息極度爆炸的今天，提升搜尋的精度和速度，整合垂直內容搜尋，若擁有了獨家的內容服務和精準的算法，不僅能提升平台自身的口碑，還能增加用戶黏性。

從單純的搜尋入口，到如今的超級APP，手機瀏覽器承載了越來越多的信息服務功能後，深度改造成搜尋、信息流、輕應用、以及小說視頻的混合體。

短視頻時代來了。

記得當年「今日頭條」霸占了生活的碎片化時間，無盡的信息流湧入生活。狠心卸載，發現還是沒避開信息流的入侵。

記得當年「抖音」刷了無數個夜晚，深夜不再是安靜讀書的時間，狠心卸掉，還是沒抵擋短視頻入侵無數個寂寞的夜。

最後發現，罪魁禍首居然是瀏覽器，突然迷茫：是移動瀏覽器變了心，還是短視頻紋了身？

一、瀏覽器：「PC端」轉戰「移動端」

作為瀏覽器，簡單來講：是一種渲染和呈現網頁的軟件。互聯網在形成之初，瀏覽器只支持純文本展示。隨著技術的推進與標準化，現在的瀏覽器已經可以呈現豐富的多媒體信息，如圖像、聲音、視頻和Flash動畫等。同時，通過對腳本的支持，做到用戶與網頁之間的互動，從而大大增強了網路信息瀏覽的用戶體驗。

PC瀏覽器的歷史要追溯到1990年，那時的瀏覽器只能顯示純文本。

後來出現了Mosaic瀏覽器，支持圖片的展示，互聯網開始呈爆炸性的趨勢增長。

從PC到了移動端，移動互聯網時代來臨，2009年，中國手機瀏覽器市場處於市場探索初期，手機瀏覽器通常採用面向用戶免費的策略，以此搶占用戶市場。該階段手機瀏覽器的產業價值鏈比較短，主要包括開發、經營和用戶，並未涉及大量的廣告和內容。

到了2019年，中國手機瀏覽器市場活躍用戶規模達到6.81億用戶。中國手機瀏覽器市場正逐步變得龐大。現在瀏覽器進入了兩極分化，要麼是極簡的專業搜尋瀏覽器，要麼是頭條化的瀏覽器。

傳統PC端，瀏覽器是內容的載體，即使是號稱入口級的搜尋引擎，依然需要通過瀏覽器來承載，而其他諸如新聞閱讀、頁遊、團購、電商等，瀏覽器更是重中之重。

比如Google瀏覽器和safari，入口極簡，一個搜尋，他們更專業，懂得用戶需求，你打開瀏覽器就是要進行搜尋的。

再比如：百度瀏覽器、360瀏覽器，他們主打了頭條化的內容打開頁面，搜尋入口只是一小塊地方，更多的是門戶、網站和新聞，占領了整個頁面。

到了移動端，用戶對手機瀏覽器的使用習慣得以從PC端的瀏覽器習慣遷徙而來，在內容載體沒有發生巨大變化的時候，手機瀏覽器成為用戶選擇手機上網的主要方式。

隨著用戶獲取網路信息呈現碎片化的趨勢也在不斷深化。在手機瀏覽器可以提供的有效活動範圍內，用戶單次上網時長也會根據上網側重點的不同而不斷發生變化，我們的瀏覽器在慢慢變了心。

二、現在的瀏覽器都在幹些什麼？

近年來，移動端瀏覽器的大局已定，除了在搜尋上，各個移動端瀏覽器都在優質內容和短視頻方向上發力，搶占有限的用戶資源。

我們具體來看幾個例子：

搜狗瀏覽器

搜狗的名稱取自2001年電影《大腕》里的幽默台詞：「他們搜狐，我們搜狗，各搜各的！」。

2004年成立之初，搜狗主打的是搜尋業務，搜狗網址導航於2005年正式上線，已形成影視、小說、遊戲、購物、團購等綜合資源導航矩陣。以用戶體驗為主，同時推出個性化站點服務，為用戶提供網址快速到達通道，主打內容的還有一個大事件。

2015年，搜狗與知乎進行深度合作，搜狗全面介入知乎內容數據，同時上線了搜狗知乎垂直搜尋頻道，聚合知乎優質內容。

目前，搜狗通過小說、智能和短視頻搶占市場：

• 主打「熱點新聞小說」，小說是首頁的第一個ICON，看來是搜狗的主打內容方向；
• 新增了小視頻頻道，向短視頻進行發力；
• 上線了「有聲陪伴」功能，可以選擇女聲、男聲，也是為瀏覽器與用戶的交互增加了新方式；我試了下，有聲結合搜狐主打的奇聞爆點內容，體驗還是很不錯的。

