在杭州舉辦的絲鹿東方·2021大陸國際絲綢博覽會現場。 王剛 攝
中新網杭州10月24日電(記者 奚金燕)隨著文化娛樂形式日益多樣化,去打卡看展,正成為許多年輕人新時尚的「標配」。
有業內人士表示,年輕人愛看的展更多的是新奇特和小而美的展覽。而年輕人愛看展的背後,也隱藏著新經濟的密碼:一方面設計展、IP展等新展覽方式的出現,給年輕人線下聚會帶來了兼具參與感與體驗感的新選擇;另一方面,隨著消費方式的改變,具有一定審美能力和購買力的年輕人,對精神消費的需求也在增加。
為什麼看展火了?記者採訪了幾位看展愛好者和業內人士,試圖解碼會展新經濟密碼。
「內行」看門道:積累越多收獲越大
在上海從事設計行業的潔夕(化名)同時也是一名策展人,「之前比較喜歡當代藝術、新媒體和建築相關的展覽,每年都會去觀看大陸美術學院、中央美術學院等藝術院校的畢業展。」
如今,她更喜歡去博物館看一些特展,如大陸國家博物館傳統服飾展、杭州絲綢博物館的婚紗展等,「看一次就當上課。」
與大學時喜歡看展不同,潔夕覺得,比起幾年前自己看展只是為了看個熱鬧,現在更多是一種學習的心態,例如站在藝術家角度思考如何去創作,如何去表達;作為策展人如何去呈現好的展覽。
身在上海,她能獲得更多學習的機會。數據顯示,2020年8月-2021年8月,全國共有展覽項目2.9萬個。其中,上海市展覽項目數量多達4730個,居全國榜首。
和潔夕相似,網友「小李老師」愛好看展也與工作相關。在杭州從事文旅行業的他更偏愛文博類的展,每兩周至少看一次展會。他喜歡避開看展高峰,與展覽進行更深層的連接。
據他觀察,從人群來看,文博類的展覽,女性占多數。地質和古生物類的展覽,就是男性居多;從年齡層來看,文博類的展覽,35至60歲的人最多,地質和古生物類的展覽,25至35歲的人最多。
對「小李老師」來說,看展就是在讀書和看論文之外,一種專業、專題性知識的補充輸入渠道。他告訴記者,博物館的展覽,多半是專題性很強的,這就要求觀展前有一定的知識儲備和積累,「本身積累得越多,收獲就會越大。」
「外行」看熱鬧:從不同視角看生活
潔夕身邊也有很多熱愛看展的朋友,這些朋友又可以分為兩種,一種是打卡拍照,好玩兒、好看就行;另一種是,偏專業一些,對策展、作品有熱愛和研究,或者本身就是該專業的從業人員。
她的朋友麻袋(化名)就是前者,「我就是想讓朋友圈的人,看到我是個擁有豐富多彩人生的人。」
與「小李老師」不同,她的看展偏好更傾向於設計和時尚類的展覽,相對比較輕量化,「快閃」居多。除了自己所處的杭州之外,她還經常去上海和北京看展,「北京給我感覺是‘煙火氣’,上海就是‘網紅質感’」。
作為一名互聯網行業從業者,她覺得看展更多時候是一種碰撞,尋求新鮮的靈感。但她發現許多看展的人都是去拍照打卡擺pose,很少真正了解展覽背後故事。
「有些展就真的是被賣家秀騙去的,例如6月份我去了一個賽博朋克主題的展覽,進去就是一些燈光元素、雕塑人頭、金屬折射、LED大螢幕的堆疊,所謂的想像都停留在現在,完全沒有未來世界的感覺,好像潮流的元素堆起來,就可以賣門票了,還有很多網紅在裡面拍照,一拍就是半小時。」麻袋說。
另一位互聯網行業從業者菲菲(化名)是四年前來北京的,經常和朋友一起相約打卡。對她來說,看展可以從不同視角看生活,還能提升自己的審美。目之所及,她看到更多的,也是跟自己年齡相仿的年輕人,大家抱著類似的目的,穿行在一個又一個展覽中,感受不同審美之間帶來的碰撞。
新需求促使會展行業的升級和進化
年輕人看展的火爆情況,也引發了行業的關註和思考。
有業內人士認為,看展之所以成為年輕人一種新的生活方式,主要是因為互聯網的迅速發展,拉開了許多人與現實的差距,而新奇特、小而美等展覽的興起,增加了更多的參與感與體驗感,就像「劇本殺」一樣,成為年輕人線下聚會的更優選擇。
部分受訪者也告訴記者,當下的年輕人面臨著日漸沉重的升學、求職等壓力,亟需情緒釋放的渠道,看展對他們來說是一種釋放內在焦慮的方式。
此外,年輕人需要個性化的社交平臺去展現自我,通過在社交平臺發布看展資訊,尋找有相同愛好的人,以展覽作為共同話題,人與人之間就建立了聯絡,這些都會給人帶來愉悅的社交體驗。
年輕人的看展需求,也促使會展行業從傳統專業化模式轉型新會展的跨界與融合。
杭州會展集團董事長、總經理李健在接受記者採訪時認為,會展轉型創新,不僅僅是展會舉辦形式的創新,還要站在產業體系建設的層面,探索展會模式創新,通過服務產業升級,促進產業協同。
李健表示,以杭州為例,其辦會優勢除了得天獨厚的環境外,還擁有豐富的數字新消費相關的場景,這裡的消費人群、消費方式以及新興產業更容易被接受、可推廣。
李健表示,隨著長三角一體化向縱深推進,更多優質的會展項目落戶杭州,三省一市的會展合作,也有新的增長,再加上杭州本地湧現出了一批如ADM展這樣的新會展IP,而這些層面的創新,就需要會展主辦方將會展活動與數字經濟、新制造、新消費、文化創意、旅遊休閒等產業緊密串聯起來,通過展會的平臺,促進產業間、行業間聯動協同發展。(完)
來源: 大陸新聞網