美團徹底「黃」了

美團旗幟鮮明地變黃了。

今天，美團官方微信推了一篇《官宣：#美團黃#來了！》，宣布美團App從Logo到內頁全部變黃了，不僅如此，收購來的摩拜單車也要刷成黃色的，線下的充電寶、二維碼牌、pos機以及美團的一些周邊產品，統統都要變成黃色。

唯一慶幸的是，大眾點評還沒有變黃。

美團解釋說：「黃色代表著熱情、溫暖，象徵著美團始終堅守‘幫大家吃得更好，生活更好’的使命。」

美團變黃是從美團外賣開始的，黃色的騎手服，黃色的頭盔，黃色的袋滑鼠識，醒目，耀眼。黃色成為滿大街流竄的顏色已經有好幾年了。彼時與之形成鮮明對比的是，藍色的餓了麼，紅色的百度外賣，三家外賣湊在一起就是一家幼兒園——紅黃藍。

為什麼變黃？美團又解釋了：「是想將所有線上線下曝光進行視覺化統一，從流量到品牌一體化，大家看到黃色就會想到我們貼心的服務。」

用人話說就是搶占用戶心智，黃色增強了美團的辨識度。讓人一看到黃色，首先想到的不再是某種人體廢棄物，不是黃金，不是ofo，也不是某種電影，而是美團。

為此，我詢問了一位設計師朋友Demi，她認為：「黃色在設計中代表著陽光、速度、充滿能量和積極向上的顏色。其實從單純的顏色意義來講，不會有什麼不好的歧義。再加上黃色的成分比較純，也比較簡單，所以大部分的大眾用戶眼睛和大腦都容易分辨、產生記憶。這是一個服務行業的最佳選擇的顏色之一。」

Demi說，美團之前的顏色太複雜了，說是青綠色，但似乎又融合了青藍色，看著有點兒小清新、比較有風格，但說實話沒那麼大眾。

黃色就不一樣了。在這個黃金時代，我們夢想著有朝一日飛黃騰達——盡管現實可能是上下班騎著黃色的共享單車，中午和晚上餓了點開一個黃色logo的App點一份外賣，由穿著黃色服裝的騎手送到家門口——滿滿正能量。

每家互聯網企業都應該擁有一個屬於自己獨有的鮮艷的顏色來占領用戶的視覺和心智，最好是一提某個產品你第一時間想到的是它的顏色，比如微信的綠色；支付寶、釘釘、餓了麼組成的藍色軍團；滴滴的桔色；紅色的就太多，以至於缺乏了某種個性，京東、天貓、網易嚴選、拼多多等等，紅色幾乎被電商壟斷了，當然，網易雲音樂是個異類。

總之，美團變黃是對的，你看很多計程車顏色都是黃色，至少要有些黃色在里面，因為黃色是所有顏色中最亮最醒目的。

我的同事、長期跟蹤報導美團的嘎嘣脆脆點評道：「美團換顏色，主要是因為為了品牌統一。它外賣做的最好，特別是一些四五線城市，美團被默認為為美團外賣，很多人其實不知道美團還做其他業務。主App的認知度低，為了提高品牌的認知度，需要提高統一顏色。但是摩拜的顏色也給統一了倒是有些意外，這樣就成小黃車了。」

的確，美團這次換顏色一切都挺好，只是尷尬了ofo和摩拜單車。被收購來的摩拜單車，先是沒了自己的名字，變成了「美團單車」，然後沒了自己的顏色，從橙色變成了黃色。而ofo更尷尬了，曾經掃街的顏色，成了別人的顏色，而現在馬路上ofo單車越來越少，當摩拜單車刷成黃色的之後，可能更加迅速地把ofo排擠出去了。此處建議美團順手把ofo給收購了，一是解救了戴威，二是收購了後把這些ofo都報廢，從此街上只有一種小黃車，就是美團單車。

選擇黃色的確需要一些運氣，選對了飛黃騰達，選不好就真黃了。此前，ofo專門開過一個發布會宣布ofo改名叫小黃車，頗有先見之明，沒想到最後真黃了。

題圖：視覺中國

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