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華揚聯眾成立20逾年來一直站在國內行銷行業前沿，多年來通過對策略、創意、媒介整合和行業發展的深度洞察，幫助國內外客戶在數字行銷領域取得不斷成功。其旗下設立的華揚數字行銷研究院秉承「以思創行」的精神，為公司、廣告主、市場及行業同業提供前瞻性的分享和傳播溝通。
該報告從2013年開始每年發布，至今已是第七年。
- 2013年，HDMR關注「互聯網思維」；
- 2014年，提出洞察數字行銷的「移動」「社交」「數據」「內容」與「整合」五大維度；
- 2015年，解析數字行銷直面的6大方向性轉變；
- 2016年，分享「建立品牌社會化生存方式」「借用O2O資源展開跨界行銷」等40條數字行銷守則；
- 2017年，挖掘消費者的5種典型心態，透過行銷熱點直擊背後的內涵與規則。
- 2018年，梳理「為品質加註解」「以投資的心態甄選行銷熱點跟進」等12條應用指南，破題數字行銷新紀元。
環境變化得更快了。回顧2018年，國際環境複雜多變，國內經濟下行壓力增大。企業在解決生存問題同時，還要迎頭奔赴新舊動能轉換的嶄新軌道，機會與挑戰裹挾而來。
技術變化得更快了，新零售的示範效應剛開始顯現，5G、新智能產品領銜的智能生態就開機圈地；前幾年還深奧的人工智能，轉眼就陷入真假難辨的兩面效應；伴隨信息安全的全球性引爆，數字行銷走在了變化前夕。
2019年，舊的發展動能遇冷，如何「冷」中求變，抓住新的發展動能機遇，更值得我們思考和行動。
是否真正理解消費者？
從2017年開始，下沉市場成為行銷中的「香餑餑」。伴隨著拼多多、快手、趣頭條的流行，中國二線及以下城市的基本面開始逐步浮現。互聯網內容以更加多元、豐富的形態開始流行，一些以往沒有普遍關注的群體被發現。
在移動互聯網時代，傳統人口屬性標籤（如年齡、性別、地域、收入、家庭構成等）已經顯得過於籠統，消費者更自由地構築、轉換自己的個人身份，後人口屬性消費時代正在崛起。即擺脫人口屬性的套路，以圈層、場景、需求、生活方式等描述分化的目標受眾。
HDMR發現：
- 大道理講不通，新消息真假難辨，越來越多的消費者受夠反轉劇情，開始習慣於多元視角的解讀，「真相」和「假象」變成了各有所愛的選擇項。
- 精修的度假照片發朋友圈，私密的心情藏在微博。社交媒體帶來的表演人格和隱秘自我正在互聯網社區中發酵開來。
- 「隱形貧困人口」「直男群體」「算法挑戰青年」「學習打卡人群」等活躍群體在2018年的突出表現，將為新品類、新品牌、新產品提供更多進入與成長的機會。
是否真正理解當下行銷？
陪伴行銷同仁七年間，HDMR正目睹煥然一新的行銷圖景：從追逐流量到重視流量價值變現，從追求規模化增長到關注深層結構、效率和價值轉化，數字行銷已經邁進堅實發展的階段。
在此「攻堅戰」階段下，短視頻行銷、網紅帶貨、品牌年輕化、深入圈層……企業所涉及的行銷課題越來越多，越來越新。尤其在流量紅利已去的2019年，要緩解增長的焦慮，唯有「生長」和「變化」。
面對一大片改革地圖，企業如何思考與行動？HDMR為廣告主和行銷人歸納了以下10條行動指南：
回歸用戶場景、體驗和產品價值，講好產品力
運用交互技術升級體驗
盤活、用好數據資源
2019年-2020年，數字行銷應擺脫一味追求新、奇、特的初級階段，回歸行銷的根本，即對用戶充分洞察和溝通、提升用戶體驗，利用場景化思維整合媒介、內容，塑造品牌、講好產品力。
更多2019年度數字行銷趨勢與見解
回復關鍵字「2019」
下載《以思創行 – 2019中國數字行銷行動報告》
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文章來源：華揚數字行銷研究院