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5月29日消息，618前夕，天貓宣布將在618前夕，通過線上線下多管道派發近一千萬份樣品。
據了解，共有380個國內外品牌參與了今年天貓618派樣，其中不僅包括SK-II、MAC魅可、雀巢、杜蕾斯等國際大牌，還有薇諾娜、瀘州老窖、百草味、百雀羚等國貨品牌。
從2017年起，天貓就開始幫助品牌做線上精準人群的派樣。2017天貓雙11之前，伊麗莎白雅頓和天貓合作，在線上進行精準人群的派樣，領取了樣品的用戶購買轉化率比店鋪日常的購買轉化率高出400%以上。不僅如此，天貓新零售在線下的布局，還能幫助品牌通過不同場景的派樣，去精準觸達線下潛在用戶。
去年8月，天貓在北京居然之家的兩家門店通過店內的兩台自動派樣機，給消費者派發家居、家清、個護類的樣品。據悉，這是天貓線下派樣模式的雛形。去年10月，天貓開始集中在線下鋪設派樣終端，派樣場景也從初期的商場，擴展到了學校、醫院、便利店等8個主要場景。
目前，天貓在全國已有超過1.7萬個線下派樣終端，包括自動派樣機、格子櫃販賣機、菜鳥自提櫃、超市便利店POS終端等。這些終端分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門、南京、武漢、重慶等50多個城市。消費者在對應的派樣終端前使用淘寶APP掃碼，即可以1分錢獲得樣品。從誕生到現在9個月時間，天貓的線下派樣終端已經幫助600多個品牌派出1600萬份樣品。
天貓618前夕，380個品牌將通過這一平台派出近1千萬份樣品，以集中吸納和聚集新粉絲，提升粉絲在天貓618期間的復購率。僅百雀羚這一品牌，通過天貓在一天時間內線上線下合計派出7萬多份618主打新品的樣品，就觸達了6.7萬新用戶，收獲了6.5萬新粉絲。
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