UC瀏覽器

根據UC自己的宣傳，號稱專注於瀏覽器14年，全球最大的第三方瀏覽器。

從2014年開始，UC瀏覽器從工具產品像信息服務平台轉變，在16年的時候推出了UC頭條。同時，可以看出移動端UC瀏覽器，和UC頭條應該是同屬一個內容服務中台。

目前，UC瀏覽器持續發力頭條，並積極推出短視頻，正如UC所見：

• 「精彩頭條」轉角遇到內容；
• 「短視頻」分分鐘看遍好片。

由此看來，UC瀏覽器能在國內外占據很大的市場份額，與近年來與社會需求保持實時改革，堅持本土化有關。

產品的智能化是主流，UC通過技術累計和阿里數據支撐，進一步提升了競爭力。

19年初，短視頻再次發力，獲得了NBA短視頻的版權。

此舉應該是提升產品服務的差異化，能夠在內容上爭奪用戶上獲得不對稱的優勢。UC是要割掉「瀏覽器」尾巴，轉向「新聞+廣告」的商業模式，向「平台化」方向發展。

百度瀏覽器

19年有個讓網友炸開鍋的大事件，就是百度PC端瀏覽器停止部分產品的更新了。

PC瀏覽器的市場從2015年開始就趨於飽和，每年用戶規模的增長速度緩慢，增長率也開始直線下滑，從2016年的3.41%到現在的1.06%。

以前的人打DATA，還要跑到網吧去；現在的人打王者榮耀去，手機在手，隨時隨地開起來。

這個大部分應該是移動互聯網的火爆的原因，如今，電腦都賣不出，還拼死拼活做什麼PC瀏覽器？

所以，百度也知道，繼續在市場低迷的PC市場更新沒什麼市場份額的PC瀏覽器，倒不如做好手機端來得更實在。

百度把移動端瀏覽器作為內容消費的入口，在2016年下半年，百度開始轉型做信息流，以往簡潔留白的搜尋框被繁雜的信息流取代。

百度做信息流最大的危機，在於今日頭條等資訊端的廣告定向精準投放威脅了百度核心銷售業務——百度推廣。

百度信息流的主要承載平台是「手機百度」和「百度瀏覽器」。現在，移動端百度瀏覽器的定位：主打搜尋和資訊客戶端，我感覺比較特色的是語音搜尋識別技術。

這也算是交互的一個變革。

同時，百度也是主打短視頻及熱門資訊內容。首頁的視頻與頭條比例相當，甚至三條內容就會有一個短視頻內容，短視頻的比重還是蠻高的；百度移動瀏覽器通過智能搜尋和整合百度優質內容，希望借此提供便捷實用的用戶體驗。

小結

PC互聯網轉向了移動互聯網，瀏覽器的中心也發生了傾斜。

PC端是搜尋功能占據了主要作用，移動端則是搜尋和內容。搜尋只是一個入口，更多的是內容信息流的承載體，因此，移動瀏覽器當前有兩大優勢：搜尋和內容。

搜尋

• 零星搜尋查詢：當前垂直行業細分非常龐大，但是對於日常碎片化的知識，不需要再去打開電腦去查，通過移動端簡單搜尋即滿足；
• PC搜尋的傳承：即便是瀏覽器走到了移動端，也是瀏覽器，不變的本質，瀏覽器一直是互聯網的巨大流量入口。

內容（經營）

• 個性推薦：根據用戶喜好進行個性推薦，千人千面的信息流內容，為用戶更為認可，無意識刷內容成為現在人的瀏覽方式；
• 超級APP：瀏覽器依靠自己超級APP的屬性，巨大的流量入口，匯聚了各類內容信息，維持著用戶的黏性。

看過手機瀏覽器的發展，我們再來看看用戶的行為。

據數據分析：通過手機瀏覽器進行搜尋信息的占比48.2%，信息搜尋還是占據主導。

閱讀信息流推送和小說電子書等各占30.8%和16.2%，總體占比47%，基本內容與搜尋功能相當，這也是近年來內容逐步上升為瀏覽器的發展方向的根本原因。

手機瀏覽器用戶瀏覽內容根據第三方數據顯示，40%的用戶瀏覽內容為新聞網站資訊，其次是生活服務和論壇貼吧等信息；內容從文字到圖片到，視頻，短視頻逐步成為用戶的普遍需求，內容瀏覽方式中57%還是最常見的文字，不過短視頻的瀏覽器占比已經上升到了40%。

