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摘要：中國消費結構正發生新一輪的升級與變革，消費者愈加願意選擇國貨中的「精品」，對中國品牌的認同感也在提升。
本報記者 丁琦報導
最近，中傳－京東大數據聯合實驗室發布了《2019「新國貨」消費趨勢報告》（以下簡稱「報告」）。《報告》顯示，2018年，中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高於國際品牌，且在下單金額的同比增幅上，2018年中國品牌商品的優勢更加明顯，說明隨著大眾消費結構的升級與變革，在2018年有更多的高品質、高價值的中國品牌商品受到了消費者的青睞。
同時《報告》認為，「新國貨」的核心應是「創新驅動、品質為先」擁有良好產品與服務體驗，並且融入了更多健康，綠色，智能，文化要素，市場競爭力與適應能力較強的國產品牌。《報告》分析認為中國品牌的發展正在呈現出新的特點，即「新結構」、「新觀念」、「新地域」、「新人群」和「新動力」。
事實上，中國消費結構正發生新一輪的升級與變革，消費者愈加願意選擇國貨中的「精品」，對中國品牌的認同感也在提升。業界認為，消費和供給的雙重升級是中國品牌的發展良機。
業內人士表示，不僅僅是國內電商消費結構升級，電商也推動了中國品牌「出海」，李寧在紐約時裝周成為網紅，香港每20個天貓下單產品就有一個是老乾媽，中國品牌正在世界範圍內得到更廣泛的認同。跨境電商已經成為中國企業出口的重要通路。據預測，到2020年，大陸跨境電商交易額占進出口總額比重將達37.6%。
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電商推動中國品牌快速發展
目前，中國經濟發生了巨大變化，在消費領域，中國已經進入了品質消費的新時代。而消費者越來越傾向於選擇符合自身需求和價值觀的產品。事實上，無論是生產還是銷售都做到了網路化、移動化、智能化等顛覆性的變革。
社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為，在電商生活化的大背景下，安全、品質、技術、標準、文化是消費者對「中國品牌」的要求。
根據京東大數據顯示，2018年，中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%；下單商品銷量同比增幅高出國際品牌8%，且在下單金額的同比增幅上優勢明顯。這表明，越來越多高品質、高價值的中國品牌受到了消費者的青睞。
商務部電子商務和信息化司副司長蔡裕東表示，電子商務已成為消費升級的重要力量。2018年，大陸網路零售市場規模持續擴大，已連續6年成為全球第一大網路零售市場。
根據《報告》顯示，中國品牌持續推進著高品質之路。在母嬰、文化、家居、健康類等生活品質相關的類別上，中國品牌銷售規模增長也十分顯著，說明中國品牌的品質正在受到越來越多的消費者認可。
事實上，隨著消費者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進，消費升級類產品也開始出現了消費回流趨勢。例如，智能馬桶蓋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高27%，顯然，正處於產業結構和產品升級轉型階段的中國品牌在品質需求上也在不斷地進步。
根據數據顯示，2018年，一二線城市消費者對中國品牌的消費占比增速超過進口品牌，增幅高於三線及以下城市。此外，新用戶對於中國品牌的認知和購買力更強，特別是年輕用戶，46歲以上、中年以上的新用戶以及女性用戶。
中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，收入的增加，經濟的增長，推動了消費的轉型升級，品牌競爭成為主旋律，提升消費品發展質量的同時也要提升品牌內涵。而電商平台在引領消費趨勢、促進公平競爭的市場氛圍、引導品牌提升中會更有作為。
目前，一些業內專家認為，在快速發展的過程中，線上商業仍然存在著一些問題，例如，目前國貨還沒有建立讓消費者放心的安全體系，主要是基於信息不對稱，供給和消費信息不對稱等。
