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新一期的福布斯百富榜又出爐了，馬雲時隔兩年重回百富榜榜首。我們都知道阿里巴巴是現今國內最大的電商企業，電商行業的興起，促成了許許多多的電商平台的興起，也造就了眾多百萬富翁，在改變我們的生活方式的同時也對傳統的實體店經營模式造成很大衝擊。
在一線城市北京，像世紀金源，燕莎購物中心等以前非常火的商場也面臨倒閉危機，時代的變遷造成了今天的局面，網上購物對實體店的衝擊越來越大了，但是實體店仍然有存在的必要，但是實體店未來的發展方向，以及未來該何去何從，都值得我們深思。
其實電商對比實體店，其主要優勢主要集中在價格跟便利兩個優勢上。實體店由於依附商場而存在，具有高額的店鋪租金，而且店鋪裝潢，服務等支出，都需要消費者來買單，無形中就增添了商品的成本。因此，電商購物借助現代互聯網技術，其不需要店鋪租金成本，只需要在網上開店鋪的優勢極為突出。而且電商平台經過近幾年的發展，已經形成了完備的線上線下經營模式。現代物流體系成熟，快遞公司提供的服務方便快捷，而且大多數店鋪支持包郵，對比實體店，就省去了現場逛街的人車馬費，價格優勢極為突出，注重價格和方便的消費者就會傾向於網購。
但是實體店也有自身的優勢，就是他們可以提供獨一無二的購物體驗，網上購物，消費者對商品的初印象只能停留在商家提供的照片，無法親眼看到實際商品呢，購物體驗有限。而且現在在消費升級的大背景下，很多消費者不再以價格作為唯一衡量購買的因素，更注重產品是否可以彰顯自己的個性，體驗是否好。那麼實體店可以利用這一點為消費者提供更好的體驗來吸引他們到店消費，消費者在店時間越長，購買的轉化率就會越高。實體店一般建立在城市人流密集的繁華地段，如果能夠提供良好的購物體驗，能夠相當一部分承擔消費者娛樂消遣的需求。而且實體店帶來的連帶消費優勢也是網上購物所不能替代的。
實體店相比網上購物，如果能發揮自己看得見摸得著的實際購物體驗優勢，能夠發揮處於城市繁華地段，為消費者提供良好的消遣娛樂場所的地緣優勢。並且提高購物體驗與產品質量等，未來的相當一段時間內，一定不會被電商購物所取代，未來該何去何從，掌握在實體店鋪經營者自己手中。