具備碎片化和移動屬性的短視頻方式在未來將成為用戶消費的首選方式，也是瀏覽器變革的方向。

如果在內容方向在深入挖掘一下，你會發現更有意思的事情：一二線城市關注科技新聞、財經新聞類型的垂類資訊且注重搜尋功能的效率。而三四線城市用戶對於內容類型的偏好主要集中在泛娛樂方面，三四線用戶對心靈雞湯、搞笑段子、娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，內容消費的殺時間和休閒娛樂訴求更強。

從另一個方面也可以看出，西瓜視頻、快手三四線用戶占比高達61.2%、60.9%、62.8%，三四線用戶滲透率都很高，抖音短視頻的迅速崛起也是來源於管道下沉後的三四線城市用戶的增長。

因此，三四線用戶作為移動互聯網新增流量重要源，移動端瀏覽器當然也不能放過這個機會。

作為移動端瀏覽器，短視頻的支持自然也必不可少。

現在，很多瀏覽器在滿足視頻觀看的同時，支持對短視頻的定向檢索，甚至還有移動端瀏覽器已經支持通過拍攝入口進行拍攝和發布的功能。這是以前瀏覽器無法想像的一個功能點，簡直是專業短視頻APP的翻版，還能搜尋。

三、移動瀏覽器邊走邊看

如今移動互聯網已經進入了精細化發展階段，再也不是以前的拿個APP就能掃一波用戶的時代，作為移動端瀏覽器該做點什麼呢？

有用戶需求的地方，就有產品發展的空間。

移動端瀏覽器的搜尋還是主導地位，在信息極度爆炸的今天，提升搜尋的精度和速度，整合垂直內容搜尋，若擁有了獨家的內容服務和精準的算法，不僅能提升平台自身的口碑，還能增加用戶黏性。不像某個搜尋，廣告的口碑已經突破了用戶的底線，引起了用戶的反感。

這里不得不再提短視頻內容，無論是一二線城市還是三四線城市，都體現出對手機瀏覽器短視頻內容的喜好。各大瀏覽器平台都在下沉，短視頻成為信息流、視頻、場景短劇後的又一個內容爆發點。但是，手機瀏覽器行業同質化程度高，能夠提供豐富優質獨家的內容的平台更容易在用戶搶奪戰中獲勝。

瀏覽器還是那個瀏覽器，但是瀏覽器已經不再是原來的瀏覽器了，曾經的搜尋走天下，已經升級為綜合服務的入口。手機瀏覽器不再是單一的內容搜尋和瀏覽工具，而是搜尋、垂直內容領域、導航、金融、信息流等的綜合信息服務入口。

將瀏覽器定位為超級APP再合適不過了，手機瀏覽器承載了越來越多的信息服務功能後，深度改造成搜尋、信息流、輕應用、以及小說視頻的混合體。

四、移動瀏覽器之胡思亂想

最後，我們再看看移動瀏覽器的腹背受敵。

來自同行的壓力暫且不談，以今日頭條為代表的信息流產品攻城略地，微博、頭條等垂直細分領域加入了站內信息搜尋功能，分流了瀏覽器的很大一部分流量，迫使瀏覽器也披上了信息流的外衣。

不過，移動瀏覽器在信息流之路，不免會讓人產生懷疑，那就是信息流是否是移動瀏覽器的良藥。

此外，許多應用已經內置瀏覽協議的框架，支持訪問外部的url鏈接。比如微信支持外網搜尋，和搜狗成立了微信搜狗；19年百度開放搜尋結果，百度知道的內容出現在微信的搜尋結果中，就是「頁面收錄」功能開放後帶來的結果。

過去依賴的入口價值正在發生變形，從功能到服務，從工具到內容，都在被被迫不斷調整和變革。

作為移動瀏覽器的三個進化方向：極簡化、信息流化以及服務化，瀏覽器如何發展才能走向遠方呢？

不妨去胡思亂想一下，移動瀏覽器能否成為手機操作的輔助系統，支持其他APP站內信息搜尋？

本文由 @產品包工頭 原創發布於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基於CC0協議

>移動瀏覽器變了心？