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馬雲這次也是沒有停下發展新零售的腳步，即「河馬鮮生」之後，馬雲又開了一家「筷馬熱食」，這個店的名字和「河馬鮮生」是有一點聯繫的，因為兩個都是馬雲旗下的，而且都是追求新零售的模式，所以名字都是非常相似的，「筷馬熱食」的出現，代表著馬雲這次對快餐行業下手了，其實在之前，馬雲開過一些智慧餐廳，不過這個餐廳和之前的餐廳是不同的。
因為這個餐廳最主要的是給那些社區和寫字樓提供服務的，並不是在一些比較繁華的地段，而且還能夠支持配送，而這個「筷馬熱食」最重要的就是追求速度，不但是在製作菜品上，而且在配送方面也是一樣，就是讓大家能夠吃上熱乎乎的食物，這也是「筷馬熱食」的宗旨。
零售業在新零售變革之下，又演化了又一種新的零售方式，「社交新零售」，這是馬雲提出新零售之後的又一個產物，社交網路的高度成熟，不僅本身成為了互聯網時代的基礎設施，更使大眾的消費習慣隨之變化，進入後電商時代。移動端流量的入口、信息分發管道都更加多元化。
購買行為無處不在，且觸發已經發生了徹底的變革，這一秒還在社交媒體聊天的你，下一秒就可能點進一個鏈接購買下一件商品——基於人脈、以信任為核心，借助社交媒介達成購買的模式，驅動了社交電商的快速發展。
悅淘金基於供應鏈整合的資源優勢和龐大的社交電商粉絲群體，自主開發了以高品質產品爆搶為核心的5H商城，和以品質眾籌為核心的喜洋洋商城，通過優惠搶購和批發寄售相結合的形式，促進商品流通和買賣，做到財富再分配，並以互聯網為依托，促進線上線下新零售，共享共建大數據，打造創新型定制化社交電商平台。
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