中國電子商務研究中心特約研究員董毅智在接受《中國產經新聞》記者採訪時指出，客觀來講，雖然電子商務法出台了，但具體監管的細則還沒有出台。包括監管部門的明確，可能還需要很長時間去探索，而我一直在提倡，在監管方面能不能借鑒比較先進的監管模式。在特定時間，特定地點，特定區域，對一些政策的執行進行嘗試，然後允許試錯，那麼如果嘗試沒有問題的話，就可以採用。通過立法，執法，司法給它固定下來，這樣的話，會利好整個行業發展。
蔡裕東表示，為提升人民群眾的獲得感和幸福感，國家實施了一系列舉措，進一步完善法律法規環境，促進電子商務企業健康發展。深入推薦示範創建活動，引導電商平台助力中國品牌成長壯大。積極促進品牌、品質消費。下一步將認真落實消費升級行動計劃，進一步推動電子商務法的貫徹落實，在國際方面繼續發展數字商務，引領國際化發展。
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跨境電商助力中國品牌「出海」
隨著全球一體化的深入，中國製造已不單單只是滿足內需，將產品賣向全球的意識也愈加強烈，蓬勃發展的跨境電商猶如一條紐帶，一頭連著中國無數企業，一頭連著世界各地。
據艾媒咨詢近期發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，用戶規模超1億人，預計2019年將達到10.8萬億元。這也意味著電商巨頭的海外戰爭將愈演愈烈。
據了解，品牌出海作為京東集團國際化戰略重點業務之一，京東全球售是針對國際業務的跨境購物平台，是中國品牌出海連接的橋梁。眾多中國的優質品牌也通過京東全球售平台相繼出海。
北京智米科技（以下簡稱「智米」）CEO蘇峻在接受媒體採訪時表示，在俄羅斯，由於冬季時間漫長，使用暖氣的時間相對也比較長，對加濕器需求較大，而其本國的輕工業並不發達，這給了智米這樣的中國加濕器品牌很好的市場切入機會。
蘇峻說，京東全球售的出現，給智米科技提供了一個良好的出海平台。京東希望將中國的優質產品推向海外，這與我們的發展理念很契合。此外，京東在海外的用戶規模、較高的配送效率與完整的售後體系是我們選擇京東作為打通海外管道的原因。
事實上，不僅京東，eBay、阿里等電商巨頭也在將視線投向國貨品牌出海。2018年3月，阿里旗下的速賣通宣布，2019年將重點推進美妝品牌扶持計劃，孵化1000個國產美妝品牌，幫助其從貿易型企業做到品牌化轉型，推動至少100個國內品牌出海，並與至少30個跨境大賣及美容健康垂直行業公司共同組成品牌出海服務聯盟。
業內人士表示，電商平台們在助力品牌出海的同時，仍面臨著一些挑戰。首先是倉儲物流的問題。受地理條件的限制，行業仍面臨著配送時間慢的難點。其次，跨境貿易面臨的環境日趨複雜嚴峻，不確定性更大，風險挑戰更多，產品真偽及質量履遭質疑、消費糾紛多發等問題仍待破解。
網經社-電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，中國品牌在走出去的過程中面臨的問題包括，品牌線上經營能力差。傳統品牌在借助跨境電商的方式走出去時，由於對線上經營不了解導致經營效果差，缺乏對海外消費者的深入了解。消費者的習慣及當地的文化是重中之重，只有真正了解國外用戶的消費習慣，掌握當地文化，才能生產出符合他們需求的產品，才能讓更多的中國產品走出國外。
「借助或依托各大出口跨境電商平台的經營優勢，借助平台的大數據對客戶使用產品後的使用體驗等，可以幫助品牌商對產品進行優化升級和定制，品牌出海之前，要對海外目標市場進行深入的調研，找到品牌覆蓋人群的消費習慣及文化，這樣才能有效的助力品牌出海。」張周平認為。
據了解，相對其他國家而言，中國具備強大的商品貨源優勢，且這種優勢非常明顯，不過，在跨境電商誕生之前，廠商多以大批量、長周期的傳統外貿模式發貨，帳期、物流、交單周期長，跨境電商初具規模後，越來越多的廠商開始借助該管道進行海外市場的拓展。
中國品牌出海之路剛剛起步，對於如何加強自身品牌建設，張周平表示，開發優秀的產品。品牌建設首先要在產品上下功夫，關注產品質量以及由此帶給消費者的利益和價值。做好品牌行銷。品牌行銷不等於推廣，要找準目標客戶需求，傳遞產品價值，提供良好的使用體驗和客戶服務流程。
業界認為，國內主流電商平台均為助力「中國品牌」騰飛，做出了戰略性計劃。盡管方式不同，但都在用自己獨特的方式引領「中國品牌」走出國門。
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