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近段時間來，隨著2017服裝業中報業績的陸續公布，電商領域的高增長引起業界人士的關注。在線上、線下與物流協同的新零售模式下，包括閩派服飾品牌在內的許多服裝企業，都在加碼電子商務，發力O2O，築造屬於自己的新型管道模式。
服企電商領域將迎高增長
最近，申萬宏源一份報告指出，當前，品牌服裝的零售復蘇正在延續，行業整體上保持回暖趨勢，在其2017服裝業中報業績預期中，該報告指出，紡織服裝業受益出口回暖保持增長,電商領域可望業績靚麗。
該報告預計紡織服裝行業重點公司2017年中報中，男裝、高端女裝復蘇趨勢將更加明顯，其中，電商領域龍頭公司業績內生性增長高，增速高於30%的公司將有9個，包括歌力思、搜於特、朗姿股份、華孚色紡等;而增速在30%以內的公司將有13個，其中包括了閩派服飾品牌九牧王(增速18%，符合預期，男裝復蘇延續，潮流品牌門店積極擴展)，七匹狼(增速10%，符合預期，管道調整逐步完成)，以及羅萊生活(增速10%)、海瀾之家(增速7%)、貴人鳥(增速6%)、森馬服飾(增速5%)等等。
而電商領域的高成長，源於新零售模式的興起。目前，無論是線下實體零售，還是線上電子商務，都有自己的優勢和弊端。如何既繼續保留實體店優勢，又能擁抱互聯網，不論對根植於互聯網的品牌，還是期待轉型的傳統品牌來說，這都是一個大命題。在這樣的市場背景下，線上線下相結合的「新零售」模式應勢而生。
所謂的「新零售」模式，就是做到線上、線下和物流的聯通，傳統零售企業借助互聯網的優勢擴大銷售規模，同時降低高居不下的門店成本，互補短板，各取所長。傳統服裝品牌企業在為消費者體驗提供場所的同時，也應充分利用互聯網平台，建立與消費者的實時互動。
本土服企紛紛發力新零售
面對市場格局的變遷，不少泉州品牌企業把握時機，主動創新企業經營模式。去年12月，虎都通過附屬公司與神州集客及李炳棋簽訂了合營合同。通過上述合同，虎都、神州集客、李炳棋分別出資1000萬元、600萬元和400萬元設立合營公司，該合營公司收購了凡客科技的線上平台V+線上平台。該平台是一個電商平台，經營從3C產品到奢侈品等不同類型的商品，主要服務於85後網上購物的主力人群。
在新零售模式下，虎都依托凡客的第三方平台，短短幾年累積了超2000萬的用戶以及數千家品牌商，借助平台優勢，虎都將傳統企業與互聯網科技不斷融合，向3C類的垂直平台蘇寧易購、國美在線看齊。據了解，虎都將力爭在3年內將這個平台打造成中國最大的紡織品平台，涵蓋服裝、家居、皮具、家紡等多類別。用戶可享受門店與電商同價服務，打通線上線下的壁壘，讓傳統零售品牌能被更多消費者熟知，做到線上線下「新零售」市場格局。虎都相關負責人認為，與線上電子商務相比，實體零售店鋪的優勢在於解決人們「衝動消費」的需求，「體驗式消費」成為傳統零售店的制勝法寶;電子商務則通過網路平台與消費者互動，有效節約了銷售成本，並大幅度提高了購物效率，而融合發展才是雙方接下來要走的道路。對此，七匹狼董事長周少雄也表示，如今七匹狼已經從傳統的服裝產業轉向零售管道服務業等領域，同時積極塑造品牌和建設屬於自己的文化。「電子商務的發展使得傳統交易方式發生改變，網上平台交易改變了人們的消費方式。目前七匹狼不僅積極運用天貓、京東等各類公共電商平台，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費者提供全方位的線上消費體驗。」周少雄表示。
據了解，2015年，七匹狼線上業務在承擔原有的庫存清理功能以外，嘗試進行了更多的電商新品如戶外系列的銷售。同時，作為針紡系列產品銷售的重要管道，針紡系列產品為公司線上業務貢獻了超過2.7億元的銷售收入。2015年，公司電商業務做到營業收入約7億元，比去年同期增長超過60%。而2016年，七匹狼線上管道繼續保持較高增速，共做到營業收入約9億元，比2015年同期增長超30%，其中針紡系列產品的銷售收入約4億元，同比增長超過50%。
管道轉型成為企業升級之道
不僅如此，服裝業的發力電商新零售模式早已成為一種行業潮流。最近，男裝品牌海瀾之家提升了其倉儲物流效率，加大了對互聯網廣告投放力度，並不斷增加品牌在IP領域的嘗試。與此同時，寧波太平鳥自2017年登陸A股主板市場後，也一直在加大門店擴張投入。在其招股書中，太平鳥表示，將把大量資金用於電商建設和門店擴張，O2O可能將是未來銷售的新趨勢。數據顯示，目前太平鳥的業務當中，購物中心和電商增長最快，2013-2015年銷售額年復合增長率分別為47.51%和67.29%，成為管道端的核心增長來源。
業界人士指出，顯然，以電子商務為代表的新經濟提高了社會經營的效率，各種新的商業模式和商業業態層出不窮。這一輪新的科技革命，可能帶來未來商業的巨大變革，傳統品牌公司依靠之前積累的資金、管道和供應鏈等優勢，比社會資本更有機會參與到新模式的變革中。這一輪變革的優勝者，可能成為下一輪商業的引領者。
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