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最近，一家老牌的運動品牌公司出名了，這就是鴻星爾克，從悄無聲息地捐資五千萬到被全國網民心疼，這一切反轉得太快，很多人都在問鴻星爾克這到底是怎麼了？
一、一天銷量暴漲52倍的鴻星爾克？
7月23日晚間，鴻星爾克的熱度一度與東京奧運會比肩。日前，據京東發布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。
值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。
據了解，7月21日，鴻星爾克因低調捐出5000萬元物資但並未高調宣傳，被網友「心疼」而登上熱搜。據悉，2020年，鴻星爾克營收達28.43億元。對比之下，安踏2020年營收355.1億元，李寧2020年營收144.57億元，特步國際營收81.72億元，361°營收51.27億元。
對此，網友們備受感動的同時，紛紛心疼鴻星爾克：「感覺你都要倒閉了還捐了這麼多」，「怎麼宣傳下啊寶，我都替你著急」，「寶，你好糊，我都替你著急，買點營銷吧，我怕你倒閉」……很快，話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#登上微博熱搜榜第一名。
二、鴻星爾克這到底是怎麼了？
我們看到鴻星爾克一天的銷量暴漲了百52倍，這幾乎是一件魔幻現實主義的事情，為什麼會出現這樣的情況，我們又該怎麼看待這件事情？
首先，我們要明白，鴻星爾克之所以會出現這樣的現象，實際上跟其在河南救災過程中的5,000萬的援助是有關係的，鴻星爾克因低調捐出了5,000萬元的物資，但是卻沒有做任何的宣傳，一時間成為了全中國網友心疼的目標，很多人都會覺得說鴻星爾克這麼做實在是太讓人感動了，畢竟作為一家公司，很多企業捐款的時候恨不得就是自己要全世界都知道，甚至於有些比較過分的人直接印了一個超大的支票，恨不得就直接把這個支票放到別人的手上。當大家都已經習慣了這樣的捐款方式之後，看到鴻星爾克這樣的捐款，說實在實在是讓人有一些意料之外，同樣也有一些感動，畢竟這樣的公司實在是太少了。
其次，鴻星爾克的這種低調捐款從某種程度上開拓出了一個全新的廣告宣傳的營銷方式，對於鴻星爾克來說可以說是有心栽花花不成，無心插柳柳成蔭，這次悄無聲息捐款的實際對品牌的效果可比花5,000萬去做品牌營銷效果好得多，可以說從某種意義上來說，流轉了鴻星爾克在大眾心目中的形象，原先這個只能淪落到三四線城市，甚至是下沉市場去維系生存的公司，已經成為了又一個新時代的網紅這種事情，實際上也給整個企業發展帶來了前所未有的好處。
第三，鴻星爾克事件實際上給整個中國的企業宣傳提出了一個前所未有的新課題，這就是什麼樣的宣傳才是好宣傳，而如今大家可能越來越需要一種真正的去做實事的公司，而不是大張旗鼓的到處去宣傳的公司，所以在這樣的情況下，鴻星爾克事件對於全中國的企業發展，包括企業的公關營銷，都給出了一個全新的方式和